TikTok wird am Donnerstagabend in New York im Rahmen von NewFronts, einer jährlichen Veranstaltungswoche, eine Präsentation für Werbetreibende veranstalten sozialen Medien und Streaming-Videoplattformen enthüllen neue Inhalte und Funktionen für Vermarkter. Trotz der Bedenken hinsichtlich des chinesischen Eigentums ist das Anzeigengeschäft von TikTok laut dem Forschungsunternehmen Insider Intelligence bereit, in diesem Jahr um 36 % auf 6,83 Milliarden US-Dollar zu wachsen. Ryan Detert, Geschäftsführer von Influential, einem Influencer-Marketing-Unternehmen, sagte, dass von den Kunden der Firma „keiner sagt: ‚Gib kein Geld für TikTok aus‘“, sagte er. „Wir sehen keine Ansteckung“, fügte er hinzu. Influential hat mit Marken wie Pepsi und der NFL zusammengearbeitet. Zwei Medieneinkäufer bei zwei verschiedenen großen Werbeagenturen sagten Reuters, dass Washingtons Überprüfung der App die Pläne ihrer Kunden für TikTok noch nicht beeinflusst habe. Die beiden Käufer sprachen unter der Bedingung der Anonymität, um die Beziehungen zu TikTok zu besprechen. Bei seiner Präsentation am Donnerstag wird TikTok ein neues Anzeigenformat ankündigen, mit dem Marken Anzeigen neben Inhalten von Publishern wie BuzzFeed, Dotdash Meredith und NBCUniversal platzieren können, und diesen Publishern eine Kürzung der Werbeeinnahmen um 50 % gewähren. „TikTok ist unersetzlich, es sei denn und bis (Werbetreibende) es ersetzen müssen“, sagte Mark DiMassimo, Gründer der Kreativagentur DiMassimo Goldstein, die mit Marken wie Hello Fresh und Samsung zusammengearbeitet hat. Dennoch räumten mehrere Medienkäufer ein, dass die Drohung mit einem US-Verbot während der Präsentation des Werbetreibenden der „Elefant im Raum“ sein würde. Am Dienstag sagte TikTok, dass sein Leiter für US-Vertrauen und -Sicherheit das Unternehmen nächste Woche verlassen und die App ohne eine wichtige Führungskraft belassen würde, die die Moderation von Inhalten und die Entwicklung von Sicherheitstools für die Abteilung beaufsichtigt, in der US-Benutzerdaten gespeichert sind. „Es gibt viel Ungewissheit, kombiniert mit Ungewissheit im Allgemeinen über die wirtschaftliche Situation“, sagte Stephani Estes, Chief Media Officer bei der digitalen Marketingagentur Goodway Group. „Man muss die Was-wäre-wenns berücksichtigen.“ TikTok sagte, es spreche die Bedenken der Werbetreibenden „direkt in einem offenen, faktenbasierten und kontinuierlichen Dialog“ an.
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