Alors que les partis s’émeuvent au Conseil électoral central pour gratter quelques minutes de promotion sur RTVE, la vraie bataille de l’espace, de la politique et de la communication pour les jeunes se joue sur les réseaux sociaux.
C’est une maxime qui était déjà fortement implantée par les premiers Podemos avec Twitter et Facebook, et qu’elle continue de répliquer aujourd’hui avec TIC Tacle réseau dans lequel il continue de dominer le reste des formations (445 000 followers) suivi de Vox (136 000).
Le dernier rapport de BCW Espagne à propos de TikTok, intitulé Des danses à la mobilisation du vote, il en déduit que le réseau social n’est plus simplement un forum de divertissement mais un « mouveur d’opinions », sans renoncer au premier. Bien sûr, il précise que pour se démarquer dans le réseau des plus jeunes il faut « parler leur langage et manier leur algorithme », chose qui n’est pas à la portée de tout le monde.
Selon les données du cabinet de conseil en audience sur les réseaux sociaux Start.io, seul un utilisateur de TikTok sur trois en Espagne a plus de 25 ans, transformant le réseau social en un terreau idéal pour le vote des jeunes. Cela explique peut-être en partie la désaffection de la Génération Z vis-à-vis du bipartisanisme, même si le PP et le PSOE ne semblent guère intéressés à se rapprocher d’eux, du moins dans les codes des réseaux sociaux.
Les vieux partis ne trouvent pas leur place. Ni les profils des candidats, ni les régionaux, ni les comptes officiels du parti ne rivalisent le moins du monde avec Podemos et Vox sur le plan national (les polypropylène ajouter 36 000 abonnés et le PSOE n’atteint pas 5 500) ni avec les régionales sur leurs territoires respectifs. Par exemple, le compte de Barcelone à Comú il compte près de 10 fois plus d’adeptes que celui des socialistes.
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En fait, même cette dynamique est expliquée à travers les vidéos des matchs. Ce n’est pas un hasard si la vidéo la plus vue sur le compte Podemos — de loin, la fête la plus suivie — est précisément celle dans laquelle Lucie Muñoz, son plus jeune député, attaque le PSOE lors du débat pour la réforme de la loi du seul oui c’est oui. Il s’agit de l’intervention controversée dans laquelle il a qualifié les députés socialistes de « poignée de fascistes ».
D’autre part, « des partis comme Compromís, Más Madrid ou Barcelona en Comú ont une présence forte, rusée et imposante au sein du réseau social. En général, ils développent des stratégies similaires à celles de leurs candidats, même s’ils leur donnent toujours ce nécessaire personnel toucher pour se connecter », explique le rapport BCW. « En tout cas, maintenir des profils n’implique pas d’avoir un impact s’ils ne sont pas bien travaillés, les langue tiktoker soit l’algorithme est maîtrisé ».
Les stratégies
Sur ce point, l’agence de communication met en avant les stratégies de certains des candidats municipaux et régionaux qui sont en jeu le 28 mai. A Madrid, ils soulignent comment Monique García (Plus de Madrid) ou Alejandra Jacinto (Unidas Podemos), qui accumulent des millions de vues, utilisent un « langage très gen-z » ou une musique tendance pour s’adresser à leur public.
La grande absence, commentent-ils aussi, est celle de Monastère de la rosée soit Isabelle Diaz Ayuso, qui n’ont pas leur propre compte mais apparaissent dans de nombreuses vidéos. Si votre tandem se démarque à la Mairie de Madrid, José Luis Martinez-Almeidaqui partage des vidéos « potentiellement virales » et ne se limite pas à « suivre les tendances [tendencias]mais essaie de les créer, se caricaturant parfois avec humour ».
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