Les dix films chinois les plus rentables en 2023 ne comprenaient aucun blockbuster hollywoodien, a rapporté mardi le New York Times, ce qui marque la deuxième fois en trois décennies de projection de films américains auprès du public chinois qu’aucune offre américaine ne figure dans la liste.
Les acteurs du pouvoir d’Hollywood et les experts du cinéma reconnaissent de plus en plus que l’on ne peut plus compter sur la Chine pour renflouer financièrement les suites de super-héros américains, les films d’action à gros budget et d’autres productions coûteuses qui ont à peine atteint le seuil de rentabilité grâce aux seules ventes de billets aux États-Unis, selon le Times.
Au fil des années où le marché chinois a ouvert ses portes (et ses portefeuilles) à une industrie cinématographique américaine qui avait déjà atteint un point de crise financière au niveau national, les studios ont réorienté leur attention vers la production de spectacles superficiels mais visuellement excitants, bourrés d’effets, pour leur attrait perçu auprès du public étranger. .
Comme cela n’est plus une garantie, les dirigeants du studio auraient décidé l’année dernière que les budgets pour les suites de la franchise devaient être considérablement réduits.
« L’époque où un film hollywoodien rapportait des centaines de millions de dollars en Chine est révolue », a déclaré Stanley Rosen, professeur de politique et de cinéma chinois à l’Université de Californie du Sud.
Aucun film américain n’a atteint le top dix en 2020, principalement parce que la pandémie de Covid-19 a maintenu une grande partie de la Chine sous contrôle, empêchant les voyages internationaux et exacerbant les tensions entre les deux gouvernements, chacun accusant l’autre d’induire le monde en erreur sur les origines du nouveau coronavirus. .
Parallèlement, une nette amélioration de la qualité de la production parmi les cinéastes chinois, associée à des intrigues alimentées par des sensibilités culturelles authentiques, ont considérablement accru l’attrait du cinéma national pour les locaux.
Les efforts déployés par les cinéastes américains pour attirer directement le regard chinois ont échoué, de nombreux critiques ayant le sentiment de s’appuyer sur des stéréotypes maladroits et une compréhension culturelle minimale. Une mauvaise compréhension des différents styles de marketing privilégiés par le public chinois et américain a également laissé Hollywood à la traîne alors qu’une nouvelle génération de cinéastes chinois sophistiqués a séduit un public auparavant habitué uniquement aux films étrangers.
Alors que les recettes massives du box-office chinois ont été pendant des années considérées comme si garanties que les cinéastes américains ont commencé à modifier de manière préventive les points de l’intrigue et les personnages pour une sortie internationale afin d’apaiser les censeurs gouvernementaux et d’assurer une sortie en salles sans tracas, cette pratique a été critiquée aux États-Unis. où certains y voient une capitulation face à un rival hostile.
Les films internationaux peuvent être interdits s’ils « mettent en danger » « l’unité nationale, la souveraineté et l’intégrité territoriale de Pékin », selon l’Administration nationale de la radio et de la télévision.
Cependant, comme Warner Bros. l’a découvert en juillet, apaiser la Chine pourrait signifier perdre d’autres publics. Le blockbuster estival du studio, « Barbie », a été interdit par Hanoï en raison d’une scène comprenant une carte semblant montrer la mer de Chine méridionale en grande partie sous le contrôle de la Chine.