Webflow, eine Webdesign- und Hosting-Plattform, die bei einer Bewertung von 4 Milliarden US-Dollar über 330 Millionen US-Dollar eingesammelt hat, expandiert in einen neuen Sektor: Marketingoptimierung.
Heute gab Webflow die Übernahme bekannt Intellimisieren, ein Startup, das KI nutzt, um Websites für einzelne Besucher zu personalisieren. Die Vertragsbedingungen wurden nicht bekannt gegeben. Eine mit der Angelegenheit vertraute Quelle teilte Tech jedoch mit, dass der Kaufpreis im „achtstelligen“ Bereich lag.
Der Großteil des Intellimize-Teams – rund 50 Personen – wird Webflow beitreten. Aber einige Mitarbeiter nahmen entweder Outplacement-Pakete an oder wurden entlassen und erhielten eine Abfindung; Webflow würde nicht sagen, wie viele.
Vlad Magdalin, der CEO von Webflow, sagte, Intellimize sei eine natürliche Ergänzung für die allererste Übernahme von Webflow, da sein Produkt ein Bedürfnis erfüllt, das viele Webflow-Kunden teilen: die Personalisierung und Optimierung ihrer Websites.
„Die Gemeinsamkeit unserer vielen Kundensegmente besteht darin, dass sie professionelle Websites erstellen, die nicht nur großartig aussehen, sondern letztendlich auch Geschäftsergebnisse steigern sollen – und unzählige unserer Kunden und Partner haben uns gebeten, ihnen dabei zu helfen, diese Qualität zu verbessern.“ Ihre Websites sind in der Lage, ihnen über die anfängliche Erstellungsphase hinaus neue Kunden zu verschaffen“, sagte Magdalin. „Intellimize entwickelte sich schnell zu einem wirklich beeindruckenden Produkt in diesem Bereich, von dem viele Marketing- und Wachstumsleiter schwärmten – und es wurde schnell klar, dass die Kombination der Stärken unserer jeweiligen Produkte und unserer Teams eine viel leistungsfähigere Kombination schaffen kann.“
Guy Yalif, ehemaliger Leiter des vertikalen Marketings bei Twitter, gründete Intellimize 2016 zusammen mit Brian Webb und Jin Lim. Während seiner früheren Führungsposition bei Yahoo arbeitete Yalif mit Lim, dem damaligen Vizepräsidenten für Technik bei Yahoo, und Webb, einem Architekten im Yahoo-Team für personalisierte Inhaltsempfehlungen. (Vollständige Offenlegung: Yahoo ist die Muttergesellschaft von Tech.)
Mit Intellimize machten sich Yalif, Webb und Lim – gestützt auf ihr gemeinsames Marketing-Know-how – daran, eine Plattform aufzubauen, die bei Bedarf personalisierte Webseiten für Besucher generieren kann.
Die Motivation? 74 Prozent der Kunden fühlen sich wohl frustriert wenn der Inhalt einer Website nicht angepasst ist, so die von Porch Group Media zitierte Statistik. Unternehmen, die Tun personifizieren Bericht nicht nur höhere Einnahmen, sondern auch effizientere Marketingausgaben.
Wasserhähne intelligentisieren KI um Seiten zu generieren und automatisch Anpassungen als Reaktion auf das Verhalten der Benutzer (und woher sie kommen) vorzunehmen. Unternehmen erstellen eine Website-Vorlage, dann führt die KI von Intellimize Experimente durch und fummelt sozusagen an verschiedenen Knöpfen und Wählscheiben herum, bevor sie den Besuchern die leistungsstärksten Ergebnisse liefert.
Nun ist Intellimize nicht der Einzige, der dies tut.
Amazon Personalize kann maßgeschneiderte Produkt- und Suchempfehlungen im Web generieren. Startups wie Evolv AI und das zu Episerver gehörende Unternehmen Optimizely automatisieren bestimmte Formen von A/B-Webtests mit Algorithmen. Ganz zu schweigen von generativen KI-gesteuerten Plattformen wie GenStudio, Movable Ink, Mutiny und Blend von Adobe, die neue und neuartige Formen der Erlebnispersonalisierung vorantreiben.
Aber Intellimize schafft es – sei es aufgrund seiner Technologie, Partnerschaften oder Werbung –, auf dem Markt für KI-gestütztes Marketing Fuß zu fassen.
Zum Zeitpunkt der Übernahme hatte Intellimize – das über 50 Millionen US-Dollar von Investoren wie Cobalt Capital, Addition, Amplify Partners und Homebrew eingesammelt hatte – mehrere Tentpole-Kunden, darunter Sumo Logic, Dermalogica und ZoomInfo.
„Das Intellimize-Team hatte bereits die meisten Personalisierungs- und Optimierungstools, die wir intern entwickeln wollten, entwickelt und verfügte über eine beeindruckende Liste von Unternehmenskunden, die ihre Lösung nutzten“, sagte Magdalin. „Ihr Team und ihr Produkt haben erstklassiges Fachwissen im Bereich maschinelles Lernen und KI bewiesen, um die Personalisierung von Websites und die Optimierung der Conversion-Rate voranzutreiben. Wir glauben, dass dies eine sehr leistungsstarke Ergänzung zur bestehenden Plattform von Webflow wäre.“
Welche Veränderungen können die Kunden von Intellimize also erwarten, wenn das Unternehmen der Webflow-Gruppe beitritt? Nicht viele störende, betonte Yalif. Intellimize wird weiterhin eigenständig an Nicht-Webflow-Kunden verkauft, es wird jedoch zunehmend mit Webflow-Diensten verknüpft und in diese integriert. Yalif wird unterdessen als „Leiter der Personalisierung“ zu Webflow stoßen und – was sonst? — Personalisierungsproduktbemühungen bei Webflow.
„Der Beitritt zu Webflow ermöglicht es uns, unsere Vorwärtsdynamik zu skalieren und deutlich zu beschleunigen“, sagte Yalif. „Webflow baut seine integrierte Lösung für die Erstellung, Gestaltung und Optimierung von Websites aus. Intellimize ist die Grundlage der Personalisierungs- und Optimierungsteile dieser Vision. Gemeinsam können wir es mit größeren, viel teureren und schwieriger zu bedienenden Playern im Bereich der digitalen Erlebnisse aufnehmen.“
Hier ist Magdalins Meinung:
„Durch die Integration von Intellimize erweitert sich unser primäres Publikum über Designer und Entwickler hinaus … Für die Anfangsphase [of the merger]„Wir konzentrieren uns auf die native Integration unserer beiden Produkte – Kunden können also damit rechnen, dass das Beste von Webflow und das Beste von Intellimize noch in diesem Jahr als ein einheitliches Produkterlebnis verfügbar sein werden.“