Wir stecken tief in den Eingeweiden des Spätkapitalismus und ich habe Beweise: Aubrey Plaza scheint es zu sein im Krieg mit Mandelmilch– und übrigens auch alle Milch auf pflanzlicher Basis – als Teil eines der merkwürdigsten Sponsoring-Deals mit Big Milk, die ich je gesehen habe. Und es ist noch komplizierter, als es sich anhört.
Ich habe zuerst einen flüchtigen Blick Plazas Werbespot für das Milk Processor Education Program, oder MilkPEP (die Vox als „die quasi-staatliche Organisation der Milchindustrie“ hinter den legendären „Got Milk?“-Kampagnen der 90er und 2000er Jahre charakterisiert), Ende letzten Monats, als ich durch die Instagram-Geschichten von Freunden scrollte. Plötzlich erschien Plaza auf meinem Bildschirm, schlenderte in Outdoor-Ausrüstung durch einen malerischen Wald und pries die Vorzüge ihres neuen Lieblingsgetränks an: „Holzmilch“, die sie als „handwerklich“, „aus Freilandhaltung“ und „umweltfreundlich“ beschreibt. ” Die Anzeige ist ziemlich lang oder zumindest lang genug, um meine Aufmerksamkeit zu verlieren, als ich zum Verhängnis wurde. Ich blieb einen Moment stehen, weil ich verwirrt war von dem, was ich sah und hörte, verpasste aber nur knapp die Wendung am Ende: Holzmilch ist nicht echt!!
„Ist Holzmilch echt?“ fragt Plaza. „Absolut nicht. Nur echte Milch ist echt.“ Dann erscheint eine Bildunterschrift: „IST IHRE MILCH ECHT?“ und der Klassiker „Hast du Milch?“ logo auch.
Hier gibt es viel auszupacken. Wie Vox feststellt, ist die „Holzmilch“-Werbung von Plaza ein nicht ganz so verschleierter Schlag gegen die vermeintliche Unechtheit und Goop-benachbarte, liberale, elitäre, alternative Gesundheits-Spielereien hinter Mandelmilch und anderer pflanzlicher Milch. Für mich fühlt sich das alles wie ein überraschender Schritt in das Territorium des rechten Kulturkriegs für jemanden wie Plaza an. Sicher, Plazas Vorliebe für lächerliche Projekte und völlig unsinnige Dinge zu sagen, macht sie zu einer perfekten Sprecherin für ein satirisches Projekt wie diese Anzeige. Aber in Bezug auf seine Botschaft gegen Produkte auf pflanzlicher Basis könnte ich genauso gut Leute wie den viralen rechten Twitter-Nutzer „Nick Adams (Alpha-Männchen)“ sehen Hasser von Mandelmilch und die Betas, die an Plazas Stelle daran nippen.
Milch ist schließlich das neueste Objekt lächerlicher Kulturkriegs-Trollings. Denken Sie an den abwertenden Begriff „Soja-Boy“, der impliziert, dass Männer, die Soja oder pflanzliche Produkte konsumieren, weniger männlich sind. Und abgesehen von den vorhersehbaren Tiraden der rechten Männlichkeitspolizei sind die Kriege zwischen Milchprodukten und pflanzlicher Milch auch in die öffentliche Ordnung eingedrungen, da die Milchlobby einen bösartigen Krieg gegen die Fähigkeit von pflanzlicher Milch geführt hat Forderung selbst Milch. Dies veranlasste die FDA, eine klärende Anleitung im Februar unter Angabe dieser pflanzlichen Milch dürfen sich selbst Milch nennen, solange es angibt, woraus es besteht – eine weit verbreitete Richtlinie geschwenkt von Molkereikonzernen. Zurück zu Plazas „Holzmilch“-Werbung – unter ihren vielen Schichten ist ein Kernvorschlag, dass Milch auf pflanzlicher Basis woo-woo und übermäßig verarbeitet ist, während, wie Vox fachmännisch darlegt, Molkereimilch dank moderner Fabriken auch ausgiebig verarbeitet wird Landwirtschaft.
Schauen Sie, wir könnten den ganzen Tag damit verbringen, hin und her über die Vor- und Nachteile von pflanzlicher Milch und Kuhmilch in Bezug auf Umwelt und Ernährung zu diskutieren. das Gespräch würde in ungefähr tausend verschiedene Richtungen gehen. Ich interessiere mich mehr dafür, darüber zu rätseln, was gezeichnet wurde Platz in die Milchkriege einzutreten. Geld und die chaotische Energie, sich für „Holzmilch“ einzusetzen, scheinen sichere Wetten zu sein. Aber mit diesem Sprung ist Plaza versehentlich in etwas viel Tieferes und Politischeres eingedrungen: Sie ist jetzt eine unbeabsichtigte, hoch aufragende Figur in einer epischen Debatte darüber, was „echte“ Milch ausmacht – sogar, was einen „echten“ Mann oder einen „echten“ ausmacht „Amerikanisch. Und sie merkt es wahrscheinlich nicht einmal!