Lassen Sie sich mit dem Anhänger zum Einkaufszentrum transportieren Die neue Doku von Netflix über Abercrombie & Fitch. Je nachdem, wo Sie vor 15 bis 20 Jahren waren, haben Sie wahrscheinlich angefangen, Fierce Cologne zu riechen und sich ein hemdloses männliches Model vorzustellen, nur indem Sie diese Worte gelesen haben!
White Hot: Der Aufstieg und Fall von Abercrombie & Fitch zielt darauf ab, die Rolle der Marke bei der Aufrechterhaltung strenger Schönheitsstandards zu hinterfragen, die nur diejenigen akzeptierten, die dünn, jung und weiß waren. (Angesichts ihrer Bekanntheit in den 2000er Jahren scheint es eine große verpasste Gelegenheit zu sein, es nicht „The Low-Rise & Fall“ zu nennen.) Regie: Alison Klayman (Gezackt) wirft der Film anhand von Interviews mit ehemaligen Mitarbeitern, Führungskräften und Models einen Blick zurück auf das hypersexuelle und dennoch adrette Image der Kette.
„Abercrombie hat seine Wurzeln in der Diskriminierung auf allen Ebenen“, beschreibt ein Thema.
Gemeint ist natürlich der ehemalige CEO Mike Jeffries und seine berüchtigte Aussage von 2006 dass „wir hinter dem attraktiven rein amerikanischen Kind mit einer großartigen Einstellung und vielen Freunden her sind. Viele Leute gehören nicht dazu [in our clothes], und sie können nicht dazugehören. Sind wir ausgrenzend? Absolut.“
Über die Mitarbeiterrichtlinien hinaus, die Dreadlocks und Kopftücher verbieten, auch die Produkte selbst kam unter Beschuss dafür, rassistisch zu sein. Insgesamt ziemlich wild für eine Marke, die 1892 als Unternehmen für Angelausrüstung begann!
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Was eigentlich?
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„Abercrombie sagte, wir würden nicht rassistisch diskriminiert, sondern weil wir nicht gut genug aussähen“, erinnert sich eine andere Quelle.
Seit dem Ausscheiden von Jeffries im Jahr 2014 und der Ernennung von Fran Horowitz als CEO im Jahr 2017 hat sich Abercrombie dramatisch umbenannt.
Während ich dies schreibe, befindet sich oben auf der Website von Abercrombie ein Banner mit der Aufschrift „Heute – und jeden Tag – führen wir mit Absicht, setzen uns für Inklusivität ein und schaffen ein Zugehörigkeitsgefühl“ und verlinkt auf eine Seite, auf der die sechs Figurenspenden und Warensammlungen zu Ehren des Black History Month und des Pride Month. Damenbekleidung ist technisch in Größen bis 24 erhältlich, obwohl die Auswahl sehr begrenzt ist.
White Hot: Der Aufstieg und Fall von Abercrombie & Fitch Premieren auf Netflix am 19. April. Zurück im Jahr 2020, die Quibi Dokumentationen Großer Radwolf untersucht die unglückselige Flugbahn von amerikanische Bekleidungeine weitere Bekleidungsmarke, die in den 2000er Jahren wegen ihrer stark sexualisierten Werbung und der Betonung konventionell attraktiver Mitarbeiter umstritten war.