Der Wiederwahlkampf von Präsident Joe Biden hat endlich Fahrt aufgenommen Tick Tack.
Trotz Kontroversen im Kongress über die App ist TikTok für Präsidentschaftskandidaten ein unverzichtbares Instrument, um junge Wähler zu erreichen, sagen Experten.
„Ich war überhaupt nicht überrascht, dass die Kampagne ein TikTok-Konto eröffnet hat, denn es wäre wirklich eine Verschwendung gewesen, diesen Zyklus zu durchlaufen, und eine verpasste Chance, nicht auf dieser Plattform zu sein“, sagte Annie Wu Henry , ein Stratege für digitale Kommunikation, der soziale Medien für mehrere politische Kampagnen verwaltet hat.
„Ich ging unweigerlich davon aus, dass es passieren würde, es war nur eine Frage der Zeit, wann“, sagte sie gegenüber Tech. „Habe ich gedacht, dass das mitten im Super Bowl sein würde? NEIN.“
Mitten im großen Spiel veröffentlichte der neue Account sein erstes TikTok, in dem Biden selbst über eine unbegründete rechte Verschwörungstheorie scherzt, dass er die NFL manipuliert habe (… weil Taylor Swift, die Biden im Jahr 2020 unterstützte, mit den Kansas ausgeht Travis Kelce von den City Chiefs und die Kameraleute zeigen sie oft in der Menge.
„Planen Sie hinterlistig, die Saison zu manipulieren, damit die Chiefs den Super Bowl erreichen, oder sind die Chiefs einfach nur eine gute Fußballmannschaft?“ fragt ein Mitarbeiter aus dem Off Biden bei seinem TikTok-Debüt.
„Ich würde Ärger bekommen, wenn ich es dir sagen würde“, antwortet Biden und ein Bild des Memes „Dark Brandon“ erscheint auf dem Bildschirm.
Der TikTok macht sich gleichzeitig über mehrere rechte Verschwörungstheorien lustig. Abgesehen von dem Witz über die Manipulation des Super Bowls hat sich Bidens Wahlkampf stark auf das Dark-Brandon-Mem gestützt, das ein Ergebnis der Aussage der Donald Trump-Anhänger ist: „Dunkles MAGA”Trend. Die Idee von „Dark MAGA“ stammt aus dem weit entlarvt Verschwörung Theorie, dass Biden Trump die Wahl 2020 gestohlen hat – sie stellen sich einen wütenden, aus den Fugen geratenen Trump vor, der Rache sucht, während er 2024 erneut für das Präsidentenamt kandidiert. Visuell zeigen die Memes im Vaporwave-Stil Trump mit leuchtend roten Augen, und manchmal zeigen sie Trump Tower als solchen eine dunkelschwarze Festung.
Dark Brandon nimmt Anleihen bei dieser Ästhetik und kombiniert sie mit einem anderen Insider-Witz unter Trump-Anhängern: dem Sprechchör „Let’s Go Brandon“. Dieses Meme entstand, als ein Sender Gesänge von „F – Joe Biden“ fälschlicherweise mit „Let’s Go Brandon“ verwechselte, und jetzt verwenden Trump-Anhänger den Satz als Abkürzung, um ihren Ekel gegenüber dem derzeitigen Präsidenten auszudrücken. Auch Trumps Anhänger nutzten den Vorfall, um ihre Stimmung anzuheizen unbegründete Behauptungen über die Kontrolle der Medien durch die Regierung und behauptete, der Sender NBC habe den Sprechgesang absichtlich falsch interpretiert, um Kritik an Biden zu verbergen.
Der Erfolg des Dark-Brandon-Memes – das Biden mit leuchtend roten Augen zeigt, wie er darum kämpft, die Wirtschaft in Ordnung zu bringen oder so etwas – erfordert so viel Hintergrundwissen, dass es überraschend ist, dass sich die Biden-Kampagne so stark darauf eingelassen hat. Aber in mancher Hinsicht scheint es zu funktionieren. Als Biden im April seinen Wiederwahlkampf ankündigte, startete sein Team Verkauf offizielles Dark Brandon-Merch, das ausmachte 54 % des gesamten Filialumsatzes Stand August.
Obwohl „Dark Brandon“ aus Memes stammt, die den Präsidenten verunglimpfen, scheint Bidens Kommunikationsteam die Ästhetik wieder aufzugreifen, um den Präsidenten in einem besseren Licht darzustellen.
„Wenn wir sehen, wie Joe Biden für das amerikanische Volk kämpft – wirklich, wirklich kämpft, nicht nur für es eintritt – dann ist das die energischste und repräsentativste Version von Joe Biden“, sagte Marianna Pecora, Kommunikationsdirektorin von Gen-Z Interessenvertretung Wähler von morgen. „Ich denke, dass die Persona von Dark Brandon das irgendwie verkörpert.“
Memes können ein nützliches Werkzeug sein, um online mit Wählern in Kontakt zu treten, aber wenn der Zeitpunkt schlecht gewählt ist, kann der Versuch, im Trend zu liegen, nach hinten losgehen. Bidens Kampagne wurde bereits veröffentlicht ein weiteres Dark Brandon-Meme auf X, nachdem die Chiefs den Super Bowl gewonnen hatten, und sagte, dass das Spiel „genau so gelaufen ist, wie wir es geplant hatten“. Doch Bidens Mitarbeiter posteten das Meme ungefähr zur gleichen Zeit wie das israelische Militär überfallen die Stadt Rafah, wo über eine Million Palästinenser floh auf israelischen Befehl. Vor allem junge Wähler waren betroffen kritisch von Bidens anhaltender Unterstützung des israelischen Militärs, was noch mehr Ärger über das schlechte Timing des Memes schürte.
„Die Kampagne und die Verwaltung arbeiten getrennt, daher kann ich das mit ziemlicher Sicherheit sagen [the timing] „war ein unglücklicher Zufall“, sagte Pecora gegenüber Tech.
Einige Wähler sind jedoch möglicherweise nicht bereit, den Politikern diesen Vertrauensvorschuss zu gewähren.
„Ich denke, dass wir relevante, trendige und unterhaltsame Momente in unsere Kommunikation einfließen lassen können und sollten, insbesondere auf digitalen Plattformen“, sagte Henry gegenüber Tech. „Aber während wir das tun, müssen wir weiterhin strategisch, zielstrebig und aufmerksam vorgehen, auch wenn es ein Meme ist.“