Neben all den anderen natürlichen und von Menschen verursachten Krisen, die im 21. Jahrhundert immer wieder auftauchen, scheinen die Milchhändler der Welt stehen vor einer eigenen Katastrophe. Einfach gesagt, Kinder wollen heutzutage einfach keine Milch mehr trinken.
Wie ausführlich in ein kürzlich New York Times Stückumfassen die Pläne der Milchindustrie zur Bekämpfung dieses Trends Strategien wie die Einstellung von Influencern, um über Milch zu sprechen, und die Einführung von „Produktbeschleuniger“-Wettbewerben, die darauf abzielen, das Konzept des Auspressens von Flüssigkeit aus dem Euter einer Kuh für eine neue Generation zu überarbeiten.
Nachdem beschrieben wurde, warum junge Leute nicht mehr viel Milch trinken – zum Beispiel die Verfügbarkeit alternativer Getränke oder die mangelnde Bereitschaft, die negativen Auswirkungen der Milchviehhaltung auf die Umwelt zu unterstützen – geht der Artikel auf den „frontalen Marketingangriff“ ein, den Big Dairy vor Gericht geführt hat GenZ.
Es gibt Kampagnen zum „Neustart von Milch als Sportgetränk“, deren Organisatoren „Training, Ausrüstung, Beratung und andere Unterstützung“ für Läuferinnen bereitstellen. In einem ungewöhnlicheren Ansatz gab es auch eine Partnerschaft mit Jimmy „Mr. Beast“ Donaldson und Preston Arsement, die „die beiden Streaming-Prominenten sahen [heap] Liebe auf den Milchbauern der Nation und [explain] nachhaltige Milchwirtschaftspraktiken“ dazwischen herumspielen mit Minecraft Kühe. (Laut dem Artikel wurde auf der letztjährigen TwitchCon auch Milch „zum offiziellen ‚Performance-Getränk‘ für Gamer erklärt.)
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Um den Kuhsaft wieder in die Speiseröhren der Jugend der Welt zu bekommen, haben „einige Milchvermarkter“ auch Produktbeschleuniger-Wettbewerbe veranstaltet, die, wie wir vermuten, darauf abzielen, das traditionelle Milchtrinken zu stören. Eines davon, der letztjährige NY MilkLaunch, rechnet sich selbst ab auf seiner Website als „ein innovativer Beschleuniger für Milchprodukte, der den Konsum von Milch und Produkten auf Milchbasis für die Generation Z (Alter 10-23) mit einem Fokus auf Nachhaltigkeit, Kommerzialisierung und Vielfalt vorantreibt.“ Nach Anhörung der Pitches wählte die Organisation ein Unternehmen namens Spylt als Gewinner aus. Anscheinend „eine koffeinhaltige Schokoladenmilch, deren Slogan ‚Chill it‘ lautet. Dann tuck es!’“ ist das, wonach die Gen Z sucht.
Abgesehen von Details zu diesen spezifischen Programmen ist der Artikel auch voll von exzellenten Zitaten, die PR-Sprache mit dem Konzept von Milch mischen – wie ein Geschäftsführer des Milk Processor Education Program Mal„wir müssen das Mojo der Milch zurückgewinnen“ und „wir bezeichnen Milch manchmal als das OG-Sportgetränk, das Sportler seit 10.000 Jahren antreibt.“
Mit Branding wie diesem wird die Milchindustrie es vielleicht wirklich schaffen. Vielleicht gewinnen sie Gen Z zurück ans Euter und sichern uns allen eine schöne Zukunft, gefüllt mit einer Generation junger Macher, die glücklich nippen frostige Gläser aus Milch mit ihren Drogs.
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