YouTube Shorts est énorme en Inde, maintenant il suit TikTok aux États-Unis

M. Lyons publie ses vidéos sur YouTube Shorts, rejoignant les créateurs qui ont contribué à transformer le service vidéo court de deux ans en un concurrent majeur de TikTok.

M. Lyons et d’autres créateurs affirment que l’Inde est un moteur clé de cette croissance – un pays de plus d’un milliard d’habitants où TikTok est interdit. Il dit que près de 80% de ses vues viennent de l’Inde.

« En particulier, je n’ai jamais pensé à l’Inde », a déclaré M. Lyons, qui a 40 ans. Aux États-Unis et ailleurs, « nous sommes toujours en train de faire prendre conscience que YouTube Shorts est en fait quelque chose à surveiller ».

YouTube, une unité de la société mère de Google Alphabet inc.,

BIEN 1,15 %

a fait des courts métrages un élément central de son plan visant à stimuler la croissance de son chiffre d’affaires, qui a récemment ralenti. Le prochain défi consiste à traduire le succès en Inde auprès des utilisateurs aux États-Unis, en particulier les jeunes qui sont les plus recherchés par les annonceurs.

«Il y a un long match ici. Je pense que les vidéos courtes sont là pour rester », a déclaré Todd Sherman, chef de produit YouTube pour les courts métrages.

En fait, les courtes vidéos sont devenues le dernier champ de bataille sur les réseaux sociaux. Avec ce type de contenu, les utilisateurs de médias sociaux créent des vidéos en plein écran qui utilisent souvent des extraits de chansons populaires et contiennent des effets vidéo éblouissants, comme des filtres qui peuvent être utilisés pour appliquer numériquement du maquillage ou superposer le visage d’un utilisateur sur le corps d’un panda.

YouTube a déclaré cette semaine que les courts métrages, qui permettent aux utilisateurs de publier des vidéos jusqu’à 60 secondes, atteignent 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels. TikTok a déclaré en septembre qu’il comptait environ un milliard d’utilisateurs mensuels.

En plus de TikTok, la société mère ByteDance Ltd. une version chinoise de l’application appelée Douyin, qui compte 600 millions d’utilisateurs quotidiens. Métaplateformes Facebook parentales inc.,

pendant ce temps, n’a pas publié de chiffres d’utilisation pour Instagram Reels ou Facebook Reels, mais lors de la publication de ses résultats trimestriels en février, le directeur général Mark Zuckerberg a noté que Reels est « de loin le format de contenu à la croissance la plus rapide » de l’entreprise.

Chez les Américains, le marché le plus lucratif pour la publicité, TikTok reste premier, mais YouTube Shorts se classe deuxième et gagne du terrain, selon une enquête de la société de plateforme de données Inmar Intelligence.

Selon Inmar Intelligence, plus de 29 % des personnes interrogées ont choisi YouTube Shorts comme leur service vidéo court préféré en juin, contre 25 % en septembre 2021. TikTok est tombé comme premier choix pour près de 49 % des personnes interrogées en septembre à 44 % en juin. Les bobines Instagram de Meta sont restées à la troisième place et sont restées à 20 %.

Notamment, YouTube Shorts a mieux performé parmi les données démographiques plus âgées, tandis que TikTok continue de dominer parmi le jeune public convoité.

« Nous pensons que le choix et la diversité sont bons pour tout le monde, et nous continuerons d’innover pour nous assurer que notre communauté dispose des outils dont elle a besoin pour prospérer », a déclaré un porte-parole de TikTok dans un communiqué.

YouTube Shorts n’a pas encore prouvé qu’il peut transformer les globes oculaires en dollars publicitaires – il a commencé à déployer des publicités dans le monde entier le mois dernier.

Google a lancé YouTube Shorts en Inde en septembre 2020, trois mois après que le gouvernement du pays a interdit TikTok, invoquant des problèmes de sécurité nationale concernant la propriété de l’application par la société ByteDance basée à Pékin.

Quelques mois après son lancement en Inde, la PDG de YouTube, Susan Wojicki, a déclaré que le service obtenait plus de 3,5 milliards de vues par jour. Google a étendu YouTube Shorts aux États-Unis en mars 2021. M. Sherman a déclaré que l’Inde est l’un des plus grands marchés de YouTube Shorts, mais YouTube n’a publié aucune donnée spécifique à chaque pays depuis que les courts métrages se sont développés dans le monde entier. Selon les outils d’analyse fournis par YouTube, l’Inde domine régulièrement les statistiques d’audience selon les YouTubers.

« C’est comme une victoire automatique pour YouTube d’atteindre l’ensemble de ce marché », a déclaré Daniel Coughlan, stratège principal du contenu chez Viral Nation, une société de marketing qui travaille avec les créateurs.

Basé sur l’architecture bien établie de la principale plate-forme YouTube, Shorts dispose des meilleures analyses de sa catégorie sur qui regarde des vidéos, selon les créateurs. Ces outils aident les créateurs à travailler avec les marques et à démontrer l’efficacité de leur contenu sponsorisé.

Le service manque de certaines fonctionnalités disponibles sur TikTok. Shorts n’offre pas aux créateurs la possibilité d’enregistrer des vidéos avec des effets spéciaux de réalité augmentée, et il n’a pas de fonction de duo qui permet aux utilisateurs de combiner facilement une vidéo avec celle d’un autre utilisateur.

M. Sherman a déclaré que la société s’efforçait de mettre davantage de ces fonctionnalités à la disposition des développeurs. Ce printemps a commencé à déployer une nouvelle fonctionnalité appelée Couper, qui permet aux utilisateurs d’incorporer des parties de vidéos YouTube existantes dans de nouveaux courts métrages, et une fonctionnalité d’écran vert, qui permet aux utilisateurs de se superposer à une autre vidéo ou image, a déclaré une porte-parole de la société.

De nombreux développeurs se disent surpris de la rapidité avec laquelle Shorts est devenu un joueur.

Fritz Proctor, un peintre de 24 ans, publie généralement dans plusieurs des courtes applications vidéo. Lorsqu’il a publié une vidéo de lui-même mélangeant de la peinture pour correspondre au vert de la Statue de la Liberté au milieu de Times Square, elle a recueilli plus de 82 millions de vues sur YouTube Shorts – sa vidéo la plus réussie sur n’importe quelle application vidéo courte. L’Inde représente près de 20% des vues.

« J’étais ravi de voir ces chiffres », a déclaré M. Proctor. « C’est aussi ce qui m’a fait privilégier les courts métrages YouTube. »

écrire à Salvador Rodriguez à [email protected]