Dans de nombreuses plantes Ouahla décoration est psychédéliquetype Fear and Loathing à Las Vegas, et les ouvriers, vêtus de T-shirts verts ou de vêtements de ville selon la section dans laquelle ils se trouvent, regardent avec des yeux de faucon que personne ne casse quoi que ce soit le bâtiment le plus étrange de la Gran Vía. Plus qu’un magasin, il ressemble à un musée et, même si l’intention est de vendre le plus possible, presque personne n’emporte un sac avec lui pour acheter.
Au coeur de la capitale, à quelques mètres du mythique Casino de Madrid et à l’angle de la Gran Vía et de la Calle del Clavel, se dresse le plus ancien bâtiment de la mythique avenue de Madrid. Construit en 1915 pour abriter le légendaire hôtel romainle bâtiment abrite désormais le siège social de Wow Concept, le centre commercial, le marché, le magasin et le musée les plus étranges de la ville.
Ouvert en mars 2022 par Dimas Gimenoancien président de Le Corte Ingles et neveu de isidoro alvarezégalement, comme par hasard, ancien président du géant de la distribution et neveu de son fondateur, Ramón ArecesWow Concept, selon les interviews données par Gimeno lui-même, se présente comme un centre commercial qui cherche à attirer un public jeune en mélangeant commerce traditionnel et en ligne.
L’intérieur du centre commercial Wow Concept Israel Merino USA
Fondamentalement, l’idée est de jouer avec les enfants et leur obsession de télécharger tout ce qu’ils voient sur Instagram. Pour cela, ils ont conçu un centre aussi photographiable que possible, créant une sorte de musée de lumières et de formes étranges dans lequel tout peut être acheté, même si peu de gens le font apparemment.
Après avoir signé un contrat d’un million de dollars avec Le Corte Ingles de quitter le conseil d’administration de la société en 2018, Dimas Gimeno47 ans, décide de fonder en 2020 The Stage Ventures SLmaison mère avec laquelle il réalisera son projet de magasin visuel.
Cette entreprise, qui selon ce numérique à travers L’ESPAGNOL – Invertia a présenté, en l’absence de publication des données 2022, l’ensemble de ses comptes annuels en Chiffres rougesa reçu une nouvelle augmentation de capital pour ouvrir un nouveau centre, le Wow Concept Serrano.
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Ce deuxième centre commercial, dont l’ouverture est prévue via une nouvelle société, Wow Boutique Serrano SL, cherche à attirer un public différent de celui de son magasin de la Gran Vía, c’est-à-dire que tandis que le second cherchera à attirer l’acheteur alternatif et clandestin, le premier tentera d’attirer le client qui parie sur le luxe. Même ainsi, autant le nouveau pari de Gimeno veut rechercher un profil riche, autant son premier magasin parie déjà sur des produits exclusifs à des prix élevés.
Le bâtiment Gran Vía, qui est gardé par luperque, le loup du Capitole qui allaite Romulus et Aviron Sur son toit, il y a des publicités Wow, et le nom du magasin écrit très discrètement, au lieu de le placer dans des positions privilégiées comme ont tendance à le faire d’autres établissements voisins.
Vue de la section mode Israel Merino EE
Réparti sur huit étages (les deux derniers sont occupés par The Penthouse), le trajet du sous-sol à la dernière salle est un parcours étrange, comme celui d’un casino, dans lequel le pompeux décor fait croire à l’invité qu’il fait une visite guidée d’une sorte de musée futuriste.
A dix heures du matin, heure d’ouverture, les gens occupés à descendre la Gran Vía ne font pas attention à Wow Concept. Un touriste désemparé, impressionné par les gigantesques statues violettes qui apparaissent au rez-de-chaussée, ose bavarder et voir ce que propose l’établissement, même s’il n’entre pas toujours.
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Au rez-de-chaussée, où il n’y a même pas de files d’attente aux caisses, deux femmes géantes gardent le rayon de produits variés : maquillage, eaux de Cologne, baskets occasionnelles. Tout à fait ouvert au public, comme un barbecue portable, vous pouvez voir des publicités perturbatrices et des promotions étranges.
En continuant le parcours, nous descendons à gauche vers un sous-sol sombre, très faiblement éclairé, dans lequel se trouve la section de technologie. Toutes sortes d’appareils de pointe (téléphones portables, tablettes, ordinateurs) y sont exposés afin que le public puisse expérimenter et prendre des photos avec des LED intégrées dans tous les coins.
Un groupe de touristes japonais prennent des photos à l’intérieur du centre commercial Wow Concept Israel Merino USA
En revenant au rez-de-chaussée, il y a un escalator qui mène aux premier et deuxième étages, où, suivant un parcours fermé et labyrinthique, qui n’empêche pas de circuler librement mais seulement en suivant les allées du magasin, on aboutit dans un rayon mode femme et homme.
En remontant d’un étage, il y a la section de mode urbaineoù des vêtements de rappeur flambant neufs et des baskets chères (tous issus de collections exclusives de marques bien connues, telles que adidas soit Nike). Le sol est noir et le plafond a des cordes qui tombent comme des toiles d’araignées. Une nouvelle bande d’escalators mène à la section boutique et articles ménagers, entre autres gadgets décoratifs.
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Là-haut, la fête est déjà déchaînée et vous vous frayez un chemin à travers un large couloir, avec des armoires pleines de livres très chers (est-ce la librairie ?) jusqu’à une sorte de rayon gourmand, où louches en bois à trente euros et bocaux de pois chiches à sept heures, observez l’acheteur sans bouger d’un pouce.
Dans cette dernière section, la décoration est colorée et psychédélique, comme un musée en l’honneur de Andy Warhol, et des statues particulières de gars géants sans visage tiennent des tables où toutes sortes d’ustensiles et de décorations sont à vendre. L’espace, saisissant et qui fait parfois perdre le fil du temps et de la réalité – ce masque bouge-t-il ? – abrite une dizaine de badauds qui, plus qu’acheter, semblent être venus prendre des photos.
Ce qui semble être une librairie Israel Merino EE
C’est dans l’après-midi que cette dernière plante commence à prendre vie. Ils mettent en évidence un groupe de touristes Japonais qui, comme dans le meilleur des stéréotypes, prennent des photos et des selfies avec chaque pot qu’ils voient (ils posent tour à tour, sourient et font des gestes étranges avec leurs doigts).
Il est difficile de trouver quelqu’un portant l’un des sacs verts locaux, car il n’y a pas beaucoup d’acheteurs. En fait, il est même difficile de commencer à acheter quelque chose, car les vêtements et les objets semblent être exposés et, pour obtenir quelque chose, vous ne pouvez pas simplement le prendre et descendre à la caisse, mais vous devez appeler l’un des travailleurs pour que ils peuvent le récupérer dans des points de vente cachés.
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Certains touristes sortent du magasin avec des sacs verts, mais peu. Un groupe d’entre eux, par exemple, a acheté un étrange brosse à dents en bois qui, prix toujours non enlevé, coûte sept euros : « C’est un petit détail, un cadeau » dit l’acheteur, qui porte une veste noire, porte des lunettes de soleil et prétend être de Bilbao. « C’est un endroit curieux, mais très cher. Nous avons pris des photos souvenirs. C’est cool. »
Aux étages intermédiaires, ceux qui abritent la section mode, il y a un peu de mouvement de vêtements, mais c’est minime : hommes et femmes, beaucoup d’entre eux avec des sacs à dos du dimanche ils sursautent en retournant les étiquettes des vêtements et voir les prix marqués. Un sac, deux cents euros. Un T-shirt, pas moins de quarante. Un sweat-shirt, une centaine environ.
Les données de ventes et l’affluence quotidienne du magasin sont inconnues, car une semaine après leur envoi, concept génial n’a pas répondu aux questions posées par L’ESPAGNOL.
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