Vous voulez une Volvo et vous le savez. Peut-être avez-vous déjà rêvé de posséder une Jaguar. Mais vraiment, tu veux une Volvo.
Et si vous n’en voulez pas, détrompez-vous.
Jaguar a lancé cette semaine sa nouvelle image de marque sous le slogan Copy Nothing (« ne copiez rien »).
Sa campagne est une succession de cadres avec une distribution aussi diversifiée que votre manuel d’anglais de quatrième année et une série de déclarations insipides, telles que « éliminer l’ordinaire ».
Jaguar, constructeur automobile fondé en 1922, a décidé de miser sur la relance de sa marque, au mépris de sa tradition, de son héritage et, surtout, de ses voitures.
Il n’y a pas un seul véhicule dans toute la vidéo. « Désolé, vous avez laissé tomber cette Jaguar au milieu de tant de modernité. »
Les protagonistes de la nouvelle publicité Jaguar. Jaguar
La tentative de Jaguar de se réinventer a également coïncidé avec la présentation d’un nouveau modèle Volvo.
Oh, surprise, la voiture suédoise apparaît bien dans la publicité.
Une publicité qui répond aux fondamentaux de la communication : faire appel à votre cœur en vous racontant l’histoire d’un couple qui va avoir un bébé pendant qu’ils vous poussent la voiture sous les yeux. Ils ne vous vendent pas un véhicule, ils vous vendent un projet de vie.
Volvo répond à la publicité insensée de Jaguar en créant la plus belle publicité que j’ai jamais vue.
Apprécierpic.twitter.com/HBoIsul5sZ
–Tom Pogasic (@TPogasic) 21 novembre 2024
Un classique, allez. Ce n’était pas si difficile non plus. Je comprends qu’une Jaguar ne convient pas à la poussette d’un enfant ou au fauteuil roulant de grand-mère, mais vous verrez comment s’adaptent l’homme typique en costume qui ne faillit jamais ou le petit chien infaillible avec un gilet Balenciaga.
Le fait est que, dans l’inévitable comparaison, nous ne parlons pas seulement de publicité. Lorsqu’une entreprise veut vous vendre quelque chose, elle vous dit comment elle vous voit.. Il vous dit à quoi devrait ressembler, selon lui, le bonheur auquel vous aspirez et il vous propose un mode de vie.
Alors que l’annonce de Volvo était partagée sur les réseaux sociaux avec des émoticônes excitées, le pauvre community manager de Jaguar a jeté un matelas par terre et enchaîné les cafés pour se défendre de la pluie de commentaires qui s’abattent sur l’entreprise en X.
Les utilisateurs se demandent la même chose Elon Musk: « Mais tu n’as pas vendu de voitures ? »
L’une des réponses de Jaguar est révélatrice de manière inquiétante : « Bientôt, tu verras les choses à notre manière ».
Cela ressemble presque à une menace. Ce que vos yeux voient n’est pas la réalité et vous devez vous éveiller à une nouvelle façon de percevoir le monde. Voilà finalement en quoi consiste ce postmodernisme éveillé, de moins en moins convaincant. Entre autres raisons puissantes, parce que ça commence à être pénible.
De l’autre côté de la rivière, Volvo a adopté la maxime « si ce n’est pas cassé, ne le répare pas ». Le recours à la famille est éternel et infaillible car, peu importe à quel point on veut vendre à l’être humain qu’il se suffit à lui-même, chacun a besoin d’aimer et de partager sa vie avec quelqu’un.
L’une des principales critiques adressées à l’idéologie woke est qu’elle se consacre à l’exploitation de la sentimentalité. Ce qui est curieux dans la campagne publicitaire de Volvo, c’est qu’elle parvient à nous rappeler que Il est légitime qu’ils touchent notre corde sensible si c’est avec une proposition qui a du sens.
Heureusement, la tendresse émeut les êtres humains depuis la création du monde.
De plus, il semble que nous soyons confrontés à la même situation, mais ce n’est pas tout à fait le cas. La publicité de Volvo a ses touches progressistes. Fini cette vulnérabilité masculine qui est le protagoniste de la publicité ! Cet homme au charme fragile qui appelle sa mère au téléphone pour lui révéler ses craintes face à sa paternité imminente.
Juste parce que. On peut parler de famille sans être grossier (bonjour association de familles nombreuses, c’est pour vous et votre campagne ringarde et moralisatrice « vous n’avez plus d’argent »).
Il n’est pas nécessaire de remonter à l’époque médiévale pour continuer à plaider en faveur de la protection de ce qui est considéré comme une bonne vie.
Tant mieux pour Volvo et tant mieux pour avoir trouvé ce point parfait de dialogue entre le présent et le passé. Le véritable conservatisme est celui qui protège l’héritage reçu et intègre les nouvelles découvertes de ce qui est vrai, beau et bon.
Jaguar contre Volvo. L’un des deux n’a rien à offrir. Vous décidez quelle vie vous voulez mener.