Ceux qui franchissent la porte de En quelque sortele nouvel établissement de vente meubles et décoration d’intérieur situé rue Hermosilla 17 Madridils arrivent en pensant qu’ils vont trouver une sorte de ‘Ikea Portugais‘. Les similitudes ou les préjugés peuvent être compris grâce à ses produits colorés aux finitions esthétiques modernes et même à la distribution des locaux, décorés comme s’il s’agissait du séjour royal.
Rien n’est plus éloigné de la vérité quand on voit sa taille, typique d’une boutique : deux étages qui atteignent à peine le 700 mètres carrés répartis sur deux étages. Très loin des 30 000 labyrinthiques de certains magasins de l’enseigne suédoise. « Tout ce truc d’Ikea vient du fait que lorsque nous avons eu l’inauguration à Novembreun journaliste nous a comparé à eux, mais nous n’y sommes pour rien », explique-t-il en souriant, Joséun de leurs sympathiques employés, en conversation avec L’ESPAGNOL.
Derrière lui, un de ses collègues dépose quelques décorations dans une entrée remplie d’ustensiles de Noël. Des boules de toutes les couleurs, des sapins de Noël, des lumières qui changent de rythme. L’ambiance est chaleureuse, comme à la maison, un peu surchargé dans la salle principale, mais apprécié en ces froides journées de décembre. Dehors, dans le Quartier de Salamanquelance-t-il, et pendant que les passants courent avec des parapluies à la main, les trois employés du magasin servent les quelques clients à l’intérieur qui, un jeudi à quatre heures de l’après-midi, visitent le magasin.
Vue du deuxième étage du magasin de la marque portugaise Kinda. EE
Plutôt qu’Ikea, il conviendrait d’appeler Kinda, ou Kinda Home, ‘le Zara du meuble‘. C’est ainsi que son propre directeur créatif l’a décrit, Patricia Bentésdans une interview publiée dans AD Magazine : « J’aime penser à Kinda comme ‘le Zara de la décoration‘ : un modèle réussi qui fonctionne dans toutes les pièces de la maison. Je le résumerais ainsi ‘design luxueux et accessible‘pour tous les clients.’
En effet, l’esthétique de son mobilier est typique de tout magasin de luxe en Núñez de Balboa ou de Highlander. Les styles varient de industriel jusqu’au nordique ou la ancien « bohème chic ». Pourtant, les prix n’ont rien à voir avec ceux destinés à décorer les demeures de la jet set. L’une des pièces de design les plus exclusives du magasin, une belle méridienne modulable beige, coûte 1 900 €, mais c’est un produit design qui coûterait deux fois plus cher dans n’importe quel autre magasin de la région. Un élégant meuble plaqué teck de deux mètres de long coûte environ 1 280 €. Ce sont deux des produits les plus chers trouvés chez Kinda.
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« La vérité est que les prix des meubles sont tout à fait abordables pour de grandes pièces », explique le vendeur à ce journal. « Je me base sur ce que la plupart des clients nous disent. Il y a un autre canapé qui coûte 900 €. Trouver un bon canapé confortable à un bon prix n’est pas facile. Vous pouvez les obtenir à bas prix, mais lorsque vous vous asseyez, vous remarquez le fer dans la structure. Ensuite, nous avons de nombreux produits exclusifs, comme ce tabouret là-bas [señala a un asiento de tres plazas de rattan natural trenzado a mano]. Il est fabriqué en Malawi par des artisans locaux. L’argent que nous gagnons est reversé à une organisation locale afin que les coutumes typiques de l’artisanat africain ne soient pas perdues. »
Du Malawi il y a aussi un gigantesque soleil décoratif situé sur un mur qui coûte 94 € et qui a été fabriqué à la main par l’organisation sociale Le peuple du Soleil, dont le but est d’employer les populations locales et de maintenir en vie les techniques artisanales indigènes. Parmi les étagères de Kinda, dans sa section décorative, vous pourrez trouver un gigantesque moaï noir un demi-mètre gravé dans bois de manguier combien ça coûte 34 €; figurines élégantes en polyrésine à 40% de réduction, c’est-à-dire pour seulement 16 €; pièces décoratives en papier mâché allant du 33 € jusqu’à ce que le 46 €; d’élégants coussins colorés aux designs contemporains qui entourent le 18 €et certains avec des réductions qui frisent 10 €.
Vue du deuxième étage du magasin Kinda, situé au 17, rue Hermosilla, à Madrid. EE
Cependant, au-delà des produits les plus exclusifs ou fabriqués de manière artisanale, il en existe d’autres, extrêmement abordables, dont le design est éminemment d’origine portugaise – Kinda possède quatre magasins à le Portugalbien que la marque soit originaire de Angolaoù se trouvent également quatre autres établissements – sont introuvables dans aucun autre magasin de la capitale.
Le rapport qualité-prix de certaines de ses pièces les plus attractives est surprenant. Par exemple, le les lampes. Les petits comme les debout. Il en existe des au sol avec une base trépied et un corps en métal qui mesurent 157 centimètres de haut par 120 €; Dans la même ligne, mais un peu plus petit, il met en valeur avec élégance un autre modèle industriel noir et or de 49 €. D’autres plateaux de table, dont les dimensions varient considérablement, planent parmi les 40 € et les 80 €mais ce sont des designs qui ont aussi une haute qualité et un design très chic.
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Il coin cuisine C’est l’un des plus abondants du magasin et ressemble, peut-être ici, aux étagères bondées d’Ikea. Il existe des plaques à pâtisserie en forme de poêle 20 €machines à café 30 €casseroles 34 € et quelques dalles de cuisson en grès d’une grande dureté et densité, difficiles à trouver ailleurs, qui se trouvent aux alentours 20 €dans sa petite version, et le 26 € dans le grand. Sur ces étagères se trouve une glacière de 50 €un adaptateur induction par 20 € ou une planche à découper 17 €.
Les couverts sont un peu plus chers, mais sont produits par la marque belge Berghoff. La plupart des pièces sont en acier inoxydable avec des revêtements antiadhésifs en titane. Coût des couteaux à légumes 16 €ceux du pain 25 € et polyvalent 18 €même s’il en existe des à faible coût 3 € soit 4€. A côté, une petite boîte marron avec une sélection de 16 couverts –4 cuillères à soupe, 4 fourchettes, 4 couteaux et 4 cuillères à dessert– avec des manches en bambou soit 20 €. Cependant, les prix élevés des plats sont surprenants : pour chaque unité, il faut payer entre 6 € et 8 €. La même chose se produit avec certains verres : il y en a en verre fin 1,50 € et verre à effet nervuré 5€.
Une sélection de produits de cuisine de Kinda. EE
« Ce magasin est petit », conclut José, le vendeur de l’établissement. « Dans Port nous en avons un 3 000 mètres, mais il y a peu ici et on se débrouille, pour le moment, avec le site internet. L’ouvrir a été une expérience. Ils voulaient voir les commentaires des gens. Mais dans ces six mois que nous sommes ouverts, depuis juillet, nous nous en sortons très bien. Trouver une place dans ce quartier était difficile. Celui-ci est apparu, il a fallu s’adapter et nous l’avons fait style boutique. « Ça se passe vraiment bien. » Tout indique, souligne le vendeur, que le magasin va s’agrandir d’ici Espagne Dans les mois à venir.
L’établissement Kinda de Madrid, ouvert du lundi au dimanche de 10h00 à 20h00, n’est pas le seul du genre que l’on retrouve dans le Péninsule ibérique. La marque portugaise, appartenant à la société mère Nuvipossède deux autres magasins à Lisbonneune chambre dans Port et le cinquième en Oeiras. De même, Kinda possède quatre magasins en Angola situés à Luanda, Kilamba, Nouvelle vie et Bélas.
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