Presque Fin 2022, six foyers espagnols sur dix ayant accès à Internet avaient contracté au moins une plateforme de streaming payante. Bien que le Filmin espagnol soit le plus ancien service de vidéo à la demande de tous ceux opérant dans notre pays, c’est l’arrivée de Netflix en 2015 qui a popularisé cette nouvelle façon de regarder la télévision.
Depuis, contrairement à ce qui se passe, par exemple, dans le secteur des télécommunications, Le marché des plateformes de streaming a été caractérisé par une politique assez stable de ses prix. Peu de promotions, des hausses de tarifs tous les deux ou trois ans… ces entreprises se sont surtout attachées à capter l’intérêt des clients potentiels.
Cependant, les mouvements ont commencé à s’accélérer ces derniers mois. Cette semaine, HBO Max et Atresplayer ont annoncé des modifications de ses prix ou de son offre commerciale et le lancement de nouveaux plans avec publicités semble se rapprocher, suite aux démarches entreprises par Netflix fin 2022.
HBO Max
HBO Max a annoncé cette semaine une augmentation des prix en Espagne, la deuxième depuis l’arrivée de la plateforme dans notre pays, en raison de « augmentation des coûts d’acquisition, de création de contenu et de développement de produits« . HBO Espagne a commencé ses émissions en novembre 2016 au prix de 7,99 euros et avec un accord de distribution avec Vodafone.
Ce coût est resté inchangé pendant environ trois ans, puisque fin 2019 l’entreprise l’a porté à 8,99 euros. Depuis, même la conversion de HBO Espagne en HBO Max n’a pas entraîné de changement de prix. Jusqu’à maintenant.
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Tous les renouvellements et nouvelles inscriptions qui se produisent A partir du 13 juillet ils seront au prix de 9,99 euros. Pour les utilisateurs qui ont toujours bénéficié d’une remise de 50%, cela passera de 4,49 à 4,99 euros. Les clients Vodafone qui ont HBO inclus dans leur tarif ne seront pas affectés.
En 2024, HBO Max deviendra Max en Espagnesuite à sa fusion avec Discovery+. Aux États-Unis, le nouveau service a été lancé en mai dernier avec plus de contenu, mais aussi avec de nouveaux tarifs, y compris un plan financé par la publicité moins cher. Il faudra attendre quelques mois pour savoir comment Max s’ouvre dans notre pays.
Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video
La plate-forme qui offre actuellement le plus d’alternatives en Espagne Et celui qui a le plus varié ses prix est Netflix, ce qui est logique étant donné qu’il est présent dans notre pays depuis plus de huit ans. La dernière des nouveautés était l’introduction en novembre dernier d’un tarif avec publicité à 5,49 euros.
Après trois augmentations de prix, la dernière en octobre 2021, le reste des plans Netflix actuellement en vigueur sont les Basique, qui coûte 7,99 euros par mois ; il ETstandardqui vaut 12,99 euros par mois, et le primequi est au prix de 17,99 euros par mois.
Montage du logo Netflix derrière plusieurs figurines. Reuter
Pour sa part, Disney+ a actuellement deux tarifs en Espagne, un mensuel de 8,99 euros et un annuel de 89,9 euros. Ce prix est resté inchangé depuis février 2021. Avant cette date, l’abonnement coûtait 6,99 euros par mois, prix avec lequel il a fait ses débuts en Espagne en mars 2020.
La possibilité de louer Disney+ avec publicité à moindre coûtsorti aux États-Unis fin 2022, pas encore disponible en Espagnemais il n’est pas exclu qu’il puisse arriver dans notre pays dans les mois à venir lorsque l’entreprise commencera à appliquer cette stratégie à l’international.
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Dans le cas d’Amazon, son service de streaming est inclus dans son tarif préférentiel, qui a augmenté de près de 40 % en septembre dernier. Concrètement, l’abonnement mensuel de Prime est passé de 3,99 euros par mois à 4,99 euros, tandis que l’annuel est passé de 36 euros à 49,90 euros. Il offre également la possibilité de contracter des chaînes supplémentaires telles que Dazn moyennant un coût supplémentaire.
Ce modèle est très différent de celui du géant de la technologie aux États-Unis, où les utilisateurs peuvent louer Primer Video indépendamment. En fait, l’entreprise envisagerait de suivre les traces de ses rivaux et de lancer un tarif moins cher avec des publicités.
Atresplayer, Mitele et Filmin
En Espagne, cette même semaine, Atresplayer a présenté une révolution dans son offre commerciale qui comprend non seulement un changement de marque (le terme Premium disparaît de son nom) et de nouveaux contenus, mais aussi une nouveau modèle tarifaire pour concurrencer les plateformes internationales.
Concrètement, à partir du 5 juillet, les utilisateurs pourront choisir de contracter Atresplayer individuel pour 4,99 euros par mois ou 49,99 euros par an ou souscrivez à Family Atresplayer pour 7,99 euros par mois ou 79,99 euros par an, ce qui permet à trois utilisateurs de partager un compte.
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Dans le cas d tournagela plus ancienne des plateformes opérant en Espagne, le prix est de 7,99 euros par mois ou 84 euros si le forfait annuel est contracté. De plus, il propose du contenu à louer, pour lequel l’utilisateur peut acheter des billets et les échanger contre des films.
Pour sa part, Mitele Plus, le service à la demande de Mediaset coûte 5 euros par mois ou 42 euros par an, tandis que Movistar Plus+ Lite, qui comprend du contenu exclusif pour les films et les séries Telefónica, entre autres, est au prix de huit euros par mois.
Analyse du marché
Dans des déclarations à EL ESPAÑOL-Invertia, Sara Perales, responsable du contenu des télécommunications chez Kelisto.com, souligne que tous ces mouvements « voyaient venir »puisque les plateformes offrent de plus en plus de contenu à leurs abonnés (ce qui arrivera avec l’union de HBO Max et Discovery +) et elles suivent les mêmes étapes que Netflix a appliquées dans sa stratégie de croissance.
De même, il souligne que les services de streaming ont atterri « très fort » et avec des prix assez « gelés ». Cependant, avec le secteur plus consolidé commencent à ressembler davantage à la télévision traditionnelle en incluant de la publicité, des diffusions linéaires ou en récupérant des programmes classiques comme Amazon l’a fait avec Operación Triunfo.
Le défi désormais pour ces entreprises est de voir Quelle est la meilleure stratégie pour que les utilisateurs ne se désabonnent pas après ces mises en ligne ?; en raison des mesures visant à éviter le partage de compte, dont Perales souligne qu’il semble qu’elles n’aient pas un impact très négatif sur les comptes Netflix ; ou la forte concurrence dans le secteur.
En ce sens, il souligne que l’une des clés sera la création de nouveaux plans et, surtout, ceux qui inclure des publicités à un prix inférieur. D’autres sont le contenu, car peu importe le prix de la plateforme, l’utilisateur se désabonnera s’il détecte qu’il n’est plus intéressé par quoi que ce soit de son catalogue, et la qualité, puisque le fait que Netflix a dû augmenter la qualité de son plan avec des publicités de SD à HD démontre l’importance que les abonnés accordent à cet aspect.
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