Le mouvement anti-touristique à Barcelone a gagné des adeptes ces dernières années, et ce n’est pas un cas isolé ; de nombreuses villes espagnoles et européennes réclament une réduction du tourisme qui semble avoir conquis le centre historique de villes comme Tolède ou Ségovie, dans lequel le nouveau nom est « touriste ». Ce phénomène n’est pas nouveau puisqu’il existe le petit village de pêcheurs de Benidorm, dont les indigènes sont devenus minoritaires il y a près d’un demi-siècle.
N’en tenez pas compte. Je ne fais pas partie de ces illusions qui prônent des « politiques de décroissance » alors qu’une Chine vorace est prête à croître autant que nous décroissons. polluer neuf fois plus que nous réduisons notre empreinte CO2. Pourtant, cet humble YouTubeur observe depuis quelques temps comment l’environnementalisme et le label vert sont exploités pour faire ce que certains appellent du greenwashing, et ce qui n’est pour moi qu’un argument commercial.
Un groupe de touristes asiatiques visite la Sagrada Familia à Barcelone. David Zorrakino Europa Press
Je me souviens encore que les responsables du port d’Oakland m’expliquaient comment ils utilisaient les technologies vertes pour amener le gouvernement à financer l’introduction de nouveaux équipements de production d’électricité afin de rendre leur port plus compétitif et plus économique.
Et oui, les écologistes se plaignent et parlent du greenwashing comme de quelque chose de négatif. Mais le plus grand mensonge est de penser que si les États-Unis et la Chine émettent 16 milliards de tonnes de CO2 par an, contre 1,850 millions de tonnes des cinq plus grandes puissances européennes – qui représentent 10 % de ce qui est généré par les États-Unis et la Chine – et comparé Pour les 245 millions d’habitants de l’Espagne, comme je l’ai dit, le plus ridicule est de penser que même si nous transformons l’Europe en une prairie géante et inhabitée, cela aura un certain impact sur le changement climatique.
Ceci étant expliqué, pourquoi opter pour le « vert », étant donné ses coûts supplémentaires ? Parce que C’est un bon argument commercial et s’avère parfois utile dans le cadre d’un plan d’affaires.. Voici un exemple. J’ai récemment eu la chance de séjourner quelques jours dans un resort Iberostar à Cancun et j’ai pu constater que le bon traitement de la nature du lieu – et de ses espèces – ou l’économie de l’eau font l’expérience de visiter cette station est une bien meilleure expérience pour le touriste. La station perdrait de son charme s’il n’y avait pas de coatis, de tortues et de singes-araignées en liberté.
Je voulais en arriver à ce point. Peut-être que la question écologique ou cette idée fumigable de « l’économie de décroissance » est une bonne excuse pour gagner de l’argent en tant que pays, bien paraître et apporter une certaine tranquillité d’esprit aux esprits tourmentés de certains groupes environnementaux. Mais ce serait surtout l’occasion de faire un grand pas en avant pour l’économie – et le bien-être – de l’Espagnol moyen.
Voyons voir, ce slogan « L’Espagne est différente », habilement utilisé par le ministre du Tourisme de l’époque, un certain Fraga, a jeté les bases du modèle touristique espagnol moderne, un modèle basé sur les masses de touristes européens à la recherche de tourisme de soleil et de plage. Le modèle était génial, car lorsque nous sommes entrés dans la Communauté européenne, nous n’avons dérangé personne. Alors que l’Espagne se concentrait sur le secteur du tourisme, l’industrie est restée entre les mains de l’Allemagne et la juteuse PAC est restée entre les mains des Français. Et tout le monde est plus ou moins content.
Ce modèle de tourisme de soleil et de plage a bien fonctionné pour nous, car contrairement à ce qui a été exprimé à plusieurs reprises, il a permis une diversification de notre clientèle et une indépendance face aux crises qui ont frappé les économies industrialisées à travers le coût de l’énergie au cours des 50 dernières années.
De plus, grâce à notre spécialisation dans le tourisme et la construction, l’Espagne est devenue une puissance hôtelière entre 1990 et 2010, déployant des resorts aussi spectaculaires que l’Iberostar de Cancun, une œuvre pharaonique achevée en 2005, qui a bénéficié du soutien de divers gouvernements étatiques et régionaux. administrations espagnole et mexicaine, et qui constitue aujourd’hui un concurrent direct des toutes-puissantes chaînes hôtelières nord-américaines dans toute la Caraïbe – de Cuba au Yucatan.
Ce qui est intéressant, c’est que, grâce à ce modèle, nos géants de l’hôtellerie ont affiné le tourisme national de soleil et de plage et l’ont élevé à sa puissance maximale, en le transformant en un tourisme de soleil et de plage de luxe qui Il séduit également le consommateur ayant le plus grand pouvoir d’achat au monde.: le citoyen américain à la recherche d’une escapade au paradis après un an de travail.
Eh bien, c’est ici que passe la Pisuerga qui traverse Valladolid. Le tourisme de masse traditionnel espagnol doit s’orienter vers un tourisme avec moins de masse humaine et plus de masse monétaire. En d’autres termes, attirer un visiteur plus petit mais avec un plus grand pouvoir d’achat. En Chine, il y a des dizaines de millions de millionnaires. Dans toute l’Asie du Sud-Est, les nouveaux riches apparaissent comme des champignons. Tandis que cette masse de consommateurs augmente, en Espagne, il n’y a pas de nouveau « L’Espagne est différente » en vue.
C’est l’idée clé de l’article : il est temps pour l’Espagne de lancer un grand plan public-privé qui s’articule autour du « Visit Spain ». Celui qui cherche à rehausser le cachet de la marque espagnole et à accroître son prestige et son sentiment d’exclusivité, afin d’attirer le tourisme culturel, le tourisme de soleil et de plage, le tourisme d’aventure ou le tourisme gastronomique haut de gamme qui laisse une plus grande place à la productivité et à la valeur ajoutée dans notre pays. Celui qui utilise l’écologie, les ingrédients de la « proximité », de nouvelles façons de proposer un tourisme culturel ou, en bref, qui essaie de nous amener, en Espagne, à faire quelque chose de nouveau et différent de ce qui est proposé dans d’autres pays.
De cette manière, nous ferons plaisir à tout le monde. Ceux qui s’inquiètent de l’appauvrissement de la classe moyenne. Ceux qui s’inquiètent de la pérennité de notre modèle touristique face à la concurrence étrangère. Et ceux qui s’inquiètent de la gentrification ou de l’écologie.