Près de quatre ans après son dernier défilé et après plusieurs polémiques, Victoria’s Secret (VS) a déployé mercredi à New York un « tapis rose » au cours duquel des « anges » emblématiques comme Adriana Lima et une nouvelle génération de mannequins ont célébré leur retour particulier sur les podiums.
Victoria’s Secret semblait renaître de ses cendres, prête à poser sous les projecteurs et avec une grande capacité de convocation : outre Lima, d’autres mannequins qui ont déjà défilé pour la marque, comme Naomi Campbell, Gigi Hadid , Candice, a fréquenté le Manhattan Center, Swanepoel ou Lily Aldridge, ainsi que ceux qui ont relooké la marque, comme Valentina Sampaio, qui est transgenre ; Pigeon Elsesser, grand; Quannah Chasinghorse, amérindienne ; et Winnie Harlow, qui souffre de vitiligo sur la peau.
Parmi les invités du défilé, qui portaient des ensembles de lingerie, figuraient également des personnalités du divertissement comme la chanteuse Avril Lavigne, l’actrice Priyanka Chopra, la joueuse de tennis Naomi Osaka ou encore l’héritière et « influenceuse » Ivy Getty.
Ce qui était proposé aujourd’hui sur le « tapis rose » était un aperçu du documentaire « The Tour ’23 », annoncé il y a quelques mois comme la cerise sur le gâteau de la transformation et qui cherche à expliquer à des millions de téléspectateurs le nouveau « Victoria’s Mission secrète : encourager et défendre les femmes », comme l’indique le cabinet dans une note.
Une parade cinématographique… et autre chose
Comme annoncé, « The Tour » sera un défilé filmé suivant un « récit cinématographique » dans lequel, en plus de voir les mannequins défiler en lingerie à travers des espaces luxueux, vous pourrez découvrir les histoires des équipes créatives qui conçoivent le pièces à Bogotá, Londres, Tokyo et Lagos.
Prévu pour le 26 septembre sur Amazon Prime Video, le film VS « sera animé par la mode, le glamour et le divertissement avec un clin d’œil à l’iconographie bien-aimée du passé, mais d’une manière brillante et redéfinie », a ajouté Raúl dans la note. le chef créatif de Victoria’s Secret.
Dans la bande-annonce, mettant en vedette la chanteuse Doja Cat, l' »influenceuse » Emily Ratajkowski ou le mannequin Gigi Hadid, des voix féminines se font entendre en « off » qui abordent des problèmes personnels comme la beauté et la confiance en soi, et d’autres plus philosophiques, comme » ce que signifie être humain ».
Tout porte à croire que le nouveau VS est régi par des valeurs très différentes de celles qui exaltaient une idée de féminité réduite à un corps style ‘Barbie’: « Je pense que c’est bien d’être la femme qui enfreint les anciennes règles », déclare la couturière Kom-I, de l’équipe de Tokyo, dans une image promotionnelle.
Et le retour de Victoria’s Secret sur les podiums ne se limitera pas à l’écran : il se terminera par un « événement de mode en direct cet automne », a révélé la société dans sa note.
une longue transformation
La célèbre marque de lingerie a été pendant des décennies un leader d’opinion sur le concept de « sexy » jusqu’à ce que a décliné en raison de la modernisation d’une société qui a commencé à s’opposer à ses canons de beauté centrés sur la minceur; plus tard, le mouvement Me Too l’a mise en disgrâce.
VS a annulé son émission en 2019 après 24 ans, alourdi par une audience télévisée en baisse et sous surveillance en raison d’allégations de harcèlement sexuel et de représailles sur le lieu de travail et de l’amitié de longue date entre le propriétaire de l’entreprise, le millionnaire Les Wexner, avec le délinquant sexuel Jeffrey Epstein.
Il a ensuite entrepris une longue transformation au cours de laquelle il a pris des décisions à l’accueil mitigé, comme retirer ses « anges » -des mannequins avec des sous-vêtements brefs et des ailes sur le dos- et choisir comme ambassadeurs des activistes, des actrices et des athlètes à qui il a donné une conférencière. sous la forme d’un podcast, actif depuis quelques mois seulement.
Même si, sans aucun doute, le changement le plus significatif a été départ de Wexner en tant que PDG de la société mère, L Brands, suivis de détails dédiés à de vraies femmes, comme montrer des corps de race et de taille diverses dans leur publicité ou vendre des soutiens-gorge d’allaitement et des mastectomies.