Les grands industriels du textile misent… sur les vêtements de seconde main. Inditex a annoncé le lancement de sa plateforme de vente et réparer des vêtements aux États-Unis fin octobre, où d’autres places de marché similaires opèrent déjà, comme Vinted ou Wallapop, rachetées par Letgo. Par ailleurs, la chaîne textile H&M étendra également H&M Pre-Loved à la France et à la Belgique. Les grandes marques redoublent ainsi d’efforts pour promouvoir le marché de l’occasion au sein de leur secteur. Qu’est-ce qui les pousse à laisser de côté la mode qui les a élevés ?
La consommation de vêtements de seconde main gagne des adeptes année après année. Les ventes de ce type de vêtements ont atteint 197 milliards de dollars dans le monde en 2023 et devraient atteindre 350 milliards de dollars en 2028.selon une étude réalisée par le cabinet de conseil GlobalData. Le document indique que les vêtements réutilisés représenteront jusqu’à 10 % du marché de la mode en 2025. Dans le cas de l’Espagne, la vente en ligne de biens d’occasion a augmenté de 79 % en 2022, selon les données de la Commission nationale des marchés et le Concours. Le site Internet Milanuncios indique qu’en 2023, jusqu’à 658 000 avis sur des vêtements et accessoires d’occasion d’une valeur de plus de 45,5 millions d’euros ont été publiés.
Parallèlement à cet intérêt des consommateurs, les plateformes le constatent dans leurs chiffres. Vinted a augmenté son chiffre d’affaires en 2023 et est sorti pour la première fois des pertes. L’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de 596 millions d’euros, soit 60 % de plus qu’en 2022, et a réalisé un bénéfice de 17,8 millions. Dans le cas de Wallapop, où l’on vend entre autres vêtements de seconde main, elle a fermé l’année dernière en augmentant ses revenus de 25% mais avec 30 millions de pertes.
« La perception des vêtements de seconde main a beaucoup changé chez les consommateurs, ils ne sont plus associés à quelque chose de minable ou de pauvre »déclare Raúl González, PDG d’Ecodicta, une plateforme de partage de vêtements et de promotion de la mode circulaire. González assure que ce sont les utilisateurs eux-mêmes qui souhaitent désormais équilibrer leur consommation et cesser d’acheter en excès de nouveaux vêtements pour réduire l’utilisation de matières premières.
Au-delà des goûts et préférences des consommateurs, La vérité est que la réglementation vise à réduire la production de vêtements, une industrie très remise en question en raison de l’impact environnemental important qu’elle provoque.. La directive Responsabilité Elargie des Producteurs (REP) oblige les producteurs textiles à prendre en charge la gestion de leurs propres déchets à compter du 1er janvier 2025, date à laquelle la collecte sélective des déchets textiles sera obligatoire dans tous les pays de l’Union européenne.
Les fabricants en ont pris note et jusqu’à 15% des entreprises du secteur de la mode ont déjà mis à jour leurs objectifs de durabilité et 15% des entreprises représentatives du secteur sont entrées dans le capital d’un fournisseur de matériaux durables, souligne le cabinet de conseil KPMG. . « Dans un contexte de sensibilisation croissante des consommateurs à l’impact environnemental de leurs habitudes d’achat sur la planète et de pression réglementaire et sociale accrue dans le domaine de la durabilité et de l’économie circulairede plus en plus de groupes de mode lancent ou envisagent de développer des propositions permettant d’étendre le cycle de vie du produit, comme la location, le paiement de l’utilisation des vêtements ou l’occasion », explique Enrique Porta, associé responsable de la consommation de KPMG en Espagne. .
Profitez du filon de seconde main
En plus, Il faut aussi prendre en compte que les grandes marques du secteur veulent profiter du filon que des plateformes comme Vinted ou Wallapop ont déjà exploité.. Inditex a lancé il y a deux ans son initiative d’échange et de réparation de vêtements au Royaume-Uni, et l’a étendue à d’autres pays et a atteint le marché intérieur. Zara ‘Pre-Owned’ sera disponible aux États-Unis fin octobre prochain, selon le PDG d’Inditex Óscar García Maceiras, lors de la présentation des résultats du premier semestre du groupe aux analystes. L’entreprise galicienne débarque à New York en 1989 avec son premier Zara. Ces dernières années, le marché nord-américain est devenu le deuxième plus important pour l’entreprise et le groupe a décidé de redoubler d’engagement avec de nouvelles ouvertures, des rénovations de magasins et le lancement de ventes en streaming, comme l’a annoncé García Maceiras, de l’Université de Georgetown. la semaine dernière.
« Les propositions circulaires, loin de cannibaliser le business traditionnel, Ils peuvent être parfaitement complémentaires et même incrémentaux, favorisant un plus grand trafic vers les magasins ou les sites Internet. et permettre aux marques de renforcer le lien avec leurs clients, de répondre à leurs besoins et préoccupations et de s’aligner sur leurs valeurs, augmentant ainsi la fidélité », explique Enrique Porta, associé responsable des affaires de consommation chez KPMG en Espagne.
Et du secteur du commerce de détail, ils confirment cette tendance. « De plus en plus de clients nous demandent de vendre des vêtements d’occasion pour empêcher d’autres plateformes numériques de revendre leurs produits. Ce marché peut être un bon complément aux ventes de première main et, à court terme, nous ne pensons pas que cela puisse réduire leurs marges bénéficiaires. Même à long terme, il est difficile pour le marché de l’occasion de surpasser le marché de l’occasion en termes de ventes », déclare Javier Martín Gutiérrez, responsable du commerce de détail du fonds du Groupe Eurofound.