Le secteur de l’édition poursuit la tendance haussière spectaculaire enregistrée depuis le pandémie et il terminera 2023 avec une croissance supérieure au 1% enregistré en 2022 et que Elle pourrait atteindre 2,3%, « en raison de la hausse des prix et de la stabilité de la demande »selon les estimations selon lesquelles le consultant Ignacio López, responsable de l’intelligence de marché du cabinet de conseil GfK, a récemment fusionné ce mardi avec un autre grand cabinet, Nielsen, souligné lors de la VIIIe édition du Forum Edita de Barcelone.
Dans sa présentation au Forum Edita, organisé par la Guilde des Éditeurs Catalans et l’Université Pompeu Fabra, López a souligné « un début d’année prometteur », puisqu’une croissance de 0,9% a été enregistrée au premier semestre (par rapport à la même période de 2022, au cours de laquelle il avait déjà augmenté de 3,5 %), ainsi que juillet et août ont également été positifs. Ces données impliquent un chiffre d’affaires plus élevé (505 millions, se rapprochant des 514 de la meilleure année avant la pandémie, 2011, et supérieur à celui de 2022, qui était de 501). Des chiffres plus remarquables si l’on prend en compte, a-t-il énuméré, « l’inflation, la situation économique mondiale, la crise du papier avec l’augmentation de son prix, la guerre en Ukraine et la situation macroéconomique mondiale ». C’est pourquoi López a cité Patrici Tixis, président de l’Association des éditeurs catalans, qui a déclaré ce lundi à l’ouverture de la réunion que «le marché de l’édition résiste« .
Ces chiffres positifs n’impliquent toutefois pas une augmentation des ventes. Ce premier semestre, moins d’exemplaires ont été vendus (2,4%), mais cela a été compensé par la hausse du prix moyen de l’exemplaire (3,5% par rapport à 2022). Le prix moyen était de près de 14,3 euros jusqu’en juin, il est passé à près de 15 en juillet et août, un chiffre qui, selon le consultant, sera dépassé à partir de septembre prochain, lorsque le prix moyen des nouveautés augmentera de 7% et s’établira à 16 euros.
Stagnation des mangas
Au cours du premier semestre, la fiction et la non-fiction ont été les genres les plus vendus. mais enregistré « une pause » concernant le comiquece qui, souligne López, « ne veut pas dire qu’il n’est pas en bonne santé, mais plutôt qu’il est un petite stagnation après une croissance spectaculaire ces dernières années depuis la pandémie, notamment pour les mangas ».
Sant Jordi
López a consacré une section spéciale à Sant Jordi, l’un des événements les plus importants de l’année pour le secteur, notamment en Catalogne. 2021, retour en présentiel après la pandémie, a été une année « spectaculaire », avec une augmentation du chiffre d’affaires qui a atteint 46,1 millions d’euros, qui en 2022 (jour avec une tempête mémorable) est tombé à 42,9 millions ; Cette année 2023 a augmenté de 4% par rapport à l’année précédente pour atteindre 44,4 millions (seulement en Catalogne, 23,7 millions). Près d’un million et demi d’exemplaires ont été vendus ici cette semaine-là (11 % de plus qu’en 2022) et les librairies ont concentré 71 % de ces ventes. En outre, 41 % des ventes concernaient des livres en catalan et 37 % des titres vendus étaient de la fiction, contre 30 % de non-fiction et 25 % de littérature pour enfants et jeunes (LIJ).
En échange, dans les trois semaines que le Salon du livre de Madridle marché est resté stableles librairies ne concentraient que 32 % des ventes et davantage de non-fiction (38 %) que de fiction.
Santé des librairies
López a souligné le « grande santé et force de librairies« , qu' »ils font bien les choses, ils ont su s’adapter à leur époque, se réinventer et évoluer, étant de grands moteurs du marché malgré la concurrence ». Ils ont augmenté leurs ventes de 2,9% (elles venaient de 7% en 2022) et maintenant Ils ont une représentation de 43% tandis que les ventes dans les hypermarchés diminuent (7,4%). La vente ‘en ligne’ est à 29% (avant la pandémie, il était de 25 et pendant celle-ci, il est passé à 35).
Quant aux zones géographiques, même si la Catalogne et Madrid sont désormais à égalité en termes de ventes de livres (respectivement 22,3 et 22,6%), la première a augmenté de 4% tandis que la seconde a baissé de 3%. Valence et les Îles Baléares ont augmenté de 3% et la Galice et le Pays Basque ont diminué.
Noël et les rois
Concernant les moments clés de l’année pour le secteur, outre Sant Jordi en Catalogne, le pic le plus élevé est enregistré, de loin, en Noël et les rois. Les autres moments positifs des soldes sont la rentrée en septembre et le début des vacances d’été.
D’autres données intéressantes du consultant révèlent que nous passons en moyenne près de trois heures par jour à nous connecter à Internet: avant la pandémie, nous étions 165 minutes, en confinement et pandémie, 208, et en juillet de cette année, 177, la plupart du temps, souligne-t-il, dans la messagerie WhatsApp ou Telegram.
Parmi la population internaute, jusqu’en juillet, 31% consultaient des informations liées au monde du livre, mais les pics de consultations se situent en novembre et décembre. Les sites les plus visités, souligne-t-il, sont ceux des spécialistes du livre.