Un regard sur l’histoire fournit souvent un contexte pour le présent et pourrait même éclairer l’avenir, il n’est donc pas surprenant que l’examen par deux membres du corps professoral de Penn State des publicités imprimées et télévisées de l’époque de la guerre froide sur les soucoupes volantes et les ovnis ait suscité certains thèmes – et un global réalité commerciale – qui informe les publicités télévisées et Internet de nos jours.
De plus, la recherche était tout simplement « amusante », selon Matt McAllister, professeur de production cinématographique et d’études médiatiques, qui a collaboré avec Greg Eghigian, professeur d’histoire. Leurs résultats, après examen de plus de 150 publicités imprimées et télévisées de 1947 à 1989, ont été publiés dans Publicité et Société Trimestrielle.
« Une fois que vous commencez à chercher les publicités, vous les remarquez vraiment – elles apparaissent », a déclaré McAllister.
En plus des publicités télévisées, McAllister et Eghigian ont examiné les publicités imprimées dans les bases de données du Tribune de Chicago et le New York Times plus de 40 ans. Les publicités ont été analysées pour leur fonction symbolique et les caractéristiques des soucoupes volantes/ovnis jouées dans la publicité. Les publicités ayant des fonctions similaires ont été notées et ces fonctions ont ensuite été rapprochées de l’année de diffusion de chaque publicité et des développements tant dans l’industrie de la publicité que dans l’ufologie ou l’étude des ovnis.
McAllister a déclaré que son expérience dans l’histoire de la publicité complétait la connaissance d’Eghigian des événements de la guerre froide et de la signification culturelle des ovnis.
« Ce fut une excellente collaboration entre deux perspectives académiques différentes », a déclaré McAllister.
Le crédit: Publicité et Société Trimestrielle (2022). DOI : 10.1353/asr.2022.0028
Six thèmes ont émergé. Ils étaient:
L’analyse thématique et le regroupement des résultats en domaines thématiques ont mis à l’épreuve la créativité des chercheurs, et un succès a toujours semblé en mener à un autre, car la discussion et les résultats ont conduit à de nouvelles perspectives. De plus, l’ère de l’après-Seconde Guerre mondiale, lorsque la technologie est devenue plus omniprésente et que la course à l’espace a attiré l’attention du public à travers le monde, a fourni le contexte nécessaire aux soucoupes volantes et aux publicités sur les OVNIS.
« Je pense que l’on a largement oublié à quel point les médias grand public ont accordé de l’attention aux soucoupes volantes, aux ovnis et à la perspective de visiteurs extraterrestres », a déclaré Eghigian. « Particulièrement dans les années 50, 60 et 70, c’était une grande nouvelle – un article régulier des journaux, de la radio et de la télévision. »
Au fur et à mesure que les deux experts se sont un peu étirés pendant la collaboration, ils ont appris des choses, ont été surpris par les autres et, finalement, ont trouvé un lien avec l’industrie de la publicité de nos jours.
Le crédit: Publicité et Société Trimestrielle (2022). DOI : 10.1353/asr.2022.0028
« Ce qui m’a le plus choqué, c’est que nous avons vu toutes les publicités criardes pour les livres sur les OVNIS dans le New York Times, qui est souvent académique ou guindé », a déclaré McAllister. « Voir page après page des choses de type aboyeur de carnaval était choquant et inattendu, mais c’était après la Seconde Guerre mondiale, donc il se passe beaucoup de choses avec la course à l’espace, le progrès technologique et la concurrence non seulement entre les États-Unis et l’Union soviétique, mais publicité imprimée et télévisée ».
McAllister a déclaré que ces publicités étaient probablement influencées par la pression exercée par la télévision sur les médias imprimés, qui engloutissait les dollars publicitaires à l’époque, ce qui constituait clairement une menace pour les résultats des journaux.
« Ce n’est pas sans rappeler la concurrence entre la télévision et Internet aujourd’hui », a déclaré McAllister. « Vous voyez souvent ces changements historiques liés à la publicité. De plus, des choses comme la gestion du changement et le marketing des cascades restent une partie importante de la publicité, tout comme elles l’étaient avec les soucoupes volantes et les ovnis. »
Alors que les publicités avec des soucoupes volantes et des ovnis peuvent les utiliser différemment que par le passé, les messages et réactions souhaités de ceux qui placent les publicités n’ont pas changé. L’émotion et la sensation continuent de motiver les achats, et les annonceurs cherchent constamment à faire passer des messages sur la qualité et la technologie. De plus, l’appétit des consommateurs pour les grands événements ne s’est jamais démenti.
Pourtant, a déclaré McAllister, le commerce des publicités reste un aspect durable de la relation entre les supports publicitaires. Au cours des 40 années de contenu de la recherche, il y a eu un conflit permanent entre les journaux et la télévision, ce qui a entraîné des changements dans le type de publicités acceptées par les journaux. Bien que cela ne fasse pas spécifiquement partie de leur analyse, il a déclaré que la télévision était de l’autre côté de cette relation ces dernières années avec la croissance d’Internet et les annonceurs s’y déplaçant pour trouver un public plus large.
Plus d’information:
Matthew P. McAllister et al, Soucoupes volantes et ovnis dans la publicité américaine pendant la guerre froide, 1947–1989, Publicité et Société Trimestrielle (2022). DOI : 10.1353/asr.2022.0028