Les messages menaçants visant à empêcher le piratage numérique ont l’effet inverse si vous êtes un homme, selon une nouvelle étude de l’Université de Portsmouth. Selon l’étude, les femmes ont tendance à réagir positivement à ce type de messages, mais les hommes augmentent généralement leurs comportements de piratage de 18 %.
L’étude est publié dans le Journal d’éthique des affaires.
Le piratage numérique se produit lorsque du contenu protégé par le droit d’auteur est accessible à partir d’une source sans licence, telle que BitTorrent, des extracteurs de flux ou des cyberlockers. Cela pose un défi important aux économies créatives du monde entier, coûtant des milliards aux industries chaque année.
Cet article étudie l’efficacité des messages anti-piratage en tant que moyen de dissuasion, en examinant l’évolution des intentions de piratage télévisuel et cinématographique chez 962 adultes par rapport à leur comportement passé.
L’auteur principal, Kate Whitman, du Centre pour la cybercriminalité et la criminalité économique de l’Université de Portsmouth, a déclaré : « Nous savons déjà qu’il existe de nombreuses différences entre les sexes dans le piratage, car les hommes ont tendance à pirater davantage que les femmes. Ils pensent que c’est plus acceptable et à faible risque. Mais ce que nous voulions examiner dans cette recherche, c’est si les messages visant à lutter contre le piratage avaient un effet différent sur les hommes et les femmes.
« Nous avons étudié l’interaction entre le genre, les attitudes à l’égard du piratage et les réactions aux messages anti-piratage. Et ce que nous avons découvert, c’est que lorsqu’il s’agit de lutter contre le piratage, il n’y a certainement pas de solution unique. »
Les trois messages examinés dans l’étude étaient des copies textuelles de trois campagnes anti-piratage réelles. Deux des campagnes utilisaient des messages menaçants pour tenter de lutter contre le piratage et la troisième avait un ton éducatif.
Whitman a ajouté : « Un message menaçant peut mettre l’accent sur les ramifications juridiques, le risque de poursuites ou le risque de virus informatiques, alors que les messages éducatifs ont tendance à tenter d’éduquer le consommateur sur les dommages moraux et économiques du piratage. »
L’un des messages menaçants provenait de l’association caritative de réduction de la criminalité Crimestoppers, qui mettait l’accent sur le risque individuel de virus informatiques, de fraude d’identité, de vol d’argent et de données et de piratage.
L’autre message était basé sur une campagne du gouvernement français, qui utilisait une procédure de « trois avertissements », selon laquelle les contrevenants recevaient deux avertissements écrits avant que leur accès à Internet ne soit interrompu.
Le message éducatif est tiré de la campagne « Obtenez les choses correctement à partir d’un site authentique », qui se concentre sur le coût pour l’économie et pour les créatifs individuels, et oriente les consommateurs loin des sites de piratage et vers des plateformes légales telles que Spotify ou Netflix.
L’étude a révélé qu’un message menaçant incite les femmes à réduire leurs intentions de piratage de plus de 50 %, mais que les hommes augmentent leurs comportements de piratage. Les messages éducatifs n’ont eu aucun effet ni sur les hommes ni sur les femmes.
« La recherche montre que les messages anti-piratage peuvent par inadvertance augmenter le piratage, phénomène connu sous le nom de réactance psychologique », a expliqué Whitman. « D’un point de vue de la psychologie évolutionniste, les hommes réagissent plus fortement lorsque leur liberté est menacée et font donc le contraire. »
De plus, l’étude a révélé que les participants ayant les attitudes les plus favorables à l’égard du piratage présentaient les changements les plus polarisés dans leurs intentions de piratage : les messages menaçants augmentaient encore plus leur piratage.
Le document indique que les résultats ont des implications pratiques significatives pour les décideurs politiques, les créateurs de contenu et les défenseurs de la lutte contre le piratage. En comprenant comment le genre et les attitudes influencent les réactions aux messages anti-piratage, les parties prenantes peuvent affiner leurs stratégies pour lutter efficacement contre le piratage numérique tout en évitant les conséquences imprévues.
Whitman a conclu : « Cette étude montre que les hommes et les femmes traitent les messages menaçants différemment. Il existe clairement un besoin pour une approche adaptée en matière de messagerie anti-piratage, mais si les messages ne peuvent pas être ciblés avec précision sur des sexes spécifiques, il est préférable de les éviter car ils pourraient faire monter en flèche le piratage.
Plus d’information:
Kate Whitman et al, Réactance psychologique aux messages anti-piratage expliquée par le genre et les attitudes, Journal d’éthique des affaires (2024). DOI : 10.1007/s10551-023-05597-5