Un nouveau rapport lancé par Digital Turbine, en collaboration avec des recherches de la Bayes Business School (anciennement Cass), de la King’s Business School et de la Vrije Universiteit d’Amsterdam, a révélé dans quelle mesure trois éléments interactifs clés de la publicité vidéo mobile influencent le choix de la marque.
Les advergames deviennent un phénomène de marketing de contenu de plus en plus populaire, les consommateurs ayant le pouvoir de « choisir leur aventure » au sein d’une publicité mobile pour localiser, ressentir et s’immerger dans un produit.
Le Dr Yusuf Oç, maître de conférences en marketing à Bayes, ainsi que le professeur Kirk Plangger et le Dr Stefan Bernritter, du King’s College de Londres, et le professeur Francesca Sotgiu, de la Vrije Universiteit d’Amsterdam, ont fourni une analyse fondamentale pour le rapport « Rapport sur l’interactivité dans la publicité vidéo mobile » — une étude analysant 250 campagnes publicitaires mobiles au sein d’une application de jeu mobile, engageant près de 270 000 consommateurs.
Les principales conclusions du rapport montrent que :
L’étude a porté sur un échantillon de 270 000 consommateurs de 24 pays d’Europe, du Moyen-Orient, d’Afrique et d’Amérique latine. Sur cet échantillon, 156 000 ont vu une publicité mobile comportant des éléments interactifs de navigation, d’échantillonnage ou de jeu, les 114 000 autres n’ayant pas vu la publicité, constituant ainsi un groupe témoin.
Les données d’enquête de la société Nielsen Research suite à la publicité ont ensuite demandé aux consommateurs de sélectionner la marque qu’ils envisageraient d’acheter ensuite. L’augmentation du choix de marque a ensuite été calculée à l’aide des différences exprimées entre chaque groupe respectif.
Le Dr Yusuf Oç a déclaré : « Capter et maintenir l’attention des consommateurs est essentiel au succès de la publicité mobile.
« En tant que consommateurs, nous sommes exposés à tellement de publicités chaque jour qu’il est impossible de se souvenir de la plupart d’entre elles. Les publicités mobiles intégrées aux applications intègrent intelligemment le message de la marque dans un jeu ou une expérience interactive, ce qui signifie qu’elles peuvent contourner les filtres plus efficacement et de manière successive, s’intégrant ainsi dans la mémoire à long terme des publics cibles clés. »
Greg Wester, vice-président senior de Digital Turbine, a déclaré : « L’avenir de la publicité vidéo est entre les mains des consommateurs, et l’interactivité leur donne le pouvoir d’interagir avec les marques de manière significative et mémorable.
« Que ce soit par le biais de jeux riches en adrénaline, d’échantillonnages visuellement puissants ou d’une navigation immersive, l’interactivité permet aux marques de renforcer leurs relations avec les consommateurs. En particulier, le jeu mobile, où les joueurs sont déjà habitués à un engagement actif, offre une plateforme unique aux marques pour se connecter avec leur public à un niveau plus profond. »
Plus d’informations :
Rapport: Le guide ultime des publicités vidéo mobiles interactives