Les vidéos d’enfants ouvrant des boîtes de jouets et jouant avec eux sont devenues une caractéristique du marketing en ligne, faisant d’enfants dès l’âge de deux ans des stars.
Influenceur de douze ans Ryan Kajipar exemple, gagne 30 millions de dollars par an sur YouTube, l’une des chaînes pour enfants les plus populaires. Son empire s’est construit sur le déballage des jouets.
Un influenceur (enfant ou adulte) avec plus d’un million de followers peut gagner jusqu’à 20 000 $ pour une publication sponsorisée, tandis qu’une personne comptant moins de 100 000 abonnés sur une plateforme de médias sociaux peut toujours gagner jusqu’à 4 000 $ pour chaque publication sponsorisée.
Mais la montée en puissance des kidfluenceurs à travers le monde soulève des questions sur les frontières floues entre jeu et travail, indépendance et contrôle, confidentialité, profit et réussite en ligne.
Notre recherche examine ces questions. En analysant les recherches existantes pour identifier clairement les défis auxquels sont confrontés les enfants déballeurs de jouetsnous pouvons aider les futurs chercheurs et gouvernements à soutenir au mieux les enfants qui vivent une partie de leur vie en ligne.
YouTube comme objectif de carrière
UN Enquête mondiale 2023 des enfants âgés de 8 à 12 ans ont constaté qu’ils étaient trois fois plus susceptibles d’aspirer à devenir YouTuber (29 %) qu’astronaute (11 %).
Les annonceurs en ont pris note. Plateformes de médias sociaux Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (anciennement Twitter) et YouTube collectivement gagné près de 11 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2022 provenant d’utilisateurs de moins de 18 ans basés aux États-Unis.
Le déballage des jouets est devenu particulièrement populaire, générer des revenus massifs et un public mondial. Ces types de vidéos impliquaient des enfants qui déballent, jouent et examinent des jouets.
Vidéos de déballage est devenu populaire dans les années 2010avec des créateurs de contenu déballant des produits tels que des gadgets technologiques et des articles de mode. Déballage du jouet est désormais l’un des genres les plus rémunérateurs sur YouTube.
Les vidéos de déballage sont devenues populaires sur les plateformes vidéo telles que YouTube.
Travailler, jouer ou quelque part entre les deux
À première vue, les vidéos de déballage semblent suivre une simple relation artiste-public. Les kidfluencers interagissent émotionnellement avec les jeunes téléspectateurs, qui sont ensuite inspirés pour créer leurs propres listes de souhaits de jouets.
Mais derrière le plaisir se cache un monde d’une complexité souvent peu évidente pour les jeunes téléspectateurs (et parfois aussi pour les téléspectateurs plus âgés).
Ces enfants sont embauchés par des entreprises – et gérés par leurs parents – pour promouvoir des jouets et d’autres produits dans le cadre d’un contrat similaire à celui d’un travail. Cela a soulevé des inquiétudes concernant l’exploitation des enfants, les risques pour la vie privée et les pratiques de travail contraires à l’éthique.
Mais les lois actuelles sur le travail des enfants en Nouvelle-Zélande et ailleurs ne considèrent pas les enfants influenceurs comme une sorte de « enfant travailleur ». Et c’est difficile à faire.
Même si les kidfluenceurs semblent réellement jouer avec le jouet sponsorisé, leur contenu est géré par des contrats avec les annonceurs et par des attentes fixées par leurs parents. Par conséquent, il ne peut pas être entièrement qualifié de « jeu ».
Dans le même temps, qualifier ces pratiques de purement « travail » ignore l’enthousiasme réel que ressentent les enfants lorsqu’ils créent du contenu sponsorisé.
En 2020, le gouvernement français a qualifié les kidfluencers de « zone grise » – dans laquelle l’enfant ne travaille pas officiellement, mais passe néanmoins beaucoup de temps à réaliser des vidéos ou en tire un niveau de revenu important.
Protéger les enfants
Une autre complexité réside dans le fait que certaines plateformes de médias sociaux exigent que les utilisateurs aient plus de 13 ans. certains kidfluencers sont des tout-petitsles parents créant et gérant leurs comptes, y compris la production et la publication du contenu en ligne de leurs enfants.
Alors que les parents jouent un rôle important dans la gestion de la présence en ligne de leur enfant, c’est l’enfant qui dirige les ventes de jouets, créant ainsi une tension entre le contrôle parental et l’indépendance de l’enfant.
Et derrière tout cela se cache une question d’argent. L’implication et le succès d’un enfant dépendent des désirs et des besoins des annonceurs. Cela soulève la question de savoir dans quelle mesure l’enfant a réellement son mot à dire en termes de création de contenu.
La confidentialité et la sécurité en ligne sont deux problèmes clés auxquels est confrontée l’industrie des kidfluenceurs. Plus un déballeur de jouets pour enfants publie du contenu en ligne, plus il peut devenir populaire et rentable. Mais en même temps, la popularité comporte des risques bien réels.
Les jeunes unboxeuses – et les kidfluenceuses en général – ont été ciblé par les prédateurs en ligne. Pour rester en sécurité, certains kidfluenceurs utiliser de faux noms et ne partagez pas leur emplacement. Mais ceux-ci les stratégies ne sont pas parfaites.
Les politiques actuelles (et proposées) équilibrent rarement la protection des enfants stars et le soutien à leur succès dans le contenu sponsorisé.
Toutefois, ces dernières années, France et États individuels aux États-Unis ont créé des lois pour protéger les revenus des kidfluenceurs.
Tous les gouvernements devraient emboîter le pas et créer des politiques qui reconnaissent les défis de l’industrie des kidfluenceurs, et qui soutiennent et protègent les enfants impliqués.
Cet article est republié à partir de La conversation sous licence Creative Commons. Lire le article original.