Téléphone concentre le passé, le présent et le futur dans son nouveau fleuron commercial et technologique. Le groupe a voulu combiner son histoire séculaire, l’héritage architectural de son siège historique emblématique de la Gran Vía de Madrid – le premier gratte-ciel que l’Espagne a eu dans les années 1920, mais des années 1920 du siècle dernier -, l’innovation et la coupe des technologies numériques de pointe dans un nouveau concept de magasin du futur.
L’entreprise lance le nouvel espace Movistar et ce, avec l’intention d’en faire un nouveau « kilomètre zéro » pour les communications, les technologies et le divertissement. Une réinvention totale après sept mois de travail. 2 800 mètres carrés répartis sur deux étages qui abritent depuis ce vendredi le plus grand magasin Movistar d’Espagne, une salle de cinéma, un téléviseur, deux studios d’enregistrement de contenus avec vue sur la Gran Vía, un espace de jeu, une cafétéria ouverte à tous et aussi une connexion directe avec le siège de la Fondation Telefónica.
« L’Espacio Movistar représente un point de rencontre et une icône pour Telefónica et aussi pour la ville de Madrid. Elle est née avec la vocation d’être le « kilomètre zéro » de la technologie, de l’innovation et du divertissement. Le meilleur de Telefónica cohabite dans cet espace ouvert à tous, dans notre bâtiment habituel, aujourd’hui montré comme jamais auparavant et que nous avons inauguré avec beaucoup d’enthousiasme l’année de notre centenaire », a déclaré le président de Telefónica, José María Álvarez-Palletelors de la cérémonie d’inauguration du nouveau cœur commercial et technologique du groupe, dans lequel ont travaillé l’opérateur Movistar, la plateforme de télévision Movistar Plus+, la filiale technologique Telefónica Tech et la société de production TBS.
Les nouvelles installations se veulent une reconnaissance de l’histoire de l’entreprise et du patrimoine architectural de son siège presque centenaire (il a été inauguré en 1929, cinq ans seulement après la création de l’entreprise) après une profonde rénovation et réhabilitation du héritage artistique. Plus de 6 000 m2 de plafonds à caissons ont été restaurés centimètre par centimètre à la brosse, plus de 2 000 m2 de surfaces en pierre, 220 m2 de sols d’origine du bâtiment jusqu’alors cachés et 120 mètres linéaires de garde-corps néo-baroques. Et la grande lampe originale qui préside aujourd’hui le magasin, l’horloge de l’atrium et les pinacles des balustrades ont également été récupérées, et les vases de l’entrée qui manquaient ou très détériorés ont été fabriqués avec la technologie d’impression 3D.
La couche technologique de pointe
Telefónica a développé des solutions technologiques dans le but de transformer l’Espace Movistar en une enclave unique, à l’instar du Cube Immersif (composé de cinq faces LED de quatre mètres dans lesquelles le contenu prend vie, avec un son surround et son propre système d’arômes) ou le Quatrième façade (un support LED de 23 mètres de long et quatre mètres de haut avec technologie générative IAG et qui contient également la Porte Centenario, l’entrée qui reliera, dans des moments spéciaux, le nouvel espace avec l’emblématique Salle des Cartes de la Fondation Telefónica).
Après une rénovation complète, l’Espace Movistar continuera à accueillir le magasin Movistar le plus emblématique d’Espagneet proposera désormais une nouvelle expérience avec un système de vente mobile à travers un modèle « phygital » (physique et digital simultanément). Dans le nouvel espace, le divertissement se veut un levier fondamental : Movistar Plus utilisera les nouvelles installations pour réaliser certains de ses programmes sur un grand plateau à réalité étendue et le centre disposera également de deux studios d’enregistrement de contenu, avec des fenêtres donnant sur la Gran Vía et sur la rue.