Spot Spotify 6,03 %
Technology SA a défendu mercredi la stratégie de l’entreprise et a présenté des plans pour se développer dans de nouvelles activités, apaisant les craintes des investisseurs que les opportunités sur le marché de l’audio soient limitées.
Lors de sa première journée d’investisseurs depuis l’introduction en bourse du géant du streaming il y a quatre ans, Spotify a souligné la fidélité de ses centaines de millions d’auditeurs, ses recommandations musicales de pointe et le succès de son unité de podcast. La société a également cité son expansion mondiale, sa gamme croissante d’outils pour les développeurs et les domaines dans lesquels elle prévoit de se développer, notamment les livres audio et éventuellement l’éducation, les sports et les actualités.
La présentation est intervenue alors que les investisseurs et les analystes craignaient que la société ne fasse de bénéfices de sitôt et que l’action ait baissé de 55 % jusqu’à présent cette année.
Le directeur général Daniel Ek a ouvert l’événement de diffusion en direct en détaillant les réalisations de l’entreprise au cours des quatre dernières années et en combattant l’idée que « nous sommes une mauvaise entreprise ».
Le PDG a présenté une vision ambitieuse pour Spotify au cours de la prochaine décennie, envisageant de devenir une entreprise 10 fois plus grande que sa taille actuelle. « C’est pourquoi nous investissons de manière si agressive dans la construction d’une entreprise qui n’est pas seulement plus grande, mais qui, selon nous, est beaucoup plus rentable », a-t-il déclaré dans une interview.
Le PDG de Spotify, Daniel Ek, montré en 2018, rejette l’idée que la société audio est en « mauvaise affaire ».
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Lucas Jackson/Reuters
Il a déclaré que Spotify atteindrait 1 milliard d’auditeurs d’ici 2030 et générerait 100 milliards de dollars de revenus annuels avec une marge brute de 40%.
« Nous pensons que c’est un pari risqué », a déclaré Daniel Ives, analyste chez Wedbush Securities. « La rue a manqué de confiance dans le nom et c’est une cible impressionnante mais agressive. »
Les actions de la société basée à Stockholm sont en baisse de 70% par rapport à leur niveau record atteint l’année dernière. Le cours de l’action a augmenté de près de 6% mercredi. Les actions d’autres entreprises technologiques ont également fortement chuté depuis le début de l’année
Après avoir renversé l’industrie du disque, Spotify s’est transformé en un géant de l’audio avec de nouvelles verticales dans le podcasting et les livres audio, ont déclaré des dirigeants, qui diffèrent sur leurs perspectives et leurs finances. L’expansion de l’entreprise au-delà d’une plate-forme technologique axée sur la musique est bonne, ont-ils déclaré.
« C’est une affaire bien plus importante que ce que vous avez vu en 2018 », a déclaré M. Ek dans l’interview. « C’est une entreprise beaucoup plus résiliente et diversifiée qu’elle ne l’était en 2018. »
M. Ek a déclaré aux investisseurs que la société n’avait pas très bien expliqué ses stratégies.
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« Nous savons tous que nous avons surmonté notre part de défis, mais nous nous sommes également transformés de manière assez spectaculaire en tant qu’entreprise et je ne suis pas sûr que ce voyage soit pleinement compris », a-t-il déclaré aux investisseurs à distance depuis un théâtre de Spotify depuis le bureau de New York. .
Non seulement Spotify est devenu omniprésent – disponible sur plus de 2 000 appareils, des montres et haut-parleurs intelligents aux voitures et appareils de cuisine – mais il attire et fidélise les clients grâce à sa capacité à fournir des recommandations musicales personnalisées.
M. Ek a déclaré que le modèle « freemium » de Spotify donnait aux auditeurs la possibilité d’essayer la plate-forme sans risque, tout en aidant le diffuseur de musique à utiliser son niveau gratuit financé par la publicité pour attirer les auditeurs vers son activité d’abonnement.
Pendant des années, les dirigeants de Spotify ont déclaré qu’ils accordaient la priorité à la croissance et à l’investissement dans l’entreprise plutôt qu’aux bénéfices. La société a dépensé environ 1 milliard de dollars en offres de podcasts depuis 2019.
M. Ek a déclaré que ces investissements et les finances de l’entreprise combinées ont freiné une partie de la croissance de l’entreprise. Les marges brutes de la musique ont régulièrement augmenté, en grande partie grâce à la stratégie de marché à deux volets de Spotify consistant à facturer les artistes et les labels pour le marketing, les outils et les services. La marge brute de la musique est d’environ 28,5 %, ce qui, selon M. Ek, représente un progrès significatif vers un objectif à long terme de 30 % à 35 %.
Marquee, l’outil phare de Spotify qui recommande de nouvelles sorties musicales aux fans potentiels, a doublé son nombre de nouveaux abonnés au premier trimestre par rapport au quatrième trimestre et a enregistré une augmentation de 225 % des revenus d’une année sur l’autre, Charlie Hellman, vice-président responsable de la musique produit chez Spotify a déclaré lors de la présentation de l’investisseur.
Les podcasts devraient être rentables d’ici un an ou deux, avec un potentiel de marge brute de 40% à 50%, a indiqué la société. Un tiers des auditeurs de Spotify se connectent aux podcasts, a indiqué la société, et les podcasts représentent 7 % de toutes les heures d’écoute sur la plate-forme.
La société a déclaré qu’elle suivrait de manière agressive les livres audio tout comme elle a suivi les podcasts.
« Nous prenons cet espace très au sérieux », a déclaré M. Ek dans une interview. « Nous pensons que c’est plus important que la plupart des investisseurs ne le pensent. »
Nir Zicherman, responsable des livres audio chez Spotify, a déclaré que la catégorie augmentait de 20 % chaque année et que la société pouvait considérablement élargir le marché en introduisant des livres audio à ses 422 millions d’auditeurs de musique et de podcasts.
Selon la société d’études de marché Grand View Research, la taille mondiale du marché du livre est aujourd’hui estimée à environ 140 milliards de dollars américains. Cela comprend les livres imprimés, les livres électroniques et les livres audio, les livres audio n’ayant qu’une part de marché de 6 à 7 %. Mais M. Ek a déclaré qu’il pensait que les livres audio pourraient générer 70 milliards de dollars de ventes annuelles et des marges supérieures à 40% pour l’unité Spotify.
La demande des consommateurs pour les livres audio reste forte, selon l’Audio Publishers Association, qui montre que les ventes de livres audio ont augmenté à des taux à deux chiffres pendant 10 années consécutives. Le groupe professionnel a déclaré que près de 74 000 livres audio ont été publiés en 2021, en hausse de 6 % par rapport à 2020.
Spotify a annoncé l’automne dernier un accord pour acquérir la plateforme de livres audio Findaway. L’accord, évalué à environ 125 millions de dollars, est actuellement examiné par la division antitrust du ministère de la Justice, selon des personnes proches du dossier. Le ministère de la Justice adopte une approche plus agressive dans l’examen des activités transactionnelles, en particulier lorsqu’il existe des préoccupations potentielles concernant la consolidation de l’industrie. Le ministère de la Justice a refusé de commenter.
Un responsable de l’édition, qui a refusé d’être nommé, a déclaré mercredi qu’il était en pourparlers avec Spotify depuis quelques mois, mais la société semble attendre la clôture de l’acquisition de Findaway avant de révéler des plans spécifiques.
Findaway, basé dans l’Ohio, est un distributeur mondial de livres audio numériques. Parmi ses offres figure Findaway Voices, qui s’adresse aux auteurs auto-édités en les aidant à créer des livres audio de qualité professionnelle pouvant être vendus par tous les détaillants de livres audio.
Lors de la présentation de mercredi, M. Zicherman a souligné qu’il existe un acteur majeur dans les livres audio et qu’il s’agit d’Amazon.com inc.
audible.
« Nous savons que cela ne stimule pas l’innovation », a-t-il déclaré. « Spotify fera avancer l’industrie. »
Audible n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire. Findaway n’a pas non plus répondu.
Le chef de la R&D, Gustav Söderström, a déclaré que la société élargissait ses capacités pour offrir une meilleure expérience d’écoute et de recommandation de livres audio. Les livres audio avec des chapitres sont consommés différemment des épisodes d’un podcast ou des chansons d’un album.
Audible d’Amazon propose plus de 700 000 livres audio, podcasts et autres divertissements audio. Le service vend des livres audio à la carte, mais son principal moteur de revenus est son offre d’abonnement, qui comprend un plan de 14,95 $ par mois qui permet aux utilisateurs de sélectionner un seul livre audio, et un plan d’abonnement distinct et moins cher au prix de 7,95 $ US par mois.
Audible contrôle actuellement environ 48% des ventes de livres audio aux États-Unis, selon la société de recherche sur l’audience des livres Codex Group LLC.
Audible est également devenu l’un des principaux éditeurs de livres audio originaux, où il est en concurrence avec les plus grands éditeurs de livres du pays. Le livre audio de la comédienne Sarah Cooper sur le retour dans le monde post-Covid, Let’s Catch Up Soon: How I Won Friends and Influenced People Against My Will, sera publié plus tard ce mois-ci.
M. Ek a déclaré que les meilleures entreprises du monde sont très différentes de la façon dont elles ont commencé après avoir fait leur marque dans une catégorie.
« Nous sommes passés d’un service de découverte et de lecture de musique à une plate-forme à part entière permettant aux artistes et aux créateurs de créer, de s’engager et de monétiser », a-t-il déclaré.
écrire à Anne Steele à [email protected] et Jeffrey A. Trachtenberg à [email protected]
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