La MDD continue d’être le protagoniste du panier d’achat des consommateurs. Et pas seulement parce que son poids augmente depuis des années, mais parce qu’il n’est plus à l’abri de l’inflation. Qu’est-ce que cela veut dire? Que le prix de la marque propre des distributeurs croît plus que celui du fabricantce qui, en règle générale, a tendance à être plus cher.
Concrètement, le prix de la MDD a augmenté de 17,8% contre 14,8% pour la MDD au premier trimestre de l’année. À la fin, Ils supportent également des coûts de production élevés. (énergie, carburant, transport…) qu’ils ne peuvent plus absorber.
Que le prix de la MDD augmente n’empêche pas les ventes en valeur d’augmenter. De janvier à mars 2023, croissance de 15,4 % pour la MDD, contre une hausse de 7,3 % de marques de fabricants, selon les dernières données publiées par Nielsen IQ.
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Mais les ventes en volume chutent dans les deux cas : elles sont réduites de 2 % pour le premier et de 6,5 % pour le second. Ce dernier paramètre est dû à une baisse générale de la demande. Rien qu’au mois de mars, la demande a chuté de 5,3 %.
Toutefois, la MDD continue d’avoir un poids primordial dans le panier d’achat et plus dans cette période d’inflation qui s’étire dans le temps. En effet, le prix des denrées alimentaires continue de monter en flèche de 16,6 %, selon les données de l’Institut national de la statistique (INE).
Ainsi, en 2022, des chiffres historiques en marque blanche ont été atteints en termes de part. Concrètement, la MDD a un poids dans le panier de 46 %. C’est un chiffre supérieur à 42% en 2020 et 43% en 2021, selon le rapport Nielsen IQ « Consumer Trends ». Cela signifie donc que les produits des fabricants ont réduit leur part à 54 % en 2022 et qu’ils sont proches de peser autant ou moins que leur propre marque.
Si nous regardons en arrière, la marque maison monopolise dans notre panier presque plus du double qu’il y a deux décennies. En 2004, il était de 22 %. Il est également bien supérieur aux données enregistrées au début de la crise de 2008 (34%). Il est vrai qu’ici il a eu une évolution croissante, jusqu’à toucher 42% entre 2010 et 2011. Des années plus tard, les données se détendraient. En 2014, il était de 38,7 %.
Marque blanche de lait Hacendado de Mercadona.
Deux raisons principales expliquent pourquoi le consommateur opte pour la MDD. La première est que les habitudes de consommation ont changé et que le consommateur lui-même besoin d’enregistrer dans le panier. Et la marque blanche a toujours été la moins chère, même si pour le moment son prix augmente plus que celui du fabricant.
La deuxième raison est le poids que les distributeurs accordent à la MDD dans leur propre assortiment. Et ici, des entreprises comme Mercadona (avec Hacendado ou Deliplus), Ahorramas (Alipende) ou Lidl et Dia (avec leurs propres marques) Ils prennent le gâteau, puisqu’ils en font la promotion depuis des années.
Données en mars
En dehors de la MDD, le remplissage de la voiture en « super » est encore très cher. Les ventes totales de biens de consommation dans les paniers espagnols au mois de mars 2023 ont augmenté de 9 %, par rapport à ce que nous avons dépensé un an plus tôt, un chiffre qui est inférieur à deux chiffres pour la première fois au cours de ce trimestre 2023.
Cependant, on observe une croissance de 15,2% du prix moyen et un recul de la demande de 5,3%selon les données de Nielsen IQ.
Décomposé en trois grandes catégories, l’alimentation n’est plus le chapitre qui enregistre les dépenses les plus élevées des Espagnols par rapport à un an plus tôt, puisqu’elle progresse de 7,7%. Les ventes de valeur dans la section des boissons ont augmenté de 12,5 % et la droguerie, la parfumerie et l’hygiène enregistrent une hausse de 11 % sur un an.
Cependant, ce qui s’est passé dans l’alimentation s’explique par une baisse sans précédent de la demande de 10 % et une augmentation des prix de 19,6 %, la plus forte hausse depuis le début de cette période d’inflation.
Au contraire, les boissons ont enregistré une croissance des ventes en volume de 3% et une hausse des prix de 9,2%, tandis que la parapharmacie, la parfumerie et l’hygiène ont également vu comment la demande a chuté de 4,7% et son prix a baissé de 16,5%.
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