Irene Montero affiche un campagne non conventionnelle dans sa course aux élections. Le candidat de Pouvons Les Européennes ont intensifié leur activité sur les réseaux sociaux ces dernières semaines, présentant des aspects peu connus de son quotidien et fréquenter des programmes et podcasts minoritaires, qui lui servent pourtant pour rapprocher votre profil des plus jeunes. Une activité qui lui permettait jusqu’à présent de limiter sa présence dans les médias traditionnels.
L’ancien ministre de l’Égalité compte près de 329 abonnés sur Instagram, 75 000 sur TikTok et 367 000 sur Facebook. Les vidéos sont toujours sous-titré, comme l’ont fait des personnalités publiques concernées, pour permettre à leur contenu d’avoir une plus grande diffusion. Ces publications peuvent être classées en quatre catégories. La première correspond aux vidéos purement politiques, avec fragments de meetings ou de débats avec des messages clairs et directs exposant les thèses de Podemos. Ces derniers, également assez courants, sont constitués de petits discours enregistrés de manière plus ou moins rustiquestyle selfie, dans lequel il commente l’actualité et présente ses positions.
Les médias traditionnels, relégués
Il y en a un autre, de nature un peu plus personnelle, où ils recueillent généralement les interventions issues d’entretiens dans différents programmes en ligneIls sont généralement d’accord sur plusieurs de leurs thèses. Entretiens généralement détendus où une Irene Montero confortable et détendue est montrée, comparée à la tension habituelle des interviews plus informatives.
Dans cette campagne, c’est frappantau peu d’exposition à laquelle il a été confronté dans les médias dits traditionnels, proposant quelques interviews ces derniers mois, pour opter pour les espaces qui, de par leur nature, pourraient leur être davantage liés. Un parcours qui coïncide avec la critique ouverte du « journalisme corrompu » qui marque sa campagne électorale, où il se présente comme victime d’une campagne médiatique, et dans laquelle sa proposition phare était une batterie de propositions pour forcer les journalistes à s’exprimer. . des actifs économiques et des liens commerciaux et limiter les investissements des entreprises stratégiques – telles que les banques ou les compagnies d’électricité – afin qu’elles ne puissent pas détenir plus de 10 % d’un média.
La reine des podcasts
Le format préféré de Montero au cours de ces semaines de pré-campagne et de campagne a été podcast, où il s’est entretenu devant un micro avec différents profils qui n’ont pas forcément beaucoup de followers, mais avec lesquels il a assuré partager une certaine harmonie idéologique. C’est le cas de Descaradas Podcast, qui compte un peu plus de 1 800 abonnés, très loin des chiffres de Montero elle-même, ou de Laura Aparicio, de 70 000. Et ces interviews, parfois à caractère plus personnel, sont entrecoupées de la dernière catégorie de vidéos, celles qui ont le plus de succès et de diffusion sur les réseaux. Une diffusion spontanée et gratuite qui permet également au candidat de Podemos de proposer une campagne à faible investissement économique.
Ces petits fragments montrent un Irène Montero méconnu du grand public, plus proche et où elle expose son côté le plus personnel, révélant des aspects peu connus de sa vie, et différentes facettes de l’ancienne ministre de l’Égalité sont observées. Dans l’un des podcasts, il parle même du éducation sexuelle, avertissant que s’il l’avait eu, il aurait évité les situations « difficiles ou étranges ». Dans une autre de ces interviews, il assure que Il a suivi une thérapie pendant « de nombreuses années » jusqu’à son atterrissage à Podemos en 2015, et admet que « peut-être devrait-il revenir » pour comprendre ce qu’il a vécu ces derniers temps dans « d’autres dossiers », citant la naissance prématurée de ses enfants ou la mort de son père quelques jours auparavant.
Dans une autre des coupes, il assure que « oui, tu peux être de gauche et avoir un iPhone« ; dans un autre, il admet être resté plus d’une semaine sans se doucher, lors de voyages dans des zones de conflit ou moins développées, et dans un autre il se moque du « colleja » que Florentino Pérez a offert au maire de Madrid, José Luis Martínez Almeidaet assure qu’elle est « l’image du fonctionnement du pouvoir ».
Ces vidéos, diffusées par le programme et aussi par Montero elle-même, ont des milliers de vues et sont ensuite également lues par d’autres comptes de fans, en plus d’apparaître parmi les suggestions des profils les plus proches, selon l’algorithme Meta, le Société Facebook et Instagram. Une circonstance qui permet d’augmenter rapidement la diffusion des messages et rapprocher le profil de la candidate de Podemos d’un électorat potentiel, ce qui pourrait se refléter dans sa silhouette. ET Cette diffusion spontanée – organique – lui permet également de le faire sans avoir à faire de gros investissements. économique en publicité.
Dans les quelques publicités actives ces jours-ci sur le profil d’Irene Montero sur Facebook et Instagram – sponsorisées par Podemos -, il y a un segmentation claire de l’audienceet sont dirigés vers un public entre 18 et 34 ans, comme on peut le voir sur la page de transparence du profil public. Parmi les destinataires de leurs publicités, le public est nettement féminin entre 18 et 24 ans et se situe dans la tranche supérieure. Entre 24 et 34 ans, c’est précisément là où Irene Montero bénéficie du plus grand soutien de l’électorat, selon le dernier baromètre CIS : 1,5% des Espagnols de ce groupe souhaitent qu’elle soit présidente du gouvernement, contre 1,3% parmi ceux qui viennent d’arriver. d’âge soit 1,4% entre 44 et 54 ans.
Différentes facettes
La variété des sujets que Montero a présentés sur les réseaux est très diverse, depuis qu’elle a commencé sa campagne particulière en janvier, lorsqu’elle a profité des primaires de Podemos où elle a été proclamée pour relancer son activité publique. Au-delà de l’habituel « ma journée en une minute », certaines de ces vidéos sont particulièrement surprenantes. Dans l’un des Ils présentent un profil gastronomique et on peut le voir avec un tupperware qui, comme il l’explique, est de la crème de citrouille. « Sérieusement, ça s’avère génial », commente-t-il, avant de donner la recette que, selon lui, « Lilith » lui a donnée, dans une référence qui pourrait correspondre à son ancienne secrétaire à l’Organisation, Llilith Verstrynge, qui a démissionné il y a des mois.
Le numéro deux de sa candidature apparaît également dans le clip, Isa Serra, leader de Podemos dans la Communauté de Madrid qui aspire également à une place au Parlement européen. Après une conversation détendue sur leurs compétences culinaires respectives, Serra finit par assurer que « si vous demandez à Pablo – par Pablo Iglesias – ce qu’il cuisine le plus, il vous répondra sûrement que ce sont des pâtes », plaisante-t-il. « Pour voir si Nous allons considérer que Pablo Iglesias a raison lorsqu’il dit qu’il est un bon chef et que je ne le suis pas, car je suis une femme.« .
Un autre de ces fragments montre Irène Montero dans un soirée drag queendans lequel on la voit danser mais aussi jouer le rôle de protagoniste du spectacle, sur scène et devant le micro dans ce qui ressemble à un karaoké, ou être l’une des protagonistes d’un jeu avec des bananes, dans une atmosphère nettement détendue.
Dans l’une des vidéos, on le voit faire de l’exercice, également avec Serra et un autre ancien conseiller du ministère de l’Égalité. « J’ai commencé à faire de l’exercice avec mes amis et ma vie a commencé à ressembler à ça« , peut-on lire dans la description, tandis qu’on entend les halètements des athlètes.
Sur TikTok, où Montero a concentré une grande partie de ses efforts, il réalise des vidéos complètement adaptées au format, d’une durée maximale d’une minute et comprenant des tests ou de courtes expositions et parfois répertoriées, comme « les cinq chansons que je pourrais écouter pendant des heures ». et des heures, » il « top 5 des films féministes » ou « les dix choses que vous ne savez peut-être pas sur moi ». Parmi ces choses, il y a son aveu que quand il était jeune « et même si c’était un amour un peu toxique, j’aimais aussi Quimi, de Compañeros »; il se rebelle aussi « une fan de Paquita Salas », son aversion pour les poivrons ou les olives, ou qu’elle aimerait que je le fasse lancez les cartes du Tarot.