Les représentants de M. Pavlovski et Rumble n’ont pas répondu aux demandes d’interviews.
Mais il a clairement indiqué dans des remarques diffusées en continu aux créateurs de Rumble et à d’autres que ses ambitions sont bien plus importantes que de générer du trafic vers son site Web et son application. Avec l’investissement de critiques Big Tech partageant les mêmes idées comme M. Thiel, M. Pavlovski a défini une vision pour la construction d’un « Nouveau Web » – une sorte de web alternatif complètement différent des acteurs dominants de l’industrie.
Rumble a déjà construit sa propre infrastructure de services cloud et sa capacité de streaming vidéo, ce qui lui donne, ainsi qu’à ses partenaires, une plus grande indépendance vis-à-vis des Amazon et des Microsoft d’Internet – et la tranquillité d’esprit qu’ils ne peuvent pas fermer si l’un de ces fournisseurs décide de tirer la fiche sur un contenu répréhensible. Rampant dans l’esprit des fans de Rumble est l’expérience du réseau de médias sociaux Parler, qui a été effectivement fermé après qu’Amazon a annoncé qu’il n’hébergerait plus le site sur ses services informatiques à la suite des attaques du 6 janvier de l’année dernière.
La promesse d’indépendance vis-à-vis des géants de la technologie a incité M. Trump à laisser Rumble fournir des services technologiques et cloud à Truth Social, qui avait du mal à devenir pleinement opérationnel par lui-même. Dans une déclaration annonçant le partenariat en décembre, M. Trump a déclaré qu’il avait choisi Rumble parce qu’il faisait partie des fournisseurs de services « qui ne discriminent pas l’idéologie politique ».
Rumble a également conclu des accords exclusifs avec des créateurs de contenu populaires qui ont une suite qui s’étend au-delà des conservateurs et des partisans de Trump, comme le journaliste Glenn Greenwald, qui a exprimé sa conviction que les géants de la technologie et les médias grand public ont trop de pouvoir pour supprimer la parole. Rumble a souligné son partenariat avec M. Greenwald comme un exemple de son approche neutre en matière de contenu. (Ce que Rumble considère comme tabou dit qu’il ne tolère rien qui soit ouvertement raciste, encourage la violence ou enfreigne la loi.)
Mais il y a aussi les créateurs populaires de Rumble dont la société ne parle pas dans les communiqués de presse, comme Alex Jones d’Infowars, qui a été banni de YouTube et d’autres plateformes grand public en 2018 et compte maintenant plus de 100 000 abonnés à Rumble.
C’est un petit nombre comparé aux millions sur YouTube qui ont suivi M. Jones, qui a promu de fausses théories selon lesquelles le massacre de Sandy Hook en 2012 a été organisé dans le cadre d’un plan gouvernemental de confiscation des armes à feu. Ceux qui étudient l’écosystème des médias de droite disent qu’il est difficile de dire quelle est l’audience globale du contenu d’extrême droite, en grande partie parce que les données de trafic disponibles pour les sites individuels incluent de nombreux chevauchements d’utilisateurs visitant plus d’un site.
« C’est une population très engagée », a déclaré Yochai Benkler, professeur à la Harvard Law School et co-auteur d’un livre sur la façon dont les médias conservateurs renforcent leurs messages par la répétition et découragent la dissidence. Pour une plate-forme unique comme Rumble, a-t-il ajouté, le public est probablement plus important que sur le papier.