Le gouvernement prépare un nouveau campagne de publicité massif pour inciter les Espagnols à réduire leur consommation d’énergie et se concentrer davantage sur l’efficacité énergétique dans tous les domaines de leur vie. Une tâche de sensibilisation qui, pour l’Exécutif, a été essentielle ces dernières années pour atténuer les effets de la crise énergétique et qui est à nouveau dans la phase finale de Thérèse Ribera à la tête du ministère de la Transition écologique pour diriger les listes du PSOE aux élections européennes de juin prochain et très probablement pour devenir commissaire à la prochaine Commission européenne.
Au pire de la crise énergétique, le gouvernement a déjà lancé plusieurs campagnes publicitaires convaincre les citoyens d’utiliser l’énergie de manière responsable dans le cadre de la stratégie nationale et communautaire visant à atténuer les effets de la hausse des prix de l’énergie et à se protéger du pouls de la Russie après l’invasion militaire de l’Ukraine. Aujourd’hui, les efforts visant à améliorer l’engagement des citoyens en faveur de l’efficacité énergétique se poursuivent dans le cadre du objectif général de faire progresser la décarbonisation de l’économie.
Le ministère de la Transition écologique a budgétisé un maximum de 6,05 millions d’euros pour lancer une nouvelle action publicitaire dans tous les types de médias. Le département, à travers l’Institut pour la diversification et l’économie d’énergie (IDAE), a déjà lancé un appel d’offres pour la recherche d’agences de publicité chargées de la conception et de la créativité de la campagne pour un montant maximum de 423 500 euros (TVA déjà incluse).
Une fois les éléments créatifs de la campagne conçus, l’Administration centrale lancera un appel d’offres pour l’achat d’espaces publicitaires dans les médias et autres médias pour près de 5,63 millions supplémentaires. Il est prévu de publier le nouveau lot d’annonces entre septembre et octobre, comme indiqué dans le dossier d’appel d’offres lancé par le ministère.
Du blâme à la vente des avantages
La nouvelle campagne gouvernementale s’articulera autour des avantages de l’efficacité, de la transition écologique et des énergies vertes, avec l’idée forte de « L’énergie qui nous anime et nous fait grandir » comme affirmation. Les messages des actions publicitaires s’articuleront autour de quatre axes : économies d’énergie et efficacité énergétique, autoconsommation, réhabilitation énergétique des logements et mobilité et transports durables. L’objectif est de mettre en valeur les avantages de la promotion de tous ces objectifs et ce, grâce à des insertions publicitaires massives à la télévision, à la radio, dans la presse, sur les portails web et les réseaux sociaux, en extérieur et également dans les cinémas.
La sensibilisation aux économies d’énergie est l’une des tâches traditionnellement accomplies par l’IDAE et qu’elle réalise depuis des années à travers des campagnes publicitaires. Mais c’est pendant la crise énergétique qu’ils sont devenus pertinents et ont même suscité la controverse. La plus populaire a eu lieu entre fin 2022 et début 2023, sous les slogans controversés de « Gaspillage » et « Gaspillage d’énergie ressortent également », pour alerter des comportements des foyers et des entreprises qui les poussent à gaspiller inutilement de l’énergie. Les récompenses pour le développement et la réalisation de la campagne précédente se sont élevées à 7,26 millions d’euros (377 500 euros pour sa conception et 6,8 millions pour la diffusion et l’achat d’espaces publicitaires).
Dans la prochaine campagne publicitaire – de fin 2023, avec le slogan « Quelque chose change » et avec un budget d’environ 3,5 millions d’euros – et dans celle en préparation pour cette année, le gouvernement a cherché à aller plus loin. avec un message plus positif : après avoir sensibilisé au gaspillage énergétique et aux mauvaises habitudes dans les pires moments de la crise énergétique, la nouvelle stratégie publicitaire des deux dernières années a cherché ào mettre en avant les bénéfices économiques et environnementaux pour le citoyen les économies et l’efficacité énergétiques, la réhabilitation énergétique des logements ou la promotion des énergies renouvelables par l’autoconsommation.