Le géant des cosmétiques Revlon a déposé mercredi une demande de protection contre la mise en faillite après avoir eu du mal à attirer des acheteurs qui ont évité ses cosmétiques au profit de lignes de célébrités comme Rihanna et Kylie Jenner et d’une lourde dette laissée par des accords agressifs.
Revlon a déposé son bilan en vertu du chapitre 11 auprès du tribunal des faillites des États-Unis pour le district sud de New York avec une dette d’environ 3,8 milliards de dollars. Il a déclaré avoir obtenu 575 millions de dollars en « prêts détenus par des débiteurs » pour financer ses opérations de faillite.
Les défis de Revlon se multiplient depuis un certain temps. Au milieu de la baisse des ventes en 2020, 1 000 emplois ont été supprimés dans l’espoir d’améliorer la rentabilité. Plus tard cette année-là, il a évité de justesse le dépôt de bilan en concluant un accord avec ses débiteurs.
La société a été fondée par Charles Revson en 1932 et est devenue la deuxième plus grande entreprise de maquillage aux États-Unis après Estée Lauder. M. Revson a séduit les acheteurs en menant des campagnes avec l’attrait de lèvres et d’ongles rouges assortis.
Revlon a été acquis en 1985 lors d’une prise de contrôle hostile par le milliardaire Ron Perelman pour 2,7 milliards de dollars dans ce qui était alors décrit comme l’une des batailles d’entreprise cruciales de l’époque.
Il a été acquis par Elizabeth Arden en 2016 dans le cadre d’un achat largement financé par la dette. Pendant ce temps, une nouvelle race d’entrepreneurs en cosmétiques a émergé, faisant la promotion de leurs produits directement auprès de leurs millions d’abonnés Instagram, adoptant des palettes de couleurs complètes et contournant les pharmacies sur lesquelles Revlon s’est traditionnellement appuyé pour vendre ses produits.
« La demande des consommateurs pour nos produits reste forte – les gens aiment nos marques et nous continuons d’avoir une position saine sur le marché », a déclaré Debra Perelman, directrice générale de Revlon, la fille de M. Perelman, dans un communiqué. Le bilan tendu de la société « a limité notre capacité à gérer les problèmes macroéconomiques pour répondre à cette demande », a-t-elle déclaré.
La gestion du fardeau de la dette a également créé des problèmes à l’extérieur de l’entreprise. La banque d’investissement Citigroup a accidentellement transféré 900 millions de dollars de son propre argent à un groupe de prêteurs Revlon en 2020, ce qui, selon un juge fédéral, n’avait pas besoin d’être remboursé à la banque.
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