Ce sont de minuscules articles bon marché que nous jetons dans nos paniers sans trop y penser – mais ils pourraient prouver à quel point les choses vont mal tourner.
Il a été observé pendant la Grande Dépression et les récessions du début des années 1980, du début des années 1990 et du début des années 2000.
Et maintenant, alors que l’Australie et le monde sont au bord d’un nouveau ralentissement économique, «l’effet rouge à lèvres» pourrait à nouveau faire son apparition.
Qu’est-ce que « l’effet rouge à lèvres » ?
C’est un nom imaginatif pour une tendance économique très réelle – lorsque les temps sont durs, les gens réduisent leurs dépenses, mais ont du mal à résister à de petites friandises comme des cosmétiques pour se remonter le moral sans se ruiner.
En conséquence, les dépenses dans les catégories de vente au détail comme les cosmétiques ont tendance à augmenter pendant les périodes difficiles, et cette tendance s’est répétée au fil des décennies et dans le monde entier, y compris après la flambée des ventes de rouge à lèvres de 11 ans qui est réapparue pendant GFC.
Est-ce que ça se reproduit ?
plus tôt ce mois-ci, forbes a rapporté que de nouvelles données de la société mondiale de suivi du marché NPD Group ont montré que les ventes de rouge à lèvres et d’autres produits de maquillage pour les lèvres « ont augmenté de 48% d’une année sur l’autre au premier trimestre, soit plus du double du taux des autres produits de beauté ».
Il a également noté que « les ventes de rouge à lèvres continuent de croître de semaine en semaine, les marques de prestige représentant une part plus importante des ventes que les marques grand public. Les femmes se tournent également vers des couleurs plus vives et plus dramatiques cette année plutôt que vers des looks naturels et atténués.
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Les données du Bureau australien des statistiques montrent que les cosmétiques dans la catégorie des articles de toilette et des produits pharmaceutiques ont dépassé 4,5 milliards de dollars américains dans le Queensland l’année dernière, tandis que les cafés, restaurants et services de restauration à emporter ont gagné 9,6 milliards de dollars américains. courrier de messagerie révélé, la publication spéculant si une augmentation des dépenses dans ces deux catégories pourrait aider à sauver l’Australie d’une récession.
Et selon la société de recherche IBISWorld, les ventes en ligne de parfums et de cosmétiques en Australie atteindront 2 milliards de dollars américains en 2022, la taille du marché de l’industrie devant augmenter de 5,5 % en 2022.
« La taille du marché de l’industrie des parfums et cosmétiques en ligne en Australie a augmenté plus rapidement que le secteur de la vente au détail en ligne dans son ensemble », a noté IBISWorld.
Qu’est-ce que cela signifie pour les Australiens ?
Bien que ces statistiques à elles seules ne prouvent pas que la tendance se répète à nouveau, Adelaide Timbrell, économiste senior chez ANZ, a déclaré à news.com.au que l’effet rouge à lèvres est un phénomène bien connu dans les milieux financiers.
« L’effet rouge à lèvres est un nom pour cela, bien qu’il se présente sous diverses formes, et lorsque, lors d’un ralentissement économique, les dépenses globales dans l’économie ont tendance à baisser ou à ne pas augmenter autant que d’habitude, il y a un rebond dans certaines catégories de petits articles de luxe », a-t-elle déclaré.
« Les gens n’achètent pas autant de grosses choses que d’habitude, mais ils se réconfortent avec de petites friandises. »
Elle a déclaré qu’en Australie, il est difficile de dire si l’effet du rouge à lèvres se produit déjà à partir de données accessibles au public, c’est une tendance observée lors des ralentissements économiques précédents.
Et elle a dit que sur la base de signes inquiétants pour l’économie dans les mois à venir, il est raisonnable de s’attendre à ce que la tendance se redresse localement.
« Si vous regardez les perspectives de dépenses pour le reste de l’année, il y a des vents contraires pour les gens, comme des hausses de taux qui frapperont toute personne ayant une hypothèque ou une dette, une inflation très élevée, ce qui signifie que les factures d’épicerie et de services publics seront plus chères. et nous constatons également que les prix des maisons chutent à mesure que les factures deviennent plus chères », a-t-elle déclaré.
«Mais si la richesse globale n’augmente peut-être pas, d’un autre côté, nous constatons un chômage faible et persistant, de sorte que même si les gens ne voient pas leur salaire suivre le rythme de la hausse du coût de la vie, ce salaire est moins susceptible que d’habitude de s’éloigner.
« Bien que les gens n’achètent peut-être pas les articles les plus volumineux qu’ils ont achetés pendant le boom, comme les voitures, les rénovations domiciliaires ou les gros appareils électroménagers, avec un faible taux de chômage et une solide croissance des salaires, nous pourrions voir un peu plus de croissance que nous ne le verrions autrement dans les plus petits Des choses comme les plats à emporter et les petits luxes.
Mme Timbrell a déclaré que cette tendance a également été observée à certains moments pendant la pandémie de Covid.
« Parfois, les dépenses étaient beaucoup plus faibles, mais nous avons également vu dans certaines catégories que les gens étaient prêts à dépenser – par exemple, pendant le confinement, nous avons vu des équipements d’exercice et des gymnases à domicile et des poids parce que les gens ne voulaient pas devenir fous chez eux. » Elle a dit.
« Nous nous attendons à ce que les dépenses globales ralentissent à mesure que l’économie ralentit en réponse au ralentissement de la croissance économique mondiale et à la hausse des taux d’intérêt, mais nous pourrions voir certaines petites catégories gagner. »
L’après-récession : la tendance économique « effet rouge à lèvres » prouve que le ralentissement est imminent est apparu en premier sur Germanic News.