Ce n’est pas une coïncidence si Tristan da Cunha est connue comme l’île habitée la plus isolée du monde. Le point habité le plus proche sur la carte de cet endroit est Sainte-Hélène, à 2 173 kilomètres. Situé dans l’Atlantique Sud et sous juridiction britannique, pour y accéder, il faut prendre l’avion jusqu’au Cap-Vert et prendre un bateau qui met au moins six jours pour arriver au port. Et il est situé à 2 816 kilomètres de l’Afrique et à 3 360 kilomètres de l’Amérique du Sud. Mais ses 245 habitants vivent heureux sur l’île. Bien qu’il n’y ait qu’une seule ville, Edinburgh of the Seven Seas, l’île dispose de tous les services nécessaires : cafétéria, école, bureau de poste, hôpital, une salle pour événements et un pub.
L’île bénéficie d’un développement économique et social puisque ses habitants créent des entreprises, font du bénévolat solidaire ou prennent soin ensemble des personnes âgées. Cela est possible car, même s’ils sont peu nombreux, ils s’entraident. En économisant des distances (quelques milliers de kilomètres), en Espagne le développement économique et social est possible car ici nous ne sommes pas seuls non plus, nous avons quelqu’un pour nous soutenir. Dans sa campagne « L’Île », CaixaBank a fait un parallèle dans lequel elle met en avant l’idée que tout est possible quand on a quelqu’un à proximité : dans l’endroit le plus reculé du monde et ici aussi.
Voyagez dans les régions les plus reculées
Avec « La Isla », CaixaBank souligne son engagement social en tant que facilitateur de son travail d’être aux côtés des personnes pour soutenir leurs projets et leurs rêves. La campagne, qui comprend plusieurs pièces audiovisuelles, montre que les habitants de Tristán de Acuña ont su mettre en œuvre leurs initiatives, comme c’est le cas en Espagne, où de nombreuses personnes ont réussi à concrétiser leurs projets personnels avec le soutien de la entité.
Cette campagne s’inscrit dans l’objectif de la marque CaixaBank – « Être proche des gens pour tout ce qui compte » -, présenté en 2022 et permet de faire le point sur cinq aspects clés de la contribution sociale de CaixaBank : les initiatives en faveur du groupe des seniors ; la proximité et le soutien au territoire grâce au réseau de bureaux le plus étendu d’Espagne et la proposition de valeur de AgroBanque pour les zones rurales; financement pour les entrepreneurs via MicroBank ; le travail en faveur de la formation professionnelle promu par CaixaBank Dualiza ; et les activités d’action sociale promues par CaixaBank, comme le programme de volontariat.
Les 245 habitants de Tristán de Acuña sont convaincus que la seule façon de vivre là-bas est de s’entraider. Et lors de son voyage sur l’île habitée la plus isolée du monde, CaixaBank nous rappelle que, même dans l’endroit le plus éloigné, tout est possible si l’on a quelqu’un à proximité.