Petite note explicative avant de commencer : on va parler de Tik Tok, un réseau social de courtes vidéos verticales (conçus pour être vus sur les téléphones portables) et qui se succèdent dans une cascade infinie au fur et à mesure que vous faites défiler (déplacez votre doigt sur l’écran). Danses, défis viraux, doublages ou humour classique de chutes et chiens qui courent s’accumulent dans une boucle audiovisuelle sans fin. « Notre mission est de promouvoir la créativité et de faire profiter les gens », définit l’entreprise numérique.
Une fois les présentations faites, commençons. La politique valencienne a atterri sur TikTok. Oubliez Instagram, Facebook ou Twitter, le réseau social à la mode dans lequel les partis jettent leur dévolu sur le prochain cycle électoral, c’est sur cette plateforme que nombre de lecteurs sonneront chinois, d’où il est originaire. L’utilisation de cette application s’est accélérée ces derniers mois et il est devenu la vedette incontournable compte tenu de l’évolution de la communication politique.
« TikTok est devenu un grand ensemble d’El Hormiguero », explique le sociologue expert en communication politique dans ce réseau social, Iago Moreno, un scénario à travers lequel partis et candidats « défilent d’un coup de pouce ». En ce sens, Moreno souligne que TikTok « Il n’aspire pas à être un lieu de débat ou une agora de rencontres » comme prévu sur Facebook ou Twitter, mais il est plutôt marqué par le contenu de divertissement et influence également l’algorithme qui place les différentes vidéos dans une file d’attente, en attendant qu’elles apparaissent en lecture.
Le maire de Valence, Joan Ribó, est l’un des plus en vue sur TikTok.
Adieu les traits d’esprit du réseau social de l’oiseau, les textes intelligents de Facebook, l’interaction des deux avec les followers et les haters ou la beauté iconographique d’Instagram ; le présent sont de courtes vidéos, quelque chose qui a aussi beaucoup à voir avec la situation politique. « Dans un moment de désaffection et de mécontentement, après un cycle épuisant où une grande partie de la citoyenneté s’est déconnectée des formes classiques de la politique, avoir une application qui nous permette de montrer la proximité et de générer une sensation de contact direct est d’or », déclare l’expert.
mine électorale
Les partis et politiciens valenciens s’y sont lancés. Entre octobre et janvier dernier, un compte a été ouvert par Joan Baldoví, Pilar Lima, Joan Ribe ou le PP de la Communauté valencienne, les trois premiers candidats aux prochaines élections, rejoignant d’autres comme Carlos Mazón ou Sandra Gómez qui l’a ouvert en avril 2022 et le dernier, une formation politique qui a généralement eu du mal à obtenir le soutien de l’électorat plus jeune. « Notre message est généralement politique», expriment des sources du « populaire » et influencent le « propre langage » de TikTok avec une communication « plus agile et décongestionnée et avec des messages et des formes moins restreints » pour toucher les plus jeunes.
Carlos Mazón, leader du PPCV, est également sur TikTok.
La génération Z prédomine dans ce réseau social et les nouveaux électeurs représentent une mine potentielle allant jusqu’à 150 000 votes pour mai. Pourtant, le sociologue nuance : « Ce n’est pas exclusivement des jeunes, quantitativement il y a plus d’adultes que sur Twitter. » Et il y a plus, sûrement même si le lecteur n’est jamais entré dans l’application, il a vu des vidéos TikTok. Beaucoup d’entre eux circulent déjà sur WhatsApp car le sociologue a un impact : « Ils se téléchargent très facilement et finissent par se répliquer. »
Tout ce potentiel a été vu par les formations qui tentent de donner un coup de pouce à ce réseau social. « Notre compte n’est pas nouveau, il a déjà été créé, mais nous avons commencé à lui donner plus de canne il y a quelques mois», expliquent des sources du PSPV aux 228 followers et 800 likes tout en insistant sur le fait que leur objectif est « de toucher une audience qui n’est pas sur d’autres réseaux comme Twitter ou Facebook où nous avons toujours eu plus d’activité ». Explication de l’action politique sur des sujets comme comme l’avortement ou Puig félicitant Blanca Paloma après le BenidormFest sont quelques-unes des vidéos les plus remarquables du groupe.
L’adjointe au maire de Valence, Sandra Gómez, dans l’une de ses vidéos TikTok.
« Tiktok vous permet de vous montrer de manière plus proche, plus décontractée et naturelle avec des messages plus directs et des thèmes intemporels ou viraux », rajoutez les responsables du compte officiel Podem, avec 1 273 followers et 9 178 ‘likes’ où l’on retrouve des vidéos du deuxième vice-président et candidat des violets, Hector Illuècasur les prix dans les supermarchés ou les égouts d’État, des vidéos classiques montrant l’idéologie du parti.
« Tous ne se valent pas »
Les violets sont la deuxième formation régionale avec le plus d’audience derrière Compromís, qui a son compte depuis février 2020 et cumule 5 396 followers et 159 000 ‘likes’. De plus, il a une vidéo (une intervention de Joan Baldoví au Congrès condamnant certaines insultes à Jorge Javier Vázquez) avec 1,7 million de vues. Bien que le roi soit Joan Ribó. En deux mois, ses vidéos « maire » ont récolté 10 500 abonnés et 168 800 « j’aime ». « Ça marche parce que c’est le reflet de lui-même, sans posture ni filtre », détaillent-ils auprès de son équipe.
Un peu plus loin et en tournage se trouvent Esquerra Unida (546 followers et 1 830 ‘likes’) et le PPCV (299 followers et 1 739 ‘likes’). Et bien que toutes les parties s’y lancent, l’expert prévient : « Comme tout processus numérique, cela implique l’alphabétisation, tous les politiciens n’ont pas le charisme d’ouvrir cet espace à la vie privée, tout comme tous les politiciens ne valent pas la peine d’être débattus à la télévision, c’est un élément de plus ». Et il prévient : la fièvre politique pour Tiktok ne fait que commencer.