La violence domestique est un problème personnel, communautaire et social important qui attire beaucoup d’attention.
Après plusieurs cas horribles récents, les discussions dans les médias, demande une commission royale pour mettre fin à la violence et aux rassemblements publics, l’Australie déclare : «trop c’est trop« .
La violence domestique peut être mortelle et les répercussions peuvent durer des années. Pourtant, la violence domestique est l’un des crimes les plus sous-déclarés localement et internationalementet le moins susceptible de se terminer par une condamnation.
La violence contre les femmes prend une dimension profonde et péage à long terme sur la santé, le bien-être et la sécurité économique des femmes, et a un impact négatif sur les familles, les communautés et la société dans son ensemble.
Utiliser des campagnes de marketing pour résoudre le problème
Au cours des 40 dernières années, les organismes gouvernementaux et les organisations communautaires ont tenté de s’attaquer à ce problème par le biais de campagnes de marketing social à travers le monde.
Ces campagnes visent à sensibiliser à ce problème et, à terme, à prévenir la violence domestique.
Certains ont reçu des récompenses très convoitées, comme la campagne de l’Armée du Salut en Afrique du Sud « Pourquoi est-il si difficile de voir le noir et le bleu« Mais d’autres ont été critiqués et même interdits pour leurs images violentes, comme la campagne britannique Women’s Aid »La Coupe » mettant en vedette l’actrice Keira Knightley, qui a montré de violentes violences physiques.
« Arrêtez ça dès le début » : une campagne pour le respect
En avril 2016, le gouvernement australien a lancé une campagne nationale «Arrêtez-le au début« .
Cette campagne de prévention a été financée conjointement par tous les gouvernements des États et territoires pour réduire la violence contre les femmes et les enfants.
Son objectif était de contribuer à briser le cycle de la violence en encourageant les adultes à réfléchir à leurs attitudes et à avoir des conversations sur le respect avec les jeunes, en abordant le fait que la violence contre les femmes commence par un manque de respect.
La campagne « Stop it at the Start » encourage les influenceurs à réfléchir à leurs propres attitudes et à avoir des conversations sur les relations respectueuses.
Une partie de la campagne encourageait les membres de la communauté à « réactiver le son » – à s’opposer aux comportements irrespectueux et à soutenir ceux qui sont victimes d’abus.
La dernière phase de la campagne se concentre sur la notion de « faire naître le respect », qui encourage les parents et autres personnes influentes auprès des jeunes à adopter une attitude positive. modèle et créer une éducation autour d’un comportement respectueux.
Dans quelle mesure ces campagnes de prévention de la violence sont-elles efficaces ?
Étant donné que « Stop it at the Start » était une campagne de prévention, nous avons examiné les données ABS pour comprendre son impact sur la prévention de la violence domestique.
Les rapports publiés en 2012, 2016 et 2021 ont montré que le nombre de femmes ayant subi des violences physiques et/ou sexuelles de la part d’un concubin depuis l’âge de 15 ans est passé de 5 % (467 300) à 23 % (2,3 millions) au cours de cette période.
Nous avons également examiné la recherche moyenne de mots pour « violence domestique » à l’aide des données obtenues de Google Trends, qui ont montré une augmentation globale de l’intérêt de recherche moyen de 29,1 % entre 2012 et 2022.
Cela peut indiquer une sensibilisation accrue à la violence domestique au sein de la population en général. Cependant, le nombre croissant de cas signalés au cours de la même période suggère que les campagnes contre la violence domestique, à elles seules, pourraient être inefficaces pour réduire ou prévenir la violence à l’égard des femmes, même si elles peuvent contribuer à accroître la sensibilisation au problème.
Quelle est l’efficacité des campagnes passées ?
Cela soulève la question importante de savoir comment les campagnes envoient un message visant à prévenir la violence sexiste.
Pour évaluer cela, nous avons effectué des recherches sur diverses plateformes telles que YouTube et AdsoftheWorld et dans les médias du secteur, notamment 120 publicités imprimées et 25 publicités vidéo sur YouTube. Nous souhaitions comprendre qui était le public cible perçu de la publicité et quel était son message.
En examinant les publicités, nous avons constaté que des exemples plus anciens montraient un degré plus élevé de violence de la part des auteurs, parfois extrêmement explicites.
Ce type de « publicité choc » vise à attirer l’attention du spectateur.
La campagne « Stop it at the Start » vise à réduire la violence contre les femmes et les enfants.
La publicité choc est utilisée depuis de nombreuses années dans les campagnes de santé et de sécurité publiques pour effrayer les gens. Prévention du VIH/SIDAPar exemple.
Cependant, recherche a constaté que le recours à la violence dans la publicité choc domine les messages clés et que le public peut devenir désensibilisé.
Les campagnes plus récentes semblent s’être éloignées des messages choquants pour tenter de transmettre le message à la communauté au sens large.
Notre équipe de recherche a examiné les messages publicitaires et créé une carte mentale perceptuelle basée sur (1) la cible du message (auteur ou communauté) et (2) le degré de violence (non violente ou graphique).
Positionnement des images publicitaires sur la violence domestique
Nous avons observé un changement de message en fonction du public cible : choquant pour la prise de conscience/compréhension du problème par l’auteur, et pour éduquer le problème/soutenir la survivante pour la communauté.
Cependant, nous avons identifié une lacune majeure dans le message : le survivant.
Cibler les victimes et les survivants
Il semble y avoir une évolution des publicités violentes et choquantes vers des campagnes destinées à la communauté pour soutenir les victimes-survivantes.
Mais peu de campagnes ont identifié la force et l’autonomisation nécessaires pour que les survivants puissent agir, même si la récente campagne du gouvernement de Nouvelle-Galles du Sud « ce n’est pas de l’amour, c’est un contrôle coercitif » est un début.
La violence domestique est un problème complexe et des efforts supplémentaires sont nécessaires pour prévenir la violence. En faisant sans cesse la même chose dans les campagnes, on risque de « sous-traiter » cet important travail de prévention aux générations futures, comme d’autres ont récemment soutenu.
Nous devons également nous concentrer sur des actions plus immédiates pour prévenir la violence à court terme.
Cet article est republié à partir de La conversation sous licence Creative Commons. Lis le article original.