Il y a environ 10 ans, alors que je travaillais au Badrutt’s Palace Hotel dans la ville suisse de St Moritz, j’ai été choqué d’apprendre un jour qu’un invité demandé un éléphant être amené à offrir un cadeau d’anniversaire à sa femme. Et l’hôtel y est parvenu, en poussant l’éléphant dans le hall.
Ce geste exagéré symbolisait ce que signifiait autrefois le voyage de luxe : la richesse et le pouvoir, exprimés à travers de grandes expositions. Pensez aux millionnaires et aux milliardaires dans des suites somptueuses et sur des yachts privés, en profitant prestations exclusives la plupart d’entre nous ne rêveraient jamais, et encore moins ne demanderaient jamais.
Le groupe de conseil McKinsey définit le voyageur de luxe comme quelqu’un prêt à dépenser 500 US$ ou plus par nuit sur l’hébergement. Mais le tourisme de luxe évolue. Grâce aux changements démographiques, aux préoccupations en matière de durabilité et au désir de connexion post-pandémique, les voyages de luxe sont devenus plus personnels et plus significatifs. Et les voyageurs de luxe de nos jours ne sont pas toujours les élites les plus riches.
Malgré la crise du coût de la vie, les voyages de luxe restent en plein essor. Alors, qu’est-ce qui motive cette croissance et comment le voyage de luxe évolue-t-il ?
Une industrie qui pèse des milliards de dollars
Le secteur du voyage de luxe a fait preuve d’une résilience remarquable, même en période de ralentissement économique et de pandémie de COVID. À l’échelle mondiale, on prévoit qu’elle passera de 1 400 milliards de dollars américains en 2024 à 2 200 milliards de dollars d’ici 2030.
La région Asie-Pacifique est en tête de cette vague, avec un taux de croissance annuel composé de 8,6% (une manière de mesurer la croissance qui suppose que les bénéfices sont réinvestis) de 2024 à 2030.
En Australie, la tendance est similaire : le marché des voyages de luxe a généré 37,4 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 70 milliards de dollars américains d’ici 2032.
Cette croissance est tirée non seulement par la richesse des riches, mais aussi par les jeunes voyageurs. Comme Revue Forbes Comme le souligne le chercheur, ces voyageurs sont souvent des non-millionnaires qui ne gagnent pas d’énormes salaires ni ne sont même pas propriétaires de leur propre maison, mais sont prêts à payer le prix fort pour des expériences significatives.
Et certains font des folies en voyage pour rattraper le temps et les opportunités perdues à cause de la pandémie – une tendance que les experts du secteur appellent parfois « vengeance » et «festivités » voyage. Comme un industrie du voyage de luxe l’observateur l’a dit :
« Nous assistons à des voyages à tout prix, où les gens sont déterminés à vivre l’expérience qu’ils souhaitent, quel que soit le prix. »
De nombreux consommateurs sont donner la priorité aux voyages de luxe expériences par rapport à d’autres articles discrétionnaires, y compris les produits de luxe.
Le luxe peut avoir plusieurs significations
Le voyage de luxe d’aujourd’hui n’est pas seulement une question d’extravagance ; cela peut également inclure la recherche d’expériences significatives. Les voyageurs de luxe sont prêts à payer pour des vacances prometteuses authenticité, bien-être et connexion avec les gens et les lieux.
Cela peut signifier l’accès à quelque chose de rare, comme un environnement naturel peu fréquenté ou une expérience culturelle authentique et profondément personnelle.
Cela peut aussi venir de compétence– comme apprécier les nuances d’une bouteille de vin rare, ou visiter un lieu avec un guide expert ou célèbre qui y est déjà venu plusieurs fois auparavant.
Là où il était autrefois défini par des symboles de prix et de statut, le voyage de luxe concerne aujourd’hui des histoires à partager (sur les réseaux sociaux et dans la vraie vie) et des expériences qui correspondent à nos valeurs personnelles.
Bien-être, aventure et détox numérique
Au cours de mes 17 années de travail et de recherche sur les voyages de luxe, j’ai vu de nombreux vacanciers de luxe différents. Tout, des modestes retraités savourant les récompenses de leur travail acharné aux célébrités VIP qui envoient 32 pages de demandes avant même de mettre les pieds dans l’hôtel.
Alors que les personnes âgées fortunées d’Amérique du Nord et d’Europe restent un groupe démographique important, une proportion croissante de voyageurs de luxe sont des millennials, la génération Z et des touristes du monde entier. marchés émergents comme l’Asie et le Moyen-Orient.
Les caractéristiques traditionnelles du voyage de luxe, comme les suites présidentielles et les îles privées, sont toujours populaires parmi les particuliers fortunés.
Mais un nombre croissant de voyageurs recherchent des expériences culturelles, l’aventure et petit groupe intime voyages.
Ces voyageurs optent pour saisons creuses et les destinations moins visitées pour éviter les foules, et peuvent se faire davantage entendre en faveur du tourisme durable.
L’avenir du voyage de luxe réside dans sa capacité à s’adapter à l’évolution des valeurs des consommateurs. Bien-être les retraites, lent les déplacements (y compris en train), et axé sur la durabilité les expériences deviennent centrales dans le récit des voyages de luxe.
Dans un monde hyper connecté, le marketing du voyage de luxe est désormais souvent associé à l’idée d’un désintoxication numérique. La possibilité de se déconnecter et de s’immerger pleinement dans l’instant présent est devenue un plaisir moderne.
Les voyageurs de luxe utilisent aujourd’hui leurs voyages pour explorer et apprendreet à renouer avec le mondeleurs relations et eux-mêmes.
Cet article est republié à partir de La conversation sous licence Creative Commons. Lire le article original.