Une publicité Samsung montrant une femme marchant seule à 2 heures du matin a été retirée par les régulateurs de la publicité après avoir été critiquée pour avoir encouragé un comportement irresponsable et dangereux.
La publicité pour une smartwatch Samsung, qui montrait la femme marchant seule dans les rues de Londres aux petites heures du matin, a attiré 27 plaintes auprès de l’Advertising Standards Authority (ASA).
Les téléspectateurs avaient établi des comparaisons avec un certain nombre de cas récents très médiatisés dans lesquels des femmes avaient été agressées dans des circonstances similaires.
En avril, le groupe de sécurité des femmes Reclaim These Streets a qualifié la campagne de « silencieuse » à la suite du décès de l’enseignante irlandaise Ashling Murphy, qui a été tuée après avoir couru en janvier.
Image tirée de la publicité Samsung (Samsung/PA)
La mort de la jeune femme de 23 ans à Tullamore, Co. Offaly, a provoqué des ondes de choc et déclenché des veillées à travers l’Irlande et au-delà en sa mémoire au milieu des appels à un changement dans les tentatives de lutte contre la violence sexiste.
Cela a conduit au hashtag #shewasonarun alors que les femmes partageaient des histoires de harcèlement pendant la course.
En réponse aux plaintes déposées auprès de l’ASA, Samsung a reconnu que les publicités avaient peut-être été « jugées insensibles par certains téléspectateurs, en particulier à la lumière des récentes attaques très médiatisées contre des femmes dans la nuit », et s’est excusé.
Samsung a déclaré que même si les publicités n’avaient pas pour but d’encourager les femmes à courir la nuit, « l’élément dangereux dont on se plaignait était lié au risque que des individus prédateurs attaquent la femme représentée dans les publicités et que marcher seule la nuit ne posait pas en soi ce problème. risque ».
Ils ont ajouté que les victimes d’attaques qui ont choisi de marcher seules la nuit « ne devraient jamais être tenues pour responsables ou jugées pour avoir choisi de prendre le risque », estimant qu’une décision après que les annonceurs ne sont pas autorisés à montrer des personnes marchant seules comme cela pourrait être perçu.
De plus, Samsung a précisé que l’annonce ne sera plus diffusée au Royaume-Uni.
L’agence de dédouanement des publicités Clearcast a déclaré que le danger n’était pas la faute de la femme qui courait, et elle craignait que le maintien des plaintes concernant la publicité de Samsung « ne crée un précédent pour une victimisation plus large, ce qui rendrait difficile l’évaluation des futures publicités ».
L’ASA a déclaré: « Nous avons reconnu qu’il fallait faire preuve de prudence lorsque vous sortez seul au milieu de la nuit, en particulier pour les femmes, et nous avons estimé que les gens se rendraient probablement compte que cela pourrait les mettre dans une position vulnérable. » .
« Nous avons constaté que la femme représentée dans les publicités semblait alerte et consciente de son environnement, marchant dans des rues principales bien éclairées où d’autres personnes étaient présentes. Nous avons donc supposé que la femme n’avait pas agi avec négligence ou s’était manifestement mise en danger. »
Le chien de garde a ajouté: « Nous avons estimé que marcher seul la nuit en soi était peu susceptible d’entraîner des blessures ou des blessures. Bien que nous ayons reconnu qu’une attaque pouvait se produire, elle échappait au contrôle d’une personne et pouvait se produire dans d’autres scénarios quotidiens, à toute heure du jour ou de la nuit.
« Pour ces raisons, nous avons conclu que les publicités n’encouragent pas les pratiques dangereuses et ne sont pas irresponsables. »
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