Une nouvelle étude révèle que la « méditation poétique » peut améliorer l’analyse qualitative des données en offrant aux chercheurs une expérience sensorielle améliorée et une capacité à aborder l’analyse des données dans des directions inattendues.
Les auteurs de l’étude expliquent que la méditation permet aux chercheurs d’entraîner leur corps à la collecte de données, améliorant ainsi leur capacité à saisir des informations inattendues et à faire face à l’incertitude et à la transformation en intégrant de nouvelles interprétations dans leurs recherches.
Les compétences permettent aux chercheurs de comprendre de nouvelles pratiques culturelles. Les méditations poétiques peuvent préparer les chercheurs à voir le monde avec des yeux différents.
Publier leurs conclusions dans le Revue de gestion marketingdes chercheurs de l’Université de Birmingham et de la Kedge Business School de Bordeaux, France, décrivent un nouveau processus radical pour aider les chercheurs à valoriser leurs travaux.
Pilar Rojas-Gaviria, de l’Université de Birmingham, a commenté : « L’émerveillement scientifique nous pousse à poser des questions sur le but de la consommation, la façon dont les marchés sont créés et étendus, et comment la vie et l’expérience humaine sont attachées aux deux.
« Les universitaires ont toujours développé des thèses pour résoudre des questions et expliquer des événements, mais la pratique de la pleine conscience peut faire de notre corps un instrument de recherche – rassemblant des données provenant de différentes sources environnementales. La poésie offre aux chercheurs qualitatifs un outil utile pour reconfigurer leur environnement et apporter un nouvel éclairage sur les données. ils travaillent avec. »
La méditation poétique permet aux chercheurs de révéler des caractéristiques inattendues ou jusque-là inaperçues des environnements de marché et de consommation, plutôt que de simplement reproduire des catégories et des théories existantes.
En enregistrant et en présentant des méditations poétiques par le biais de médias audio, les chercheurs démontrent le potentiel de la poésie pour stimuler de nouvelles idées qui peuvent influencer la façon dont les universitaires abordent la collecte ou l’analyse de données.
Les chercheurs démontrent la technique avec deux méditations poétiques axées sur les couleurs vert et rouge. Ces présentations audio installent l’auditeur dans un état détendu, avant de l’emmener dans un voyage intellectuel vers la poésie et la philosophie, et de se terminer par une période de méditation.
Robin Canniford, de la Kedge Business School, a commenté : « Nous pensons que cette technique peut inspirer les chercheurs à inclure des enregistrements sonores et des présentations de données dans leurs publications, créant ainsi une approche différente pour communiquer et comprendre leurs découvertes.
« La création d’une méditation poétique pourrait être une première étape dans le parcours d’un chercheur qui découvre de nouvelles sensations, interprétations et questions – tendant vers des réponses non conventionnelles et percutantes dans notre recherche, même lorsque les réponses semblent être loin dans le futur. »
La poésie en marketing s’est déjà avérée être une méthode de recherche efficace pour défier la pensée conventionnelle dans des domaines tels que l’image de marque. Il a aidé les spécialistes du marketing à comprendre les marchés et les consommateurs, en s’engageant dans des conversations qui capturent la façon dont les gens consomment des produits et des services.
Plus d’information:
Pilar Rojas-Gaviria et al, Méditation poétique : (re)présenter le mystère du champ, Revue de gestion marketing (2022). DOI : 10.1080/0267257X.2022.2112611