L’orientation de l’économie, l’incertitude quant à l’avenir d’un pays de plus en plus polarisé et le climat de guerre qui imprègne un monde en nette décomposition. Ce sont, apparemment, les trois grandes raisons cela explique pourquoi jusqu’en octobre de l’année nous avons juste laissé derrière nous les ventes de Bibles ils ont grimpé de 22 % (par rapport aux dix premiers mois de 2023) partout aux États-Unis. Un pays dans lequel les ventes de livres, en général, sont à peine augmenté de 1 % pendant cette même période.
« Les gens sont très anxieux », lui disait-il il y a quelques semaines. Jeff Crosbyle président de l’Association des éditeurs chrétiens et évangéliques, à Jeffrey Trachtenbergle journaliste du Wall Street Journal chargé de couvrir l’industrie du livre. « Et parfois, ce n’est pas tant pour eux que pour leurs enfants ou petits-enfants. » Pour que le monde vienne, partez. « Il y a un désir de certitude, un désir de savoir que tout ira bien », a déclaré Crosby.
Ses déclarations sont conformes à celles faites, lorsqu’on leur a demandé, par les responsables de presque toutes les librairies religieuses aux États-Unis. Béthanie Martin, en charge d’un au Kansas appelé Foi et vie, Il explique que ceux qui viennent dans son entreprise à la recherche d’une Bible tentent de trouver un peu d’espoir dans un monde de plus en plus turbulent. Et il ajoute un fait curieux : beaucoup de ceux qui viennent l’acheter n’en ont jamais eu auparavant. Il s’agit de ce que l’on appelle en argot anglais les primo-accédants.
Les données sont curieuses car, selon les chiffres utilisés par les analystes du Centre de recherche PewSi en 1970 90% des Américains se déclaraient chrétiens, aujourd’hui ce chiffre dépasse à peine 60%. En fait, leurs projections indiquent que si la tendance ne change pas, d’ici 2070, les chrétiens aux États-Unis représenteront environ 35 %. Donc…?
Le pouvoir des influenceurs
Outre cette raison que l’on pourrait qualifier d’incertitude généralisée, la curiosité suscitée par le livre en question joue en faveur des ventes – selon le Société biblique américaine Plus de 70 % des Américains veulent savoir ce que dit la Bible – et surtout l’influence de certains influenceurs.
Ce dernier facteur est précisément celui qui s’est démarqué Marc Schönwaldprésident-directeur général de HarperCollins Christian Publishing, la branche d’édition chrétienne du géant HarperCollins, lors d’une récente conversation avec plusieurs journalistes du journal conservateur The Washington Times. Schoenwald a commenté que certains influenceurs ont commencé à « créer du contenu », comme on dit en argot numérique, autour de sujets liés à la Bible et que cela a très probablement alimenté la tendance.
L’un des cas les plus célèbres est celui de Cély Vázquezune jeune fille de 28 ans devenue célèbre en participant à une émission de téléréalité intitulée Île d’amour États-Uniset qui compte actuellement plus d’un million de followers sur son profil TikTok. il y a quelques semaines Il s’est enregistré en train d’acheter sa première Bible chez Barnes & Noblela chaîne de librairies la plus célèbre des États-Unis. « J’avais l’impression que je devais commencer mon propre chemin », a expliqué Vazquez à ses partisans. « Il manquait quelque chose, et je pense que cela est dû à une combinaison de la situation actuelle dans le monde, de l’anxiété générale et du sentiment que le sens et le réconfort peuvent être trouvés dans la Bible. »
Cely Vázquez, avec sa Bible nouvellement achetée à la main. Réseaux sociaux
Un autre cas similaire est celui de Ambre Cimiotti, une influenceuse qui compte environ 150 000 followers sur son compte TikTok, qui a acheté une Bible il y a quelques mois et qui depuis, parle, entre vidéos culinaires et commentaires politiques, du christianisme. Pourquoi avez-vous acquis la Bible ? Eh bien, comme elle l’a dit, parce qu’après des années à essayer de suivre toutes sortes de conseils sur les soins personnels, la santé et les façons de poursuivre une carrière, elle s’est retrouvée très frustrée. J’avais besoin de stabilité. Encore plus dans un monde où «les choses deviennent trop vite incontrôlables« J’ai l’impression que nous nous accrochons au bord du navire, comme si nous n’étions pas sûrs de ce qui se passe ici », a-t-il ajouté.
Lors de sa conversation avec les journalistes du Washington Times, Schoenwald a également souligné le nombre de formats dans lesquels le livre en question est actuellement proposé. Bref, il existe des Bibles pour tous les publics.
Dans Foi et viela librairie du Kansas, on peut trouver plus d’une centaine de bibles différentes. Le plus cher, celui enveloppé dans de la peau de chèvre, vaut un peu plus de 800 dollars et le moins cher environ neuf dollars. Et entre les deux, il y a un peu de tout : bibles à colorierbibles illustrées, bibles au format roman graphique, bibles de tel ou tel format, bibles inspirées de tel ou tel manuscrit médiéval, etc.
La bible de Trump
Ensuite, il y a bien sûr l’aspect idéologique. Il ne faut pas oublier qu’en mars dernier, le président élu, Donald Trump a recommandé d’acheter la Bible God Bless the USA. Une édition basée sur la Bible dite King James, publiée pour la première fois en 1611 pour être utilisée dans les églises anglicanes, mais qui comprend du contenu supplémentaire lié spécifiquement aux États-Unis. Il a été créé par un auteur-compositeur-interprète de musique country nommé Lee Greenwood et est entré sur le marché en 2021 avec l’idée de commémorer le vingtième anniversaire de l’attaque des Twin Towers.
Un jour après s’être comparé à Jésus-Christ, Trump vend désormais une Bible « approuvée par Trump » à 60 $.
L’escroc va escroquer. 🤮 pic.twitter.com/rNGlR49mWG
– Républicains contre Trump (@RpsAgainstTrump) 26 mars 2024
Mieux connu sous le nom de La Bible de Trump – en fait, elle est présentée comme « la seule qui ait été recommandée » par le président élu –, cette bible à 60 $ a déjà été achetée en masse par certains ministères de l’éducation dans des États conservateurs, comme l’Oklahoma, puis distribuée les écoles locales. Cela, bien sûr, Cela contribue également à stimuler les ventes..