Lorsque le film Barbie est sorti en Espagne, les cinémas étaient teints en rose. La folie absolue a éclaté pour la poupée la plus célèbre du monde. Des milliers de personnes, vêtues de vêtements de la couleur préférée de la poupée Mattel, formaient de longues files pour être les premières à la voir. Cependant, le vietnamien Ils se sont retrouvés avec du miel sur les lèvres. La le film le plus attendu de l’année a été interdit. Ce qui promettait d’être un message d’autonomisation des femmes était devenu un débat politique brûlant dans ce pays asiatique.
L’enjeu de la polémique était une séquence de quelques secondes dans laquelle Margot Robbie apparaissait devant un Carte de l’Asie. Selon le Viet Nam, la « ligne à neuf points » apparaît dessus, ce qui représente le Les revendications territoriales de la Chine en mer de Chine méridionale et que Hanói considère son plateau continental.
Warner Bros., la société de production, a minimisé l’importance de l’affaire. « La carte Barbie Land est un dessin d’enfant fantaisiste réalisé avec des crayons de couleur. Les gribouillages représentent le voyage imaginaire de Barbie de Barbie Land au monde réel. « Il n’est pas prévu de faire une quelconque déclaration », a déclaré le studio dans un communiqué.
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Mais le débat était déjà terminé. Mike Gallagher, un républicain du Wisconsin qui préside le comité chinois de la Chambre des représentants, est allé jusqu’à qualifier la carte d’illustration de « la pression sur Hollywood pour plaire aux censeurs du Parti communiste chinois« , a-t-il noté dans une interview avec Politico.
Cadre du film « Barbie », avec la carte de l’Asie. Frères Warnes
Que les studios américains cherchent à fournir des contenus attractifs au géant asiatique et à son marché de plus de 7 milliards d’euros n’est un secret pour personne. Depuis plus de deux décennies, le Les producteurs hollywoodiens ont utilisé diverses stratégies pour captiver le public chinois, de l’embauche d’acteurs chinois au tournage de scènes en Chine, en passant même par l’inclusion d’animaux emblématiques du pays, comme le panda de Zootopie. Mais quelque chose est en train de changer. La poule aux œufs d’or n’est plus ce qu’elle était.
Au cours de l’année écoulée, les productions nationales ont généré un total de 46 milliards de yuans de recettes au box-office, soit 83,77 % du total national. Il le classement des dix films les plus vus de l’année était entièrement dominé par les films chinois, avec la comédie Full River Red en tête de liste, suivi du blockbuster de science-fiction The Wandering Earth 2 et du drame policier No More Bets respectivement en deuxième et troisième place. Même les grands succès mondiaux comme Barbie ou Oppenheimer n’ont pas réussi à se frayer un chemin dans la liste des films chinois les plus réussis.
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Au revoir, Miss Amérique
Le Les histoires hollywoodiennes ne sont plus aussi attrayantes comme ils l’étaient avant. Lorsque les films américains sont entrés en Chine, explique Wendy Su, professeure associée à l’Université de Californie Riverside et auteur du livre China’s Encounter with Global Hollywood: Cultural Policy and the Film Industry, 1994-2013, « ils ont été accueillis avec enthousiasme ». l’aspiration du public à la réforme et à la modernité. Les films de la Mecque du cinéma représentaient la nouveauté d’un style de vie recherché par de nombreux Chinois.
Pourtant, après plus d’un quart de siècle d’immersion, les téléspectateurs chinois ne sont plus obsédés par les blockbusters. Pour Zhi Feina, professeur à l’Académie nationale des arts, « le style narratif hollywoodien de routine a perdu de son attrait en Chine », a-t-il déclaré au China Daily. Et selon l’enseignant, le courant dominant actuel chez le géant asiatique reflète la confiance et identité nationalesen particulier parmi les jeunes, qui expriment une nette préférence pour un contenu qui « reflète ou est pertinent par rapport à leur propre culture et expériences ».
Cette tendance reflète également l’antagonisme croissant entre les deux superpuissances, un antagonisme qui a imprégné la société. Face à cette situation internationale, Pékin a intensifié ses efforts pour devenir une influence culturelle dans le monde, en aidant ses cinéastes à créer des films conformes aux doctrines nationalistes du Parti communiste.
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« La détérioration des relations bilatérales et la Les changements géopolitiques ont enflammé l’humeur nationaliste du public chinois et ils l’ont encore plus éloigné de la culture pop américaine et se sont rangés du côté de son propre gouvernement depuis que l’administration Trump a lancé la guerre commerciale », explique Su.
Technique hollywoodienne, héros chinois
Le film à succès de 2019 La Terre errante était un bon exemple de message nationaliste que Pékin veut transmettre au monde autour du nouveau rôle de la Chine dans le système international. Situé dans un futur proche où notre planète est inhabitable, le film présente des héros chinois qui s’élèvent face à l’échec des systèmes internationaux. Les Chinois ne veulent plus que le protagoniste soit un astronaute de la NASA, mais préfèrent qu’il soit un taïkonaute – comme on appelle les astronautes chinois -.
Image promotionnelle pour « La Terre errante ». Netflix
The Wandering Earth a été un film rafraîchissant au niveau international pour diverses raisons, parmi lesquelles un récit qui s’écarte des conventions des grandes productions hollywoodiennes. Cependant, le Les techniques de tournage du film incluaient de nombreux éléments des superproductions hollywoodiennes.. La combinaison du caractère spectaculaire caractéristique du cinéma américain et d’une histoire locale s’est avérée être un succès retentissant chez le géant asiatique. Au total, le film a réussi à récolter plus de 600 millions d’euros, devenant à ce moment-là le deuxième film le plus rentable du pays. La Chine de tous les temps.
Deux ans plus tard, un autre film au caractère nationaliste marqué fait irruption au box-office, atteignant des sommets inconnus. La bataille du lac Changjinproduit par le Département central de propagande dans le cadre des commémorations du centenaire du PCC, était le œuvre cinématographique la plus réussie de l’histoire du pays. L’intrigue raconte la résistance épique des soldats des Volontaires du peuple chinois au milieu d’un hiver rigoureux et face au déploiement d’armes plus avancées par les ennemis américains et sud-coréens pendant la guerre de Corée (1950-1953). .
« Toute la culture de la Chine d’aujourd’hui est passée d’une culture pro-occidentale et pro-hollywoodienne à une culture anti-occidentale et de plus en plus nationaliste », explique Su. Compte tenu de ce panorama, et si les relations avec les États-Unis ne changent pas radicalement, ajoute le professeur, il est il est très probable que la tendance se poursuive dans un avenir proche et que les grands films hollywoodiens perdent du terrain parmi les films les plus réussis en Chine. Le principal marché mondial est de moins en moins une terre fertile pour la Mecque du cinéma mondial.
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