Netflix s’associe à Microsoft pour une nouvelle option financée par la publicité

Trouver un partenaire était crucial pour que Netflix se lance rapidement dans le secteur de la publicité. Microsoft fournira une technologie pour faciliter le placement de publicités vidéo sur Netflix. Toutes les publicités diffusées sur Netflix seront disponibles exclusivement via les plates-formes de Microsoft.

« Microsoft a une capacité éprouvée à répondre à tous nos besoins publicitaires », a déclaré le directeur de l’exploitation de Netflix, Greg Peters, dans un communiqué. « Plus important encore, Microsoft a offert la flexibilité d’innover au fil du temps, tant du côté de la technologie que de la distribution. »

La décision de Netflix d’investir dans Microsoft est une approbation de haut niveau de l’activité publicitaire de la société de technologie, qui s’est développée sous la direction du directeur général Satya Nadella. La société a acquis l’activité de publicité numérique Xandr d’AT&T inc.

en 2021 et plus tôt acheté LinkedIn.

Le partenariat avec Netflix a surpris certains dirigeants de l’industrie de la publicité, car Microsoft n’est pas aussi connu pour ses capacités de publicité vidéo que d’autres sociétés. Les autres meilleurs candidats pour le partenariat avec Netflix étaient Comcast Corp. et alphabet inc.

Google a rapporté le Wall Street Journal.

Une personne familière avec le pitch d’une semaine de Microsoft à Netflix a déclaré que la société technologique avait mis l’accent sur un mot : agnostique. Microsoft a souligné qu’il ne concurrencerait pas Netflix en matière de streaming, a déclaré la personne. NBCUniversal de Comcast exploite le service de streaming Peacock, tandis que YouTube possède Google. Les responsables de Google et Comcast ont refusé de commenter.

Lorsque le PDG de Microsoft, Satya Nadella, a rencontré le co-PDG de Netflix, Reed Hastings, la semaine dernière à Sun Valley, dans l’Idaho, lors d’une conférence annuelle des magnats des médias et de la technologie, le pacte des entreprises était pratiquement définitif, selon des personnes proches de la réunion.

Microsoft est depuis longtemps un acteur de la publicité en ligne, en partie grâce à son moteur de recherche, Bing. C’est l’achat de Xandr qui a donné à Microsoft la technologie nécessaire pour devenir un candidat à l’accord Netflix, ont déclaré des personnes proches du dossier. Les deux sociétés n’ont pas eu de relations commerciales approfondies dans le passé, mais ont des relations de haut niveau.

Brad Smith, président et vice-président de Microsoft, siège actuellement au conseil d’administration de Netflix, et M. Hastings a siégé au conseil d’administration de Microsoft de 2007 à 2012.

Le travail sur le projet au sein de Microsoft a commencé avec une petite équipe et M. Nadella est personnellement impliqué depuis plus d’un mois, ont déclaré des personnes proches du dossier. Parmi les dirigeants de Microsoft qui étaient fortement impliqués figuraient Mikhail Parakhin, président des expériences Web de Microsoft, Chris Young, vice-président exécutif du développement commercial, de la stratégie et des entreprises, et Rob Wilk, vice-président de la publicité, ont déclaré les gens.

Microsoft a annoncé des revenus publicitaires de recherche et d’information de 8,7 milliards de dollars pour les neuf mois clos le 31 mars, contre 6,7 milliards de dollars pour la même période l’an dernier. L’équipe publicitaire de l’entreprise a célébré la victoire mercredi avec une note interne disant que ce n’était que le début de ce que l’unité pouvait accomplir, ont déclaré les gens.

M. Nadella a tweeté mercredi que la société souhaitait que les éditeurs disposent de « plus de plates-formes de monétisation publicitaire viables à long terme afin que davantage de personnes puissent accéder au contenu qu’elles aiment, où qu’elles se trouvent ».

Netflix, qui compte 222 millions d’abonnés, en est aux premiers stades de la diffusion d’annonces sur sa plate-forme. La société a envisagé, entre autres, de créer une option financée par la publicité pour chacun de ses trois niveaux de service, qui offrent différents degrés de qualité d’image et un nombre d’écrans pouvant être utilisés simultanément, a précédemment rapporté The Journal. Netflix est également en pourparlers avec des studios hollywoodiens pour les droits de placer des publicités dans et autour du contenu et recherche un cadre pour diriger ses efforts.

« C’est encore très tôt et nous avons encore beaucoup à faire. Mais notre objectif à long terme est clair. Plus de choix pour les consommateurs et une expérience de marque TV supérieure et meilleure pour les annonceurs », a déclaré M. Peters dans le communiqué.

Netflix a déclaré qu’il essayait de créer une expérience publicitaire moins intrusive que la publicité à la télévision traditionnelle, mais il n’a pas précisé combien de publicités par heure de contenu le nouveau service offrira ni quel format ils pourraient prendre. La société attire les annonceurs en raison de sa portée et de l’engagement de ses téléspectateurs sur la plateforme.

Comcast avait proposé de fournir une technologie pour diffuser des annonces via son unité d’annonces vidéo FreeWheel, tandis que son équipe de vente d’annonces de son unité média NBCUniversal aiderait à vendre des annonces aux États-Unis et à l’étranger, a rapporté le Journal. Google a apporté sa propre technologie de diffusion d’annonces et son expérience vidéo via YouTube et une relation existante avec Netflix.

Netflix a cité les politiques de confidentialité des consommateurs de Microsoft comme un facteur dans sa décision. « Microsoft est considéré comme ayant des politiques de confidentialité plus strictes que la plupart de ses concurrents », a déclaré Greg Kahn, PDG de GK Digital Ventures, un cabinet de conseil en technologie multimédia et publicité. « Cela fait partie de l’équation ici. »

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écrire à Sarah Krouse à [email protected] et Suzanne Vranica à [email protected]