Netflix pourrait lancer son niveau financé par la publicité à bas prix d’ici la fin de l’année, un calendrier plus rapide que prévu à l’origine, a déclaré la société aux employés dans une note récente.
Dans la note, les dirigeants de Netflix ont déclaré qu’ils prévoyaient de déployer le niveau publicitaire au cours des trois derniers mois de l’année, selon deux personnes, qui ont donné des détails sur la communication et ont parlé sous couvert d’anonymat pour décrire les discussions internes de l’entreprise. La note indiquait également qu’ils prévoyaient de sévir contre le partage de mots de passe avec la base d’abonnés à peu près au même moment, ont déclaré les gens.
Le mois dernier, Netflix a stupéfait l’industrie des médias et Madison Avenue lorsqu’il a révélé qu’il commencerait à proposer un plan d’abonnement moins cher avec de la publicité après des années à déclarer publiquement que les publicités ne seraient jamais vues sur la plateforme de streaming.
Cependant, Netflix fait face à des défis commerciaux importants. Lors de l’annonce de ses résultats du premier trimestre le mois dernier, Netflix a déclaré avoir perdu 200 000 abonnés au cours des trois premiers mois de l’année – la première fois en dix ans – et s’attend à en perdre 2 millions supplémentaires dans les mois à venir. Depuis l’annonce des abonnés, le cours de l’action de Netflix a chuté, effaçant environ 70 milliards de dollars de la capitalisation boursière de la société.
Le co-PDG de Netflix, Reed Hastings, a déclaré aux investisseurs que la société explorerait la possibilité de lancer une plate-forme financée par la publicité et essaierait de « le découvrir d’ici un an ou deux ».
Le récent avis aux employés a signalé que le calendrier s’est accéléré.
« Oui, c’est rapide et ambitieux et nécessite quelques compromis », indique la note.
Une porte-parole de Netflix a refusé de commenter.
Netflix propose actuellement une variété de niveaux de paiement pour accéder à son service de streaming ; Le plan le plus populaire coûte 15,49 $ par mois. Le nouveau niveau financé par la publicité coûte moins cher. D’autres services de streaming ont des plans similaires. Par exemple, HBO Max propose un service sans publicité pour 15 $ par mois et facture 10 $ par mois pour le service avec publicités.
En fait, dans la note aux employés, les dirigeants de Netflix ont réprimandé leurs concurrents, affirmant que HBO et Hulu ont pu « maintenir des marques fortes tout en offrant un service financé par la publicité ».
« Toutes les grandes sociétés de streaming, à l’exception d’Apple, ont ou ont annoncé un service financé par la publicité », indique le communiqué. « Les gens veulent des options moins chères pour une bonne raison. »
Le mois dernier, Netflix a également annoncé qu’il facturerait des prix plus élevés aux abonnés qui partagent leurs comptes avec plusieurs personnes.
« Donc, si vous avez une sœur, disons qu’elle vit dans une autre ville ; Vous voulez partager Netflix avec elle, c’est super », a déclaré le directeur de l’exploitation de Netflix, Greg Peters, lors de la conférence téléphonique de la société. « Nous n’essayons pas de mettre fin à ce partage, mais nous vous demanderons de payer un peu plus pour partager avec elle. »
M. Peters a déclaré que l’entreprise « itérerait pendant environ un an » avant de déployer un plan.
Dans la note aux employés, les dirigeants de Netflix ont déclaré que le niveau financé par la publicité pour la plate-forme de streaming serait déployé « en même temps que nos plans plus larges de facturation du partage ».
Le post Netflix indique que les annonces du personnel pourraient apparaître d’ici la fin de 2022 est apparu en premier sur Germanic News.