La saison culturelle ne démarre plus avec l’Uitmarkt annuel sur la Museumplein à Amsterdam. La municipalité d’Amsterdam travaille sur un nouveau concept pour l’ouverture de la saison culturelle. La Fondation Uitmarkt prévoit de présenter la nouvelle organisation fin avril.
La fondation a mené des recherches auprès des acteurs du secteur culturel, tels que les gouvernements et les financiers. Cela a montré qu' »un Uitmarkt dans un lieu central n’est plus conforme à l’objectif d’attirer l’attention du plus grand nombre sur un éventail large et diversifié d’art et de culture ».
La forme des stands et des brochures ne correspond pas non plus à l’ère numérique et durable, selon les chercheurs. Il existe maintenant de nombreuses ressources en ligne pour attirer l’attention sur l’éventail des cultures.
La recherche montre que l’Uitmarkt n’atteint pas suffisamment de nouveaux groupes cibles et s’adresse en grande partie à des publics familiers avec l’offre culturelle : blancs, très éduqués, généralement un peu plus âgés et originaires d’Amsterdam. De plus, l’Uitmarkt est devenu de plus en plus un festival d’Amsterdam et a perdu son attrait national.
« Pour avoir une signification plus large, une nouvelle formule doit être tirée de la ceinture de canaux et dans les quartiers. En d’autres termes, une nouvelle formule devrait présenter la culture de manière beaucoup plus inclusive. »
Par ailleurs, toutes les personnes interrogées déclarent attacher une grande importance à un week-end culturel national au cours duquel l’offre culturelle est portée à l’attention d’un large groupe cible.