Médias
Le Conseil des ministres a donné son feu vert au plan d’investissement pour les 12 prochains mois, en pleine polémique sur la manipulation des critères de répartition.
Le Gouvernement a franchi une nouvelle étape dans la diffusion de la publicité institutionnelle pour 2025. Le Conseil des Ministres a approuvé ce mardi un investissement de 161,16 millions. Cela représente une augmentation de 16% par rapport à l’année dernière.
Le montant est reflété dans le Plan institutionnel de publicité et de communication 2025, qui détaille la destination et la répartition des campagnes par chaque ministère.
Au total, l’État prévoit de réaliser 146 campagnes dont l’objectif est de « diffuser des informations pertinentes à tous les citoyens ».
Carlos Luján Europa Press
Les 161,16 millions approuvés ce mardi Ils s’ajoutent aux 309 millions qu’elle a alloués à la publicité institutionnelle entre 2019 et 2023. Au total, un peu plus de 470 millions d’euros et cela contraste avec les 103 millions de l’ère Rajoy entre 2012 et 2017.
Le nouveau plan du gouvernement intervient au milieu d’une controverse sur le contrôle de la publicité institutionnelle. Le président Sánchez l’a annoncé il y a quelques mois une loi pour « mettre un terme » aux excès de ce type d’insertion. L’objectif est que les citoyens sachent où va l’argent de l’Exécutif.
Une norme encadrée dans le Plan d’action pour la démocratie, qui intègre d’autres mesures pour accroître la transparence des médias.
De plus, ce nouveau projet intervient au milieu d’une controverse avec les agences de publicité. Comme l’a rapporté ce journal, ils dénoncent la tentative du gouvernement de contrôler les critères d’attribution de la publicité.
Le département du Nevado
Certaines interférences provenant du département de publicité institutionnelle, dont le chef est José Manuel Nevado. Comment? Selon la plainte des médias susmentionnée, « modifier les quotas d’investissement dans certains embouts et supports, voire supprimer leur présence sans aucune justification objective« .
Pour modifier les plans médiatiques et « donner la priorité à l’orbite médiatique », la Moncloa utilise «mesures inhabituelles» dans la planification publicitaire comme « le taux de rebond ou le trafic organique ». Chose qui n’est pas prévue dans le cahier des charges de l’accord-cadre signé avec un pool d’agences fin 2023 et dont la durée est de deux ans.
En fait, et comme ce journal l’a appris, ces derniers mois L’équipe Nevado a expliqué les nouveaux paramètres aux responsables de la publicité institutionnelle des ministères qui peut être appliqué lors de l’attribution des campagnes. L’objectif est d’« optimiser » l’arrivée de la publicité institutionnelle auprès des groupes d’intérêt.
Dircomfidential explique également qu’une autre formule pour profiter aux médias concernés et « annuler » les critiques implique « segmentation de l’audience« . Dans d’autres cas, il est dit : « Les agences sont informées des moyens et soutiens spécifiques » qui doit apparaître dans chaque campagne.