Moisés Mena, connu dans le monde de la musique comme AV gifléest un artiste saragosse né en 2002. Il a commencé sa carrière il y a six ans dans sa ville natale, Ejea de los Caballeros, avec ses amis. Son nom de scène vient de sa passion pour le skateboard, un clin d’œil à une astuce de ce sport qu’il a adopté comme surnom. Depuis, avec sa musique, il se définit comme le reflet d’une génération en constante évolution. Ses chansons dépassent le demi-million de vues et près de 30 000 auditeurs mensuels sur Spotify.
Le 20 mars, lors des XXVèmes Aragonais Music Awards, Slappy AV a remporté le prix de la Meilleure Projection, un exploit qui l’a pris par surprise, mais qu’il considère comme un élan pour sa carrière. Bien que lui-même ne l’apprécie pas beaucoup, il estime que cette reconnaissance peut ouvrir des portes et faire connaître sa musique à un public plus large.
Slappy AV définit sa musique comme le reflet d’une génération et pour lui c’est « la saturation en général, tant dans la musique que dans la manière de s’habiller ». Son style consiste à combiner des éléments de trap, de pop et d’électro. Cette saturation et cette fusion stylistique sont caractéristiques de l’hyperpop, un mouvement récent qui trouve ses racines au Royaume-Uni en 2010. Un style sans préjugés, il ne comprend pas les tabous et un public de masse. « Les paroles ne sont pas censurées, chacun parle de ce qu’il veut, il n’y a pas de barrière comme il y en aurait dans la pop », explique l’homme d’Ejean. Cependant, Slappy avoue que c’est « une étiquette qui est apposée sur tout ». « C’est comme avant quand tout s’appelait trap, mais il y a de plus en plus d’aspects et de sons », souligne-t-il.
La montée de l’hyperpop
L’esprit underground maintient l’hyperpop en dehors du cercle commercial. Ce style de musique est populaire auprès des jeunes avec ses sons accélérés et ses voix déformées. Et bien qu’il ait gagné en popularité à l’échelle nationale, Slappy reconnaît que « a résisté à s’implanter en Aragon. » « On le voit dans les concerts dans les grandes villes ou là où ça arrive plus tôt, petit à petit ça remplit plus d’espaces ici, il y a du public, mais c’est difficile », déplore-t-il.
Malgré la présence d’artistes qui explorent ce style, la saturation du marché musical espagnol « rend difficile la possibilité de se démarquer ». Cependant, Slappy est convaincu que « le genre restera sur la scène underground, attirant des marchés de niche spécifiques ». « Il y a eu un très fort boom en 2022 et maintenant ça a un peu stagné », avoue-t-il. Dans ce sens, l’artiste estime que cela se produira comme pour le reste des genres, « il n’y aura pas une telle vague de gens qui le feront, et non pas parce que ce n’est plus à la mode, mais parce que cela deviendra plus établi ». De plus, « les choses seront plus commerciales et d’autres moins, parmi des niches de marché plus spécifiques », ajoute-t-il, « cela sera davantage divisé par le son ou les paroles ».
Inspiré par des artistes de trap espagnols tels que Young Beef et Sticky MA, l’homme d’Eje a commencé à enquêter sur « ce qui se faisait dans d’autres pays ». L’artiste se souvient que « c’était un peu plus trap que ce qu’on fait maintenant et moins pop, mais ça venait avec des refrains accrocheurs, une musique saturée et surtout des mélodies joyeuses ». « Le premier à le faire en Espagne serait Sticky », ajoute-t-il. ET Il rêve de collaborer un jour avec des artistes de renommée nationale et internationale.
L’année dernière, il a sorti le cinquième de ses albums, « Ultras del Amor ». Composé de sept chansons, il avoue l’avoir réalisé « contre la montre ». Et cela l’a amené à faire une tournée de concerts commençant à Saragosse et qui l’a conduit à Madrid, Valladolid, Valence, Barcelone et Vigo. Slappy avoue qu’il y avait certaines villes où ils avaient plus peur, mais au final, « c’était génial. « Aucun argent n’a été perdu et aucun argent n’a dû être annulé. » Il avait déjà fait des concerts, mais pas une tournée ou passé plusieurs week-ends loin de chez lui et il était « très content ». «Il est très apprécié que les gens viennent vous chercher et paient un droit d’entrée. «Je suis très reconnaissant de connaître les gens», déclare l’artiste.
Fort du succès de son dernier single ‘Muah’ sorti le 6 mars dernier, Slappy a annoncé la préparation de son prochain album. Il prévoit de le lancer en septembre ou octobre, accompagné d’une tournée qui couvrira diverses villes espagnoles. Dans ce nouveau travail Il promet de conserver son essence, mais avec une approche plus mature et élaborée, « plus réfléchie et avec un meilleur son ». «Normalement, je sors deux ou trois albums par an, maintenant je veux y aller plus lentement et faire mieux. « Je suis à un point où je peux gérer ça plus sereinement », souligne-t-il.
À ce jour, il est à la moitié de l’album, dans lequel il incorporera des éléments tels que des guitares (quelque chose qu’il n’avait jamais inclus auparavant) et des productions plus soignées. ET Il prévoit que la tournée s’étende de fin octobre à janvier et essaie de visiter plus de villes que la dernière fois. Sur un thème similaire, dans cet album, il avoue qu’on remarquera « un changement », en termes d’être plus travaillé.
Slappy est devenu la référence d’une tendance qui fait de plus en plus d’adeptes. Un style de musique dont l’esthétique colorée est liée à la communauté LGBT. Aussi étroitement lié aux réseaux sociaux, au développement technologique et à la pandémie qui a permis à presque tout le monde de pouvoir faire de la musique à la maison.