Salt Lake City
Les dernières tendances de la mode ne sont pas nouvelles du tout.
Les habitants de l’Utah achètent plus de vêtements usagés d’époques révolues en plus grand nombre pour être écologiquement durables, financièrement raisonnables et pour se différencier à l’ère de la mode à grande surface, a rapporté le Deseret News.
« C’est moins cher, de meilleure qualité et beaucoup plus unique. Personne ne portera cette robe au concert auquel vous allez », a déclaré Jacqueline Whitmore, propriétaire de Copperhive Vintage, faisant tournoyer une robe longue à imprimé fleuri des années 1960. « Cette robe a 60 ans et a toujours l’air incroyable. Les gens commencent à comprendre. »
Mme Whitmore, dont Copperhive répond à une esthétique du milieu du siècle avec des imprimés floraux audacieux et des robes moulantes, fait partie d’un groupe croissant de marchands vintage qui ont contribué à faire de Beehive State une destination pour l’épargne.
Ces dernières années, l’occasion est devenue la priorité numéro un pour de plus en plus d’acheteurs qui se tournent vers les revendeurs vintage, car les problèmes de chaîne d’approvisionnement et l’incertitude économique de la pandémie de COVID-19 ont rendu l’achat de vierge moins attrayant. Maintenant, les détaillants croient que les nouveaux clients sont là pour rester.
« J’ai vu beaucoup plus de nouveaux clients. Lorsqu’ils n’ont pas trouvé ce qu’ils voulaient chez Nordstrom, ou que la commande a pris trop de temps à livrer, ils viennent ici pour acheter des vêtements de mariage, des vêtements pour occasions spéciales et même des acheteurs plus jeunes à la recherche de tenues de bal », a déclaré Mme Whitmore, qui , en tant que personne de grande taille, a trouvé son chemin vers le vintage à la recherche d’une mode appropriée.
Malgré les aubaines pandémiques, le vintage est en hausse depuis près d’une décennie, en grande partie grâce à une nouvelle génération d’acheteurs soucieux de l’environnement qui affirment que l’achat d’occasion – surnommé « upcycling » – est un outil crucial dans la lutte contre le changement climatique. et le moyen le plus immédiat de contrôler une industrie de la mode rapide louche.
« Je me sens mieux dans mon âme quand je porte quelque chose qui ne dérange pas autant l’environnement. Acheter d’occasion est une goutte d’eau dans l’océan, mais c’est quelque chose que j’ai le contrôle », a déclaré Taylor Litwin, directeur de l’intendance de la Cottonwood Canyons Foundation, qui essaie d’acheter uniquement d’occasion. « La quantité de pollution que nous créons est évidente, alors j’essaierai si je peux la réduire d’une manière ou d’une autre. »
Selon des recherches citées dans des points de vente tels que Bloomberg Business et la Columbia Climate School, l’industrie de la mode actuelle est « responsable de 10% des émissions de gaz à effet de serre d’origine humaine et de 20% des eaux usées mondiales, et utilise plus d’énergie que l’aviation et le transport maritime ». secteurs confondus. »
Même les grandes marques de mode commencent à rejoindre le mouvement de recyclage, y compris Levi’s Secondhand, le nouveau programme du géant du jean qui rachète les vêtements usagés pour les réutiliser et les revendre.
Edgar Gerardo, qui a immigré à Los Angeles avec sa famille dans son enfance et qui possède maintenant le magasin d’aubaines Rewind, a déclaré qu’il avait développé un œil pour les tendances vintage par nécessité. En tant qu’immigrant mexicain à Los Angeles, l’approvisionnement et la vente d’articles d’occasion étaient l’une des rares façons dont il gagnait de l’argent, a-t-il déclaré.
« Personne ne vous embaucherait si vous étiez un immigrant à Los Angeles dans les années 90. C’était la seule chose que notre famille pouvait acheter et vendre sur les marchés aux puces. Petit à petit, nous avons appris ce qui est populaire, ce qui se vend », a-t-il déclaré.
Lorsque l’économie s’est effondrée en 2008, il a déménagé dans l’Utah avec sa famille, où il avait initialement prévu de gagner sa vie avec des « emplois réguliers ». Mais ensuite, il a découvert un trésor inexploité d’économies.
« Je ne savais pas que cet endroit était plein de vintage. Et personne n’a choisi, alors je suis retourné à ce que je fais : choisir des vêtements vintage et tout ce qui me rapporte de l’argent », a déclaré M. Gerardo.
M. Gerardo dit que le milieu actuel des vêtements recyclés a commencé dans les sous-cultures japonaise et britannique, qui ont attiré l’attention aux États-Unis vers 2015. Après cela, le vintage a trouvé le soutien d’influenceurs de premier plan et la tendance a décollé à travers le pays, et dans certains cas, elle a fait grimper les prix des vêtements vintage. Par exemple, il a dit qu’à cause des influenceurs, il avait vu le t-shirt Metallica d’un groupe de rock des années 1980 se vendre jusqu’à 500 $.
« On pourrait imaginer que des choses comme ça ne valent pas grand-chose, mais alors une célébrité ou un influenceur le porte et les coûts montent en flèche », a-t-il déclaré.
M. Gerardo se méfie de ceux qui disent acheter de l’occasion pour des raisons environnementales, car il pense que le phénomène concerne principalement les tendances fondamentales de consommation.
Il y a eu une augmentation des comptes de médias sociaux d’inspiration vintage ces dernières années. Mais la scène de l’épargne de l’Utah affirme que cette nouvelle génération d’influenceurs fait partie d’un écosystème qui fonctionne selon des principes différents, qui met l’accent sur la communauté tout en célébrant l’expression individuelle.
Hannah Ruth Zander est une influenceuse en herbe de l’Utah qui fait la promotion de l’industrie vintage via son compte Instagram populaire, où elle organise des tenues uniques couvrant les styles de différentes époques.
«Je le décris comme la rencontre de la mode des années 1960 et de la modernité avec une touche de mode du XVIIIe siècle. C’est super vieux, puis un peu plus récent, puis super nouveau. J’aime la collaboration de ces différentes époques », a-t-elle déclaré.
Mme Zander dit que les influenceurs jouent un rôle important en encourageant un retour à l’expression individuelle qui s’est aplatie dans la pandémie stressante.
«Pendant la pandémie, les gens ne portaient vraiment que des vêtements de sport. Je pense que la plupart des gens ne veulent pas regarder d’autres pantalons de jogging à la fin de la journée », déclare Mme Zander. « Maintenant que les gens peuvent enfin sortir avec leurs amis et porter de jolies tenues, le vintage est un excellent moyen d’exprimer leur personnalité. »
Mme Zander dit que le vintage est devenu particulièrement pertinent parallèlement à l’acceptation plus large du maximalisme dans le monde de la mode, une esthétique exubérante caractérisée par des motifs qui s’affrontent et des couleurs vives et un balancement du pendule des façons de s’habiller en sourdine pendant le verrouillage.
« Avec le maximalisme, plus il y a de couches, mieux c’est, plus il y a de couleurs, mieux c’est, plus vous mélangez de pièces, et plus c’est fou, mieux c’est. Le vintage est génial parce que vous pouvez mélanger et assortir tant de pièces différentes de différentes époques tout en restant à la mode et cohérentes », a déclaré Mme Zander. « Cela permet aux gens de s’exprimer à nouveau, et je pense que c’est vraiment cool. »
Cette histoire a été rapportée par The Deseret News et distribuée par l’Associated Press.
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