Guerre ouverte entre les principales marques chinoises de mode « low-cost ». Le géant Shein poursuivi ce mardi Tému aux États-Unis pour avoir copié leurs créations. L’entreprise accuse son rival d’avoir exécuté un « complot » de vol de secrets industriels, de contrefaçon, de violation des droits intellectuels et de publicité mensongère pour « infiltrer » le pays, selon le document de 80 pages remis à un tribunal de Washington DC. Les deux sociétés ont été accusées à de nombreuses reprises par des marques comme Adidas ou H&M de plagier leurs produits.
Shein a demandé la tenue d’un procès devant jury déterminer l’indemnisation des dommagespuisque l’activité de Temu aux États-Unis encourage les vendeurs de sa plateforme à porter atteinte à la propriété intellectuelle d’autrui et à vendre des produits de mauvaise qualité ou contrefaits. Dans le procès, il accuse Temu de « vol de secrets » par l’un de ses employés qui lui a permis d’identifier les produits les plus vendus sur sa plateforme et de connaître leurs prix.
Par ailleurs, l’entreprise textile explique que Votre concurrent perd de l’argent à chaque achat: « Temu incite les consommateurs américains à télécharger et à utiliser son application mobile en leur promettant des prix extrêmement bas, mais Temu ne profite pas de la vente de ces produits, si bon marché qu’elle doit subventionner chaque vente, perdant de l’argent à chaque transaction. »
Ce n’est pas la première fois que les deux sociétés sont impliquées dans des litiges et des accusations croisées aux États-Unis par l’intermédiaire de leurs sociétés mères. Il y a un an, C’est Temu qui a traduit Shein devant un tribunal fédéral de Boston pour violation de la loi antitrust américaine. dans les contrats qu’elle concluait avec les fabricants de vêtements, car s’ils travaillaient pour Shein, ils ne pourraient pas le faire pour une autre marque. Comme Temu l’avait indiqué à l’époque, jusqu’à 80 % des fabricants de l’entreprise avaient des accords de négociation exclusive. L’entreprise a contre-attaqué quelques mois plus tard en intentant une action en justice contre Temu devant le tribunal du district nord de l’Illinois pour avoir eu recours aux services d’influenceurs sur les réseaux sociaux qui dénigraient les produits Shein. Aucun des deux procès n’a abouti car ils ont préféré mettre fin à leurs confrontations judiciaires fin 2023.
Accusations de plagiat
Pendant des années, Shein fait face aux mêmes accusations de plagiat de différentes marques de mode, comme Ralph Lauren ou Adidas, mais aussi d’artistes. Trois designers américains ont poursuivi le géant de l’industrie devant un tribunal fédéral de Californie pour avoir volé et vendu leurs créations qui étaient « des copies vraiment exactes de conceptions graphiques protégées par le droit d’auteur », ce qui constitue une violation directe de la Corrupt Organizations Act et est influencé par des maîtres chanteurs, ou RICO. À peu près au même moment, H&M a poursuivi Shein à Hong Kong pour violation de ses droits d’auteur et de ses marques.
Le tumulte judiciaire a lieu à Shein est prêt à faire ses débuts à la Bourse de Londres avec une valorisation proche de 58 000 millions d’euros. Même si ses premiers projets étaient axés sur la cotation à New York, l’hostilité des promoteurs lui a fait déplacer l’idée d’un début en bourse vers un marché plus « convivial » pour son activité, comme la capitale britannique. Depuis son expansion en Europe et aux États-Unis, l’industrie est inquiète et à juste titre : rien qu’en Espagne, Shein est déjà la première entreprise de commerce électronique de mode avec une part de 11 %, bien supérieure aux 6 % de Zara et aux 3 % de H&M. , selon les données du cabinet de conseil allemand ECDB. La fureur provoquée par l’arrivée de Temu, qui possède un catalogue de plus de 100 catégories de produits allant au-delà des vêtements et des accessoires, a mis le trône de Shein en danger.