Celui qui considère que dans la situation actuelle une bonne polémique n’est pas capable de changer le cours des événements, c’est qu’il ne passe guère de temps sur les réseaux sociaux. Les célèbres chocolats M&M’s ont été annulés car trop inclusifs, dans une discussion torride sur les réseaux sociaux et rapportée par Tucker Carlsoncommentateur conservateur Réseau américain Fox News.
La controverse vient de reconversion d’images des célèbres poupées qui couvraient les emballages de leurs chocolats. Il y a un an, l’entreprise a décidé de changer son image pour représenter une société dans laquelle chacun a sa place. Par exemple, ils ont remplacé les chaussures de deux M&M caractérisés comme des femmes : ils ont mis des baskets sur le vert caramel, alors qu’avant il portait des go-go boots, et le marron avait des chaussures à talons aiguilles par des chaussures à talons plus larges.
Les critiques soulevées après le changement de chaussures de ses « bonbons porte-parole » a provoqué une vague réactionnaire de la droite médiatique, qui a même considéré que l’incorporation d’un M&M violet était une « excuse » pour soutenir le mouvement féministe.
Tout ce qui précède n’a pas été reflété dans un simple tweet. Une campagne Internet appelant à rendre à nouveau les M&M verts « sexy » a atteint 20 000 signatures et il y a même eu des critiques dans des médias tels que The Washington Post -il a déclaré que le changement n’était pas « progressif »- et Rolling Stone -a revendiqué le droit du personnage d’être une « petite salope », selon CNN.
Mars, la société de confiserie propriétaire de M&M’s, a publié une déclaration annonçant que « enlève » l’image bien connue de la marque -qu’elle utilise depuis 69 ans dans l’emballage de ses produits- après la polémique, ce que l’entreprise dénonce, car elle prône « l’engagement mondial pour créer un monde dans lequel chacun sent qu’il lui appartient et où la société est inclusive ». « .
Message de M&M’S. pic.twitter.com/EMucEBTd9o
— M&M’S (@mmschocolate) 23 janvier 2023
« Nous n’étions pas sûrs que quiconque le remarquerait. Et nous ne pensions certainement pas que cela allait casser Internet. Mais maintenant, nous comprenons : même les chaussures d’un bonbon peuvent être polarisantes. C’est la dernière chose que M&M voulait, car ce qui compte le plus pour nous, c’est de rassembler les gens », dit-il.
L’entreprise indique qu’au lieu d’avoir des dessins, elle aura désormais une personne qui parvient à mettre les États-Unis « d’accord » : l’actrice Maya Rudolph, dont la mission sera de « défendre le pouvoir du plaisir pour créer un monde qui tout le monde se sent à sa place. »
« Rendez-les sexy à nouveau »
L’une des voix les plus « critiques » avec des bonbons, une déclaration qui est déjà bizarre en soi, est celle de Tucker Carlson, susmentionné, qui a consacré plusieurs segments de son programme Fox News à critiquer la dérive « woke » de la marque. Le commentateur incendiaire de la chaîne s’est aussi réjoui de la fin de la « bonbons obèses et lesbiennes ».
Notre réponse à la fin des porte-parole M&M obèses et lesbiennes pic.twitter.com/HuSfAryyQi
—Tucker Carlson (@TuckerCarlson) 24 janvier 2023
Cette campagne bizarre de Tucker Carlson (sur la désexualisation des bonbons) a maintenant conduit à un revirement des M&Ms. La mesure dans laquelle certaines marques sont pétrifiées par toute couverture médiatique négative est bizarre. pic.twitter.com/Z32aEIedMJ
—Aaron Bastani (@AaronBastani) 24 janvier 2023
De nombreux utilisateurs et journalistes américains ont dénoncé la décision de la marque, qui, selon eux, exauçait les souhaits d’un présentateur « énervé » et de quatre voix dissuasives au sein d’une communauté beaucoup plus large.
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