Meliá considère 2023 comme « l’année de la reprise totale ». C’est ainsi que le vice-président et PDG de Meliá Hotels, Gabriel Escarrer, s’est montré clair lors de sa présentation à la 43e édition de Fitur. Pour cette année et la prochaine, la chaîne a déjà signé 33 nouveaux établissements, dont au moins 25 ouvriront en 2023.
Ces 25 vernissages auront lieu dans 14 pays, accordant une importance particulière au compte méditerranéen, l’Asie (Thaïlande et Taïwan), le Mexique, le Brésil, le Qatar, Cuba, l’Arabie saoudite ou l’Afrique du Sud, entre autres. Le gérant se fixe comme objectif d’ouvrir en moyenne 30 ou 35 hôtels par an.
L’une de ces premières ouvertures se fera avec la marque Zel par le joueur de tennis Rafa Nadal, avec qui la chaîne a conclu une joint-venture (dans laquelle les deux auront 50%). Avec cet accord, ils aspirent à ouvrir plus de 20 ou 25 hôtels dans les cinq prochaines années. « Bientôt, nous ouvrirons le premier Zel à Majorque avec Rafa Nadal », a-t-il assuré.
[Meliá prevé recuperar ingresos prepandemia en 2024 y no descarta vender más hoteles este año]
Tout cela après un bilan dans lequel 2022 a ouvert 32 établissements, plus de 7 500 chambres. Parmi ceux-ci, 14 se trouvent à Taïwan, un en Thaïlande, cinq en Espagne, neuf dans le reste de l’Europe et deux au Brésil. « Le tarif avant Covid était de 25 ou 26 hôtels », reconnaît-il, donc le tarif est plus élevé.
La signature récente de son premier Hôtel Melia aux Seychelles ou encore l’accord avec Vinpearl au Vietnam, qui lui a permis de devenir le deuxième opérateur hôtelier du pays. Tout cela a permis à l’entreprise de dépasser les 100 000 chambres, incluant les hôtels ouverts et en cours d’ouverture.
Escarrer a également expliqué que la société a conclu un accord pour gérer l’ancien hôtel Rey Juan Carlos à Barcelone et le Palau de Congresos de Catalunya qui lui est rattaché.
Meliá transformera cet établissement emblématique, fermé depuis 2020, en un nouvel hôtel Gran Meliá qui, selon l’exécutif, représente la récupération d’un atout touristique à haute valeur ajoutée pour une ville aussi dynamique que Barcelone.
Ebitda
L’entreprise assure qu’au terme de son exercice 2022 elle atteindra un Ebitda de 400 millions en 2022, comme elle l’a fait durant l’été.
Quant à 2023, aujourd’hui « les ventes de nos chaînes progressent de 35% par rapport à 2022 et de 22% par rapport à 2019 », tout en assurant que le rythme moyen est supérieur de 20% à celui de 2022 et de 30% supérieur à celui de 2019. Des données qui permet à la première chaîne hôtelière espagnole de consolider la reprise pour cette année.
Comme défis en suspens, Escarrer s’est fixé celui de « continuer à améliorer les marges opérationnelles », ainsi que de retenir et d’attirer plus de personnel, puisque Meliá se plaint depuis un certain temps des problèmes qu’elle a pour couvrir son personnel.
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