« Madrid est aujourd’hui la patrie mondiale du sport ». Avec cette phrase Isabel Díaz Ayuso, présidente de la Communauté de Madrid, a annoncé le célébration des Laureaus World Sports Awards 2024 dans la capitale espagnole, qui veut aussi être l’épicentre de l’industrie du sport. Si le GP d’Espagne de F1 présenté il y a quelques semaines était un coup d’État – pendant dix ans, enlevant le nom de Barcelone -, l’attribution d’un match de football de la NFL à partir de 2025 renforce le pari sur une course dont l’objectif final est les Jeux Olympiques. .
« Nous y sommes »a déclaré le président interrogé sur un futur olympien lors de l’hommage rendu à Carlos Sainz pour son Dakar. L’objectif est 2036, après les événements qui se tiendront à Paris, Los Angeles et Brisbane. Madrid a guéri les trois tentatives ratées des 15 dernières années avec la force que vous donneront des événements de deux types, comme l’explique Carlos Canto, PDG de SPSG Consulting, à ce journal. D’une part, les événements « ponctuels », c’est-à-dire ceux qui n’ont lieu qu’une seule fois, comme la coupe du monde de football 2030 dont il sera le siège. Ou le combat au Bernabéu entre Ilia Topuria et Connor McGregorselon le combattant espagnol de l’UFC.
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En revanche, les événements « en tournée » qui ont lieu chaque année, comme le Formule 1il Mutua Madrid Open ou la Acciona Open Espagne Golf, « qui génèrent un impact plus cohérent et récurrent dans la Communauté que d’autres plus spécifiques ». Ou des formules comme les matchs de la NFL, qui arriveront à Madrid en 2025, « renforçant son image dans le monde entier de capitale dynamique et ouverte, tournée vers le progrès ».
Les Libertadores, point de départ de la révolution
La croissance du sport en tant qu’industrie est démontrée par des données, telles que sa contribution de 3,3% au produit intérieur brut en Espagne, alors qu’à l’échelle mondiale elle se situe entre 1,4% et 2%. La concentration des événements sportifs dans la région n’est donc pas une coïncidence, il y a toute une « stratégie » derrière cela, reconnaît le gouvernement régional. « En raison de son impact économique, de l’image de marque et du tourisme qu’elle attire », confessent-ils.
À la page 35 du programme électoral du PP de Madrid, ils parlaient déjà de leur intention d’exploiter le sport comme moyen de revenus. L’objectif, disait-on dans ce document qui, au fil des années, est passé – dans presque tous les partis – d’un document propositionnel à une énumération de souhaits futurs, était faire de Madrid une « puissance culturelle ». Et plus précisément, on a parlé de l’intention de la présidente du PP, Isabel Díaz Ayuso, de « proposer que le Grand Prix de Formule 1 se déroule à Madrid ».
Ambiance lors de la finale de la Copa Libertadores disputée en 2018 au Santiago Bernabéu. EFE
Mais ce dernier fait partie du programme électoral de mai 2023, alors que Madrid travaillait déjà depuis un certain temps pour atteindre cet objectif. Depuis que Madrid a accueilli la finale de la Copa Libertadores entre River et Boca en décembre 2018 Après les altercations survenues au premier tour au Monumental de Buenos Aires, le « virus » des grands événements sportifs a commencé à piquer dans les bureaux de la Communauté.
Au cours des années précédentes Tout avait été tenté pour attirer les JO, sans succès. Mais l’élan a été retrouvé à la lumière des résultats de la finale des Libertadores, « en termes de capacité organisationnelle démontrée par Madrid » et par le retour économique que l’événement a eu pour la ville, Ils s’expliquent depuis les locaux de la Puerta del Sol.
Madrid s’implante dans une industrie sportive multipolaire
La capitale s’inscrit dans une carte multipolaire qui n’a cessé d’évoluer. Comme le raconte Carlos Canto, PDG de SPSG Consulting, il y a des années, tout se passait en Europe et en Amérique du Nord, mais la carte a commencé à se fissurer avec l’émergence de l’Asie. Tant en Extrême-Orient, avec des pays comme la Chine, le Japon, Singapour et l’Indonésie ; comme dans les États du golfe Persique comme l’Arabie saoudite, le Qatar ou les Émirats arabes unis.
En Espagne, il existe également différents noyaux. Barcelone a changé son histoire en 1992 et cherche aujourd’hui à reprendre des forces, se battre pour garder le grand prix de Formule 1 au calendrier, en attendant le nouveau stade du FC Barcelone. Malaga et Séville, stimulées par les investissements de la Junta de Andalucía, ont accru leur attractivité. À Valence, la même chose s’est produite avec les éditions du Coupe de l’Americail Grand Prix MotoGP de Cheste et même à travers le malheureux GP d’Europe de F1. Cet été, elle accueillera les pré-olympiques de basket-ball.
En 2023, outre les événements précités, la capitale a organisé le Marathon de Madridil Réunion internationale d’athlétismeépreuves du Circuit mondial de Beach Volleyball, du Championnat équestre de saut d’obstacles, du Championnat d’Europe de marche, du Championnat du monde de motocross, du Coupe du monde féminine de basket-ball des moins de 19 ans ou la Grande Communauté de Triathlon de Madrid, entre autres. Tout au long de la saison 2022/2023, l’Exécutif régional a alloué plus de 7,3 millions d’euros d’aide aux fédérations, associations et clubs. En outre, il a investi plus de 1,3 million dans des bourses destinées aux athlètes en fonction de leurs performances.
Isabel Díaz Ayuso, présidente de la Communauté de Madrid, à la réception des canoéistes madrilènes ayant participé à la Coupe du monde de marathon. PRESSE EUROPA
« Il faut non seulement prendre en compte les grands événements professionnels, mais aussi les événements sportifs amateurs ou de base. Madrid accueille la MAD Cup depuis trois ans« , une compétition de formation de football qui, en juin de l’année dernière, a réuni 779 équipes et 14.000 participants, générant 29,3 millions d’euros d’impact économique en seulement six jours », illustre Canto, à propos de la stratégie 360º que Madrid assume.
Jeux olympiques de Madrid 2036 ? Ce qui a été fait et ce qui reste à faire
Ayuso a atterri au siège du gouvernement régional en 2019 et L’idée de la Formule 1 a commencé à bouger car « c’est l’événement qui a le plus grand impact mondial sur le sport et la technologie », explique leur équipe. La donnée qu’ils répètent, en effet, est que Madrid attirera les yeux des 400 000 spectateurs en moyenne par jour qui suivront chacune des courses à travers le monde. Et cela doit être utilisé pour d’autres objectifs, comme Jeux olympiques de 2036.
« Nous devons profiter de l’élan et du potentiel dont dispose actuellement Madrid en tant que région » car cela « entraînera l’activité économique » de la Communauté, affirment des sources du gouvernement régional. Mais, en plus, soulignent-ils, nous devons essayer de profiter du fait que les infrastructures, sportives et autres, « Ils sont déjà construits et il n’y a pas grand-chose à faire ». Des installations qui, en outre, ont un caractère transformateur dans ce qu’on appelle « héritage », comme l’explique Carlos Canto, PDG de SPSG Consulting.
« Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Barcelone de 1992 ont fait de Barcelone Arrêtez de vivre dos à la mer. Cet événement, alors dirigé par Juan Antonio Samaranch, président du Comité international olympique, a permis à la ville d’être équipée de ses routes et de ses infrastructures routières », affirme l’expert du secteur du sport, qui contredit les critiques de certains secteurs sur les pertes qu’elle a subies. génère un événement de cette dimension.
Pour Canto, l’analyse de ce qu’impliquent les Jeux olympiques ne peut pas rester dans l’équilibre opérationnel de l’événement lui-même.. Nous devons comprendre ce qui se passe avant, pendant et après la période olympique. Une fois de plus, l’exemple transformateur le plus proche et le plus clair est celui de Barcelone 1992. Pour que cela se produise, Canto considère comme essentielles la collaboration entre les différentes institutions et, bien sûr, un travail coordonné avec l’initiative privée.
Alessando Del Piero, Isabel Díaz Ayuso, José Luis Martínez Almeida et Raúl González, lors de l’annonce des Laureus Awards 2024. EUROPA PRESS
Pour cette raison, l’expert du secteur du sport assure que « le grand défi est de bien planifier l’héritage. Il existe de nombreuses solutions pour organiser des championnats. Mais tout dépend de deux clés : la durabilité, du point de vue social, environnemental et économique ; et professionnalisme« De cette façon, l’impact négatif serait réduit au maximum, ce qui implique, par exemple, la sous-utilisation des installations ou l’intégration des citoyens pendant les 18 jours que durent les Jeux olympiques.
L’objectif de Madrid : figurer dans le « top 5 » de l’industrie du sport
« L’organisation d’événements sportifs génère non seulement un impact économique, mais aussi touristique, a compris du point de vue des loisirs et des affaires (par exemple, conférences). Barcelone 1992 a mis fin à la saisonnalité », explique Canto, pour qui les Jeux olympiques véhiculent une image positive de dynamisme et de volonté de progresser. « Et ils ont même une influence auprès des jeunes. en renforçant de saines habitudes de vie »ajoute le PDG de SPSG Consulting.
Madrid doit travailler sur toutes ces situations pour devenir la Capitale Mondiale du Sport, une considération qu’elle a détenue en 2022 après avoir été accordée par l’ACES Europe et approuvée par la Commission européenne. La portée médiatique de cette reconnaissance n’était pas grande. Au-delà du formalisme, ce qui fera réellement de Madrid le centre de l’industrie du sport est l’organisation d’événements de haut niveau comme ceux qui attirent.
« Madrid veut figurer dans le top 5 mondial. Mais elle n’y parviendra qu’avec une stratégie à long terme et avec l’engagement conjoint des institutions publiques et privées. Si l’on pense qu’à court terme, cela n’arrivera pas. travail. En outre, il a besoin soutenir des entités basées dans la ville comme le Real Madrid, l’Atlético, LaLiga ou l’ACB« , déclare Canto, qui assure que la prochaine grande étape de Madrid sera d’accueillir une Coupe du Monde – ou un événement similaire – comme unique lieu. Une autre pièce dans un château couronné par les Jeux Olympiques, mais où chaque étage, avec ses grands ou petits événements , importe. .