Bien au-dessus de New York, Barcelone, Mexico ou Amsterdam, les suivantes du classement dans cet ordre ; Madrid se positionne comme la ville avec la meilleure vie nocturneselon les étrangers. Avec un avantage de près de 30 %, la capitale dépasse la deuxième ville la plus valorisée, la ville américaine.
La vie nocturne dans une ville est essentielle pour les plus de cinq cents répondants à l’étude sur l’importance touristique de la vie nocturne lors de la conférence Fitur à Madrid. « Cela a été fait à des professionnels du marketing touristique d’autres pays et ils associent positivement Madrid à la vie nocturne, ce qui aide à être en contact avec la population locale », explique Vicente Pizcueta, porte-parole de Noche Madrid. Aussi, ils valorisent la La dépense moyenne pour chacune de leurs sorties dans la ville tourne autour de 25 à 50 euros.
Pour renforcer cette audience, il existe un site internet, Le Grand Madrid, nouvellement créé, qui comprend un répertoire avec tous les lieux de vie nocturne de la ville afin que les touristes aient plus de facilité et puissent planifier leur soirée depuis leur pays d’origine. Ce moteur de recherche les a classés par styles, emplacement, numéros de téléphone et e-mail pour effectuer la réservation, photos et une brève description.
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Moins de bouteille et plus tard
Ces dernières années, Madrid a augmenté la fréquence de la vie nocturne. Parmi les nouvelles tendances de loisirs enregistrées par l’Observatoire des loisirs et du tourisme d’Espagne la nuit, figure la dispersion des horaires et de l’âge. « Les créneaux horaires sont rallongés. Les loisirs sont de plus en plus diurnes. L’heure de départ a été avancée de 30 minutes« , rapporte Pizcueta.
Tout cela se produit alors que le la bouteille recule en raison de la mauvaise perception qu’il avait depuis la fin de la pandémie et parce que ce loisir de jour tend davantage, ajoute-t-il.
De plus, depuis la fin de la pandémie, le La tranche d’âge s’élargit de 16 à 65 ans et la digitalisation des loisirs s’est accrue avec la culture des réservations et des espaces réservés. « Ils sont de plus en plus importants et les gens demandent plus d’espaces VIP », ajoute-t-il.
Promotion à Paris
Parmi les actions promotionnelles prévues pour consolider Madrid comme leader incontesté de la vie nocturne, un Plan marketing à destination des principaux pays émetteurs. France, Italie et Royaume-Uni Il propose un programme de différentes activités (sessions de DJ, expositions et spectacles de cocktails acrobatiques, dégustations gastronomiques, concerts de musique live, entre autres) dans les principaux clubs et discothèques des capitales de ces pays.
Une campagne qui s’est tenue récemment à Paris. « Vous avez posé des questions sur la vie nocturne et tout le monde connaissait la vie nocturne de Madrid. La renommée nous précède et elle liés aux loisirs en toute sécuritése souvient Pizcueta.
Pour toutes ces actions, le l’investissement du gouvernement régional est de 236 595 eurosentre l’année dernière et ce 2023. Le bilan de l’impact économique que Fitur a eu sur l’activité des discothèques, salles de concert, restaurants, spectacles et tablaos de flamenco, a dépassé les estimations initiales, se situant dans une fourchette comprise entre 15 et 17 millions d’euros.
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