Leur blagues, leurs attitudes, leurs poses, leurs slogans, leurs messages et leurs trucs: le comportement sur TikTok des candidats politiques aux mairies et présidences régionales de cinq villes principales et cinq autonomies L’espagnol sera suivi, mesuré et évalué durant cette campagne 28-M par des experts en communication et réseaux sociaux de l’Université du Pays Basque (UPV/EHU). Et dans le tamis de cette enquête restera également contrefaçons et fausses déclarations.
Aux élections municipales et régionales du 28-M, 466 300 nouveaux électeurs ont rejoint le recensement, ceux nés en 2005 qui ont déjà atteint l’âge de voter. Avec des électeurs également âgés de 19 ans qui n’ont pas encore pu s’approcher des urnes, ils constituent la frange la plus jeune des électeurs dans certaines élections qui, pour leur part, présentent une autre nouveauté : ce sont lesLes premières élections qui se tiendront dans ce pays -et pas seulement sur un territoire- avec TikTok déjà d’usage courant sur les réseaux sociaux.
Avec ces paramètres, il s’est mis au travail Groupe de recherche Gureiker, basée sur le campus biscayen de Lejona de cette université publique et spécialisée dans la désinformation et l’impact social des nouvelles technologies. Il n’y a aucune autre université européenne avec un projet similaire, qui couvre des domaines allant de l’étude de la désinformation et de la post-vérité à l’analyse de la sociologie politique. L’objectif est également de surveiller avec des outils mathématiques combien de likes et combien de followers sont ajoutés aux différents récits.
Le travail de terrain est composé de 43 témoignages de 43 personnalités politiques ou de leurs candidatures. L’étude est déjà en cours sur les candidats régionaux à la présidence de Madrid, Valence, les îles Canaries, Castille et Ledón et Murcie et les candidats à la mairie de Madrid, Barcelone, Valence, Séville et Saragosse. Autrement dit, les clins d’œil d’Ada Colau de Barcelone et de Madrid Isabel Díaz Ayuso, les slogans au regard fixe de José Luis Martínez-Almeida, également de Madrid, les promenades à travers Barcelone de Eva Parerade Valents, ou les bustes parlants avec des chemises à carreaux du valencien Joan Ribe demander leurs propositions : « Obrim les biblioteques 24 hs ? »
application controversée
L’outil inclus dans l’analyse est désormais le plus controversé des réseaux sociaux, depuis mars dernier la Commission européenne a emboîté le pas de l’administration Biden interdisant à ses employés d’installer et d’utiliser Tik Tok sur leurs mobiles.
Lors des dernières élections espagnoles de grande envergure, celles de 2019, il y avait Facebook, il y avait Twitter, les groupes WhatsApp et les usines de mèmes fonctionnaient, mais l’utilisation de Tik Tok, avec ses caractéristiques et avec toutes les fonctionnalités, n’était pas répandue comme elle l’avait fait été jusqu’à présent des soupçons qui soulève réseau de création chinois parmi les responsables de la sécurité des États européens.
Apparaissant sur Tik Tok en vedette dans de courtes vidéos est devenu essentiel pour les politiciens. De gauche à droite, le maire de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, inaugurant ; la maire de Barcelone, Ada Colau, recevant le soutien de Yolanda Díaz ; et le candidat républicain au gouvernement de Santa Coloma, Gabriel Rufián, célébrant un but dans un match de football.
Dit le professeur de Communication Audiovisuelle et Publicité à l’UPV Julen Orbegozo, membre de Gureiker et directeur de l’étude, ce qui l’a précisément amené à promouvoir le projet pour voir l’étendue de son utilisation. « J’ai vérifié qu’une partie majoritaire du corps étudiant plus jeune était informée presque exclusivement sur TikTok. Cela a beaucoup attiré mon attention. » Cela, et aussi le fait que Tik Tok, avec ses vidéos très courtes et ses histoires amusantes et légères, a ses propres codes qui font de ce réseau « non pas une plateforme d’opinion ou de débat, mais un plateforme de divertissement« .
Mais c’est aussi un média de masse. Et les politiciens se tournent vers lui pour diffuser leur message. Même si cela conduit parfois à d’atroces combinaisons de propagande politique et de spectacle. Parmi les plus commentés sont les bandes dessinées d’une minute de Javier Ortega-Smith, numéro deux de Vox et candidat à la mairie de Madrid. Il apparaît à El Retiro et gronde des propriétaires : « Combien payez-vous pour être ici ? Hein ? Hein ? »… jusqu’au départ des Africains. Ou bien il crie à des squatters qui surgissent d’un balcon : « Cette maison est à vous ? Avez-vous un acte ? De quoi riez-vous ? Voulez-vous que je monte vous l’expliquer ?
brosse éthique
Sur Tik Tok, il y a une abondance de contenus de durée minimale, des hits vidéo de 10 ou 12 secondes, mais en termes de politique ils deviennent plus longs. Et certains scénarisés, comme détectés par l’équipe d’Orbegozo, qui pointe l’un des principaux risques de cette « plateforme de divertissement » qui, à ce titre, « souvent ne fait pas clairement la différence entre la fiction et la vérité ».
Gureiker a l’intention de voir comment fonctionne la relation des politiciens avec Tik Tok, si la logique d’autres réseaux sociaux est reproduite ou s’ils conçoivent une stratégie exclusive pour cette application. Étant comme c’est un outil qui fuit les informations sérieuses, dans Tik Tok « tout bouge plus en paramètres de divertissement, contenu morbide et impact émotionnel ». Et cela, transféré à une campagne électorale « peut toucher les limites de l’éthique ».
Il est en tout cas tôt pour avancer des conclusions. et aussi des conclusions, Orbegozo nuance : « Aujourd’hui la classe politique est accusée de beaucoup de choses, mais tous les partis qui sont dans le jeu doivent être tenus pour responsables : Aujourd’hui plus que jamais le peuple est souverain pour décider de ce qu’il veut voir ».