Deux décennies de domination dans son secteur, des millions d’euros facturés, des publicités mémorables, des gestes d’altruisme impeccables et le matérialisation du « rêve espagnol ». Après que 26 ans d’admirables performances, ferme le Grupo Lo Mónaco, l’entreprise créée par Livio Lo Monaco quand il a émigré en Espagne.
Il est arrivé des côtes italiennes avec une peseta et un rêve : réussir. Livio Lo Monaco fondée en mille neuf cent quatre vingt seizeen collaboration avec Beatriz Muñoz, une entreprise visionnaire dont la mission était de révolutionner le modèle économique des articles ménagers.
L’idée était de transformer la méthode marketing pour cibler une système de visite à domicile. Le millénaire touchait à sa fin et les entreprises semblaient prêtes à prendre le train des nouvelles commodités technologiques. Sans aller plus loin, une petite entreprise baptisée Amazon avait vu le jour deux ans plus tôt aux Etats-Unis. Ce nom semblera familier à plus d’un.
Livio Lo Monaco. Europe Presse
Ils ont rapidement introduit les matelas parmi leurs produits et il ne leur a pas fallu longtemps pour innover – également – en matière de matelas. En 1998, le matelas en latex révolutionnairesparfaitement conditionné pour être livré dans tout le pays.
Tite-Live et Béatrice se sont arrangées de nombreuses publicités à la télévision qui a rapidement attiré des clients potentiels. S’ils étaient intéressés par l’achat du produit, il leur suffisait de prendre rendez-vous par téléphone : un vendeur de l’entreprise venait leur rendre visite et leur expliquait les conditions du matelas.
De plus, le client avait un période d’essai dans lequel vous pourrez décider si le produit répond à vos besoins. Sinon, Puis-je rendre le matelas ? sans trop de soucis.
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C’est ce service client qui a déclenché la boule de neige. La publicité et l’utilité du produit ont fait le reste. Jusqu’en 2006, ils ont réalisé des chiffres d’affaires impressionnants. Ils sont passés de deux millions la première année à 84 millions en 2003, jusqu’à plus de 100 millions dans les années précédant 2006.
Cette dernière année a été écourtée en raison d’une polémique provoquée par le présentation d’une ERE qui concernait quatre-vingt-dix travailleurs et que le gouvernement andalou a annulé parce qu’il était considéré comme injustifié.
Puis la crise de 2008 a frappé et les ventes ont diminué jusqu’à ce qu’en 2019 Lo Mónaco doive présenter un autre ERTE en 2019. Cette fois tout à fait légitime. Après? Pandémie COVID-19[feminine et départ conséquent de plus de cinquante travailleurs. Le résultat de ces passages à tabac sporadiques mais constants fut la vente de Livy à un fonds d’investissement en 2021.
Le magasin physique de Grenade a également fermé ses portes et toute mobilité des marchandises a été limitée au vente en ligne. Malgré ces trois années d’efforts, il n’a pas été possible de se souvenir du grand empire du matelas, qui Il a fermé le 27 janvier 2024.
Alors que l’entreprise commençait à se remettre de la première crise, le nom de Livio Lo Mónaco a été largement entendu après un documentaire réalisé par Jordi Évole qui concernait drame de réfugiés qui tentaient d’atteindre l’Europe par la mer Méditerranée.
Navire astral, bras ouverts. Europe Presse
Le documentaire s’appelait « Astral« , nom du navire de secours dont le travail a été filmé par les caméras. Le navire « Astral » est un voilier de luxe qui a été offert par Livio Lo Mónaco, son ancien propriétaire, à l’ONG espagnole. Bras ouverts. On a raconté à plusieurs reprises comment Livio a pris conscience de l’injustice de la situation, alors qu’il visitait la côte méditerranéenne et que des milliers d’immigrés se noyaient à quelques kilomètres de là.
Le mariage de Livio avec la célèbre actrice et collaboratrice de « El Intermedio » a également été rapporté. Cristina Pena, originaire de Grenade. En 2016, Cristina a donné naissance à une fille nommée Adrienfruit de son union avec Livio.
Beatriz Muñoz, pour sa part, se consacre à la diffusion de différentes questions d’intérêt général. L’une de ses spécialités est ce qu’on appelle pleine consciencequi donne le nom à l’une de ses œuvres les plus réussies : « Mindfulness Works ».
Bien que le Grupo Lo Mónaco ait fermé ses portes après une longue période de déclin, nombreux sont les Espagnols qui se souviendront avec nostalgie de ces annonces présenté par des personnages légendaires tels que Constantino Romero, Maria Teresa Campos ou Carmen Sevilla. Paz Padilla, Agustín Bravo et Joaquín Prat ont également lié leur image à la marque de matelas.
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